2011中信银行ETC业务媒体推广方案
推广目的:
利用杭州一线媒体的公众影响力,通过广告版面宣传,扩大ETC业务的市场认知度及中信银行信用卡的宣传推广,提升整体品牌形象。同时,针对目标用户群进行一定的精准投放,提升宣传实效,以最经济的成本获得宣传效果最大化。
推广策略:
《都市快报》内页、汽车版通栏广告 + 主城区目标人群DM夹报覆盖
媒体选择理由:
• 《都市快报》作为杭州最具影响力的主流报纸媒体,其阅读率、影响力皆位于行业前列,且阅读群体偏年轻与时尚化,与ETC业务的目标用户群更为契合,因此选定《都市快报》作为主要投放的纸媒。汽车专版在购车人群中关注度较高,可进行一定的版面宣传,同时配合其它内页版面进行投放。
• DM夹报广告目前在杭州接受度与宣传效果皆较好,它可以随报进入家庭,对实力消费人群影响度高,且形式出挑,易于被关注,相对报纸版面更具性价比,互动效果好,因此可作为报纸媒体投放的配合。
推广时间:
2011.5——2011.9
共5个月
推广主题:
中信银行ETC“三省”计划——
省时省钱省油 开车越“省”越快乐
• 国际最先进的高速公路收费系统,潮流所向。
• “三省”——2秒钟就能轻易完成高速收费过站流程,省时;3年内高速通行费9.7折,加速节省行驶费用,省钱;减少停车时间与尾气排放,驶入低碳行车时代,省油。
• 在中信指定4S店购买新车或维护车辆,即能免费赠送ETC设备
• 办理中信ETC,有机会获得价值**元的大奖,使用中信ETC信用卡付费最多的可获价值**元的油卡
投放节奏及预算
注:此费用已包含媒体投放代理及服务费用
表现形式建议:
表现形式一:
以漫画的形式对比展现有ETC车辆与未安装此设备的车辆在经过高速公路收费站时的情景。有ETC,过站只需2秒,用油量始终稳定,费用便宜3%,以诙谐有趣的方式直观展现ETC优势。
即刻省油,我有我的低碳车道
中信2011试驾行动,用ETC,开越多省越多
表现形式二:
以DM异形的形式,更精美,更实用,将广告做成可以贴在车上的贴纸,上书“新手上路”、
“请加93#油”等,吸引读者长时间保留广告,提高广告阅读率。
浙江广策传媒
2011.4
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/f51d93e364ce0508763231126edb6f1aff0071e9.html
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