求广告剧本

篇一：广告剧本网

络

广

告

基

础

姓名班级：商务13-1红牛饮料广告剧本

一、 广告背景说明

[产品广告诉求点]：补充体力、降温解渴。

[产品广告受众]：年轻消费群。

[广告覆盖地区]：广东、福建、海南等南方亚热带省份。

[广告播放时间]：夏季。

二、 广告相关数据说明：

[媒介选择]：电视广告

[广告时间]：30~60秒

[广告故事背景]：西游记之火焰山

三、具体文案统筹：

（场景一：火焰山脊梁） 远镜头：烈日当空，白昼异常的明亮，空气也似乎在燃烧。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是脱了衣服，一身猴毛的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是摇摇晃晃起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒也是胸膛大露，汗珠在肚皮上流淌而落，更是不停的哼哼的喘着粗气。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒} 近镜头：传来啪的一声。镜头突然跟上摔下白龙马的昏迷过去的唐僧。孙悟空抢了上去扶起并大呼：师傅，中暑了！八戒和沙和尚也拥了上来，进入了镜头范围内，沙和尚嚷道：大师兄这可如何是好啊。八戒更是一屁股坐在干涸的地面上，发起了牢骚：这鬼火焰山害的我们都好苦啊，更何况师傅凡胎俗骨。镜头对准孙悟空的脸：只见他眼珠一转，露出一丝微笑，瞬间跳上了跟斗云，向八戒和沙和尚说道：我去找铁扇公主借宝贝，来灭这火焰，你们照看好师傅。{耗费10秒}

（场景二：铁扇公主住所） 近镜头：孙悟空虚头虚脑、蹑手蹑脚的来到了山门前，叫到：嫂嫂，快拿芭焦扇去灭火。山门大开，一位身着比基尼的美女进入镜头，娇笑一声亮出了红牛饮料说道：灭火不用芭焦扇，请喝红牛！{耗费6秒}

（场景三：筋斗云上） 近镜头：孙悟空喝了口红牛饮料，顿时全身的猴毛竖立，并结冰。悟空向下哈出了一大团白气，只见火焰山的烈火顿时冻住，并沿着山梁逐渐延伸到整座山。火焰山变成了雪山。{耗费6秒}

（场景四：火焰山脊梁） 远镜头：冰天雪地，白昼异常的模糊，空气也似乎冰冻住了。唐僧师徒4人（远远的侧身小人）沿着山梁，缓缓的向上前行。{耗费3秒} 镜头拉近：首先映入眼帘的是一身破棉衣的孙悟空，呲牙咧嘴的奋力的拉着举步维艰的白龙马，镜头拉上：马上的唐僧一如既往的穿着所有“装备”，却已经是哆哆唆唆起来，随时有坠马的可能。镜头推后，八戒批着个大棉被，不停的吸着鼻涕。最后面的沙和尚，将行李套在脖子上，并借助两手之力吃力的向上爬行。{耗费10秒}篇二：影视与广告剧本

