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泸州老窖的产品
泸州老窖的产品
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泸州老窖的产品文化
“全心全意酿酒,生产一流产品,提升最佳形象”是泸州老窖长期坚持奉行的产品生
产准则。
泸州老窖生产的产品就是泸州老窖系列美酒佳酿。“泸州出好酒”,美酒自古以来
就是泸州老窖的标志,
是千百年来的酒民们品味泸州老窖文化的最直接的载体,
日饮佳酿三
百杯,
“衔杯却爱泸州好”。
自秦汉以来,
泸州闻名于世的有诸葛亮采集草药百味的曲药制
酒,
程咬金时期的黄酒,
唐代泸州的“荔枝春”酒,
宋朝的大酒
(泸州老窖大曲酒的前身)
、
小酒(黄酒、米酒),元代的甘醇窖酒,郭怀玉的第一代大曲酒„„,直到
1915
年,温永
盛大曲荣获国际巴拿马金奖,
泸州老窖之美名更是如雷贯耳。
新中国开国之初,
“最古老的
四大名酒”“浓香型典型代表”桂冠,成就了泸州老窖特曲产品“浓香鼻祖”、“酒中泰
斗”的地位,光耀历史,永定乾坤。
泸州老窖面对丰富复杂多变的社会生活,必须以丰富复杂多变的产品满足社会生活,
保持面貌更新,产品出新,传统承新,思路日新。泸州老窖在产品研发、生产、质量、品牌
建设上不断精益求精,力求系列产品炉火纯青。
泸州老窖以“生活购买,价值奉献”为市场观,创新产品研发理念,贯彻原创研发再
创研发并举,
技术研发与产品研发并举,
长远目标研发与近期目标研发并举,
研发以市场为
导向,以产品为中心。密切围绕生活者使用,生活者反映,生活者需求,以研制食健的、食
药的、食美的、食防的、食壮的、食乐的高科技酒类产品为主攻方向。泸州老窖注重市场调
研,
在掌握市场信息、
分析市场需求基础上,
及时进行产品结构调整,
近年来,
本着“低度、
营养、保健”的原则,开发了国窖·
1573
、百年泸州老窖、永盛烧坊、泸州老酒坊、川大老
御液酒等品牌产品。
使泸州老窖酒在市场上形成了高、中、低多层次、全方位的产品覆盖结
构,满足了不同的消费需求。国窖·
1573
产品是中国白酒鉴赏标准级酒品和钓鱼台国宾馆
特供酒,
已经成了中国超高档白酒品牌的号召力,
成为了泸州老窖品牌价值的最好诠释,
被
消费者称颂为“可以品味的历史”而享誉全球。
泸州老窖以“生产满足市场,
市场指挥生产”为产品生产观。
权变生产生产权变以市
场为准,
对口对路满足需求以顾客为尊,
快速反应精益生产以个性为本,
灵活分工改善流程
以合理为胜。实行精益生产,变精细分工为集束式分工,
实施高附加值生产,价高品优的酒
品是生产的目标,永远追求尽善尽美,强化泸州老窖核心产品对市场的适应性优势。
泸州老窖以“顾客定义质量、
品质
优化质量”为产品质量观。
泸州老窖作为浓香型白
酒的典型代表,
又是中国白酒技术协作组的组长单位,
为了向社会提供高质量的产品,
2003
年在全国春季糖酒交易会上向消费者发出了庄严的质量宣言:
我们要以质量振兴为已任,
向
社会提供一流的产品和服务!
2001
年
3
月,公司在全国同行业中第一家获得了
ISO2000
版
质量认证证书。
具有国际先进水平的企业质量管理,
使企业长期有效地保证了产品质量的稳
定提高。
泸州老窖以加强品牌建设、构筑品牌高地为战略重点,重铸泸州老窖产品形象。泸州
老窖品牌价值
102
亿元,有极高的品牌信仰,品牌效应可以说是名冠天下,知名度非常高,
成为泸州老窖产品销售最强有力的支撑之一,
因此,
泸州老窖把弘扬泸州老窖品牌文化建设
作为百年大计、
千百年大计来经营,
须臾没有松懈。同时,为营造泸州老窖良好的成长环境
和塑造泸州强势品牌形象,
公司进行了“泸州老窖”系列品牌的清理整顿,
形成国窖·
1573
系列、
“泸州牌”系列,
独立品牌的品牌管理体系,
以良好的品牌形象给予消费者以消费的
理由和信心。
泸州老窖以打击假冒伪劣为要务,全力净化产品空间。泸州老窖本着对公司、
社会、顾
客“三负责”的精神,严厉打击假、冒、伪、劣行为,并将防伪打假致力于工作的主动性。
为了加强公司产品的防御能力,
泸州老窖集团与中国移动强强联手,
推出目前国内最先进的
手机短信仿伪业务——“
1573
”手机短信防伪平台,消费者只需刮开瓶身防伪商标上的涂
层,即出现
17
位随机编码,将这
17
位数字作为信息发往
157318
(移动用户),
157318
将
在第一时间给出回复,
验明该酒是否为正品。
“
1573
”手机短信防伪平台,
不但提供了有效
方便的防伪保障,
提高了公司系列产品的防伪能力,
维护了良好的市场秩序,
而且稀缺的全
国短号
1573
与其高端产品国窖·
1573
相对应,进一步提升了品牌影响力。立足于转变打假
人员工作作风,探索新的工作方法,泸州老窖集团编制了《公司打假治劣手册》、《公司主
导产品鉴别材料》,与国家和各地执法部门加强联系,提供鉴别资料,密切合作,打假工作
实行全面出击、
重点突破的方法,
采取拉网式检查与“
3.15
”权益保护日、
“
12.4
”法制宣
传日、
节假日期间重点检查相结合的措施,
把打击假冒伪劣产品的工作持之以恒的开展下去,
为树立泸州老窖产品美好形象作不懈努力。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f5251616cc7931b765ce1566.html
《泸州老窖的产品.doc》
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