小微连锁美甲品牌“菲卡丹”的市场细分战略研究作者：高翔来源：《商场现代化》2016年第18期
摘 要：菲卡丹美甲品牌经过近四年准备，在我国整体宏观环境政策利好的前提条件下，把握行业环境，分析目标消费群体与自身优劣势的基础上，选择连锁加盟开发模式，在细分战略上开拓以广州为代表的一线城市非核心、近工业区商圈客户群，及二、三线城市与内地市场，选择以12岁-25岁年龄段年轻女性为核心客户群，避开一线核心商圈竞争，并逐渐主攻内地二、三线市场战略活动。
关键词：小微企业；连锁；菲卡丹品牌；市场细分；战略
一、小微连锁美甲品牌“菲卡丹”简介
1.小微连锁企业的界定
（1）根据国务院《中华人民共和国中小企业促进法》、《国务院关于进一步促进中小企业发展的若干意见》（国发[2009]36号）文件，小微企业是小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。可从投资规模、用工规模等来评估。在用工规模上，商业服务业的从业人员规模在10人以下，资产在100万元以下的为微型企业。而菲卡丹品牌运营方的人员与投资规模符合微型企业的标准。
（2）连锁经营是经营同类商品或服务的若干企业，在整体规划下进行专业化分工，并实施集中化管理，从而实现规模效益的一种经营模式。包括三种形式：直营连锁、特许经营和自由连锁。菲卡丹选择的是自由连锁模式。
2.品牌概况
菲卡丹品牌主要以美甲为核心产品，美容及化妆盘发相辅助，以整店输出的加盟连锁模式吸引小额投资者加盟，为爱美的时尚消费者提供服务。其总部，即爱上美美容化妆品有限公司地处广州花都狮岭镇，，公司正式成立于2012年1月12日，设有自己的教学部与策划部，积极与当地四所高等院校展开深度校企合作，共同培养技术人才、管理人才与营销人才，为该公司的筹建做各项准备。公司加盟店早在2015年就已在广东、广西、云南、贵州、江西、湖北、成都等地开门营业。
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