第十八章 广告剧本创作

一 明确广告定位

（一）涵义

所谓定位，就是使企业的产品在消费者心智中占有地位、留下印象的一种推销方法。 广告定位，则是通过广告宣传，使产品或服务在消费者心智中占据位置的一种方法。

（二）具体方法

1 实体定位法

指在广告宣传中，强调产品的品质、功效及其与同类产品的不同之处和它能给消费者带来的独特利益。

(1)功效定位

是指在广告中突出广告所宣传的产品的特殊功效，以吸引有着特殊需求的消费群，以使该产品远离竞争者。

功效定位可以从两个方面入手，一是直接切入产品功效，另一是先切入人们的需求，再说广告产品可以满足这种需求。

(2)品质定位

又叫质量定位，是通过强调广告所宣传的产品具有的良好品质而对产品进行定位。这种品质必须是产品具体的、看得见的品质。

(3)市场定位

广告定位针对特定市场，将产品定位在最有利的市场位置上。

(4)价格定位

在产品的品质、性能等与同类产品没有多大区别时，常常采用一种价格区别定位策略。

(5)档次定位

广告根据产品的质地、特色，根据消费者对产品档次的追求，宣传产品的品位、格调、档次，这就是档次定位。

(6)造型定位

强调商品在造型上的特异之处。

(7)包装定位

突出产品或劳务的审美价格，以及精美包装给人带来的心理价值。

(8)色彩定位

(9)服务定位

(10)利益定位

2 观念定位法

指通过突出产品的新意义改变消费者的习惯心理，树立新的产品观念的广告策略。

(1)概念定位

通过产品的广告宣传，给人们以一个全新的概念。

(2)象征定位

将一种商品所具有的特点综合起来，塑造一种象征性形象，使消费者容易记住并喜爱。

(3)追随定位

这是将自己的产品与别的同类产品在声誉上或在消费者的心目中所占的地位进行比较的一种定位方法。

(4)逆向定位

采取?°贴身?±策略，尽量与第一名挂起钩来，承认自己不如第一，甘居第二等，从而占据市场的一个有利位置。

(5)是非定位

这是从观念上人为地进行是非分类的定位策略。

(6)归类定位

在广告中，将产品归属于什么类别，强调产品的哪一类特征，是广告定位的一个重要方面。

（三）策略

1 市场领导者的定位

(1)建立领导地位

要最先进入消费者心智，当产品的品牌不是最先进入特定市场时，这个产品则常会是一个失败者。所以，就产品而言，几乎一切品牌的优势，都归之于市场的领导者地位。

(2)保持领导地位的策略

第一，考虑长远发展问题。

第二，重复叙述明显的事实毫无意义。在潜在消费者的心智中突出产品类别效果可能会更好一些。

2 市场跟进者的定位

(1)寻求空隙

要在潜在消费者心智中去努力地寻求空隙，并想方设法加以填补。

(2)高价位的空隙

高价位成功的秘诀在于建立高价位的位置，并且要有一个证据确凿的产品事实，更要在消费者能接受的高价位品牌类别之内,否则你的高价位，只能是将潜在消费者推开。

(3)低价位的空隙

与高价位相反，有时采取低价位的方法，也会成为有利可图的策略。在以价格作为可能的空隙而予以评估时，要注意的是低价位的空隙。

3 重新为竞争品牌定位

(1)创造你自己的空隙

由于寻找不出所要填补的空隙或所填补的空隙过少，一个企业必须把竞争对手们占据在人们心智中的位置重新定位，并创造出一个新的秩序。

(2)重新定位与比较性广告

比较性广告是将竞争对手的产品作为本品牌的基准点；重新定位则是将老品牌作为新品牌的基准点。特定企业的一个品牌在市场上的最初定位即使很成功，随着时间的推移也必须重新定位。

二 确定广告主题

主题是电视广告作品中所表现的中心思想。构成电视广告主题的三个要素分别是信息个性、广告目标、消费心理。

三 构思广告形象

广告形象，就是通过广告创作和表现赋予广告产品或劳务一种独特的个性。它使消费者能够一眼识别，留下深刻印象，而其它竞争者却无法模仿。

20世纪美国几大广告形象：

万宝路男人?a?a万宝路香烟

罗纳多?麦当劳?a?a麦当劳餐厅

绿巨人?a?a绿巨人蔬菜

劲量兔子?a?a劲量电池

米其林轮胎人?a?a米其林轮胎

托尼老虎?a?a柯勒格糖果

在形象消费的时代，人们的消费心理侧重心理成本。人们衡量一个商品的价值的标准已经不是花钱的多少，而是花费心理成本的多少了。人们对商品的选择也不再是简单的消费活动，而成为一种生存活动，一种对于自身的生存方式、身份地位、社会形象的选择。每个人都通过消费选择的方式来塑造自己的形象，从而将自己生命中的潜在的可能性予以实现。购买活动成为一种自我定性的神圣?°仪式?±、成为人与世界、人与人之间的唯一联系。 广告形象正是因此而应运诞生。

构思广告形象，通常的做法是把广告形象包装成一种超前的文化形象。这超前的文化形象从内容的角度，总是向人们展示一个新世界，并且是一个可以通过购买获得的新世界。

在广告中我们经常听到：?°某某是你的最佳选择?±。又是?°最佳?±，又是?°选择?±，貌似客观，但实际上，广告形象所关注的从来就不是?°最佳 ?±，而只是?°选择?±，也从来就不是为消费者提供最佳的产品，而是为消费者提供最佳的理由。

四 确定表现形式和技巧

（一）故事型

故事型的表现形式又称戏剧式，它讲述一个与产品密切相关的故事情节，通过剧情的展开，将产品的特性或品牌个性展现出来。例如：

（二）问题解决型

先设定一个在消费者生活中出现的问题，接着产品出现，问题得到了圆满解决，在这里，产品充当了英雄的角色。很多公司的产品广告大多有着三段式的表现方式：问题出现一产品出现一问题解决。例如：

（三）生活片段型

主要描写消费者日常生活中的小片段或小插曲，片中的主角不是商品，而是目标消费者，商品成为其生活方式的一部分。例如

（四）证言式

这种广告形式借助消费者对商品使用的评价来说服潜在消费者，在目前大多采用名人证言或权威人士证言的方式。例如

（五）示范型

通过各种真实的、有说服力的示范行为，切实地证明商品的功能和优点。这种形式特别适合产品特性突出并且易于用画面表现的产品。

（六）歌曲型

歌曲型的广告形式借助歌曲的影响力，将产品与歌曲相结合，迅速提升品牌知名度。

（七）动画型

当传达一些无法通过实景表现的内容或针对青少年、儿童目标市场做广告时，利用动画型广告效果较好。

（八）幽默型

把人类生活中的戏剧化的矛盾，心理上的共通的特点，用含蓄而诙谐的技巧组合成滑稽、可笑的画面或语言。

目前，我国最时兴的幽默式广告文案或广告语，多采用常识打趣、成语错用、一语双关、形象联想等手法。

五 按镜头顺序，运用语言文字描绘出广告画面，并写出广告解说词。

六 以小组为单位（4人1组，自由组合），为矿泉水创作一个30秒电视广告剧本，可以自由发挥想象力，相互之间进行讨论。产品的名称、功效、性能均可自我拟定。课后把完成的广告剧本上交。

注意：剧本要采用画面与解说词分述的形式来写。篇三：广告剧本

校团委六部联谊小品《广告附录·黑加白》

佾杰：欢迎大家收看我们的飞院男公关购物频道，我是小杰。

子豪：那我呢是来自台北的mark。

佾杰：谁?

子豪：来自台北的mark。

佾杰：(拍桌子）说实话！

子豪：来自东北的马克。

佾杰：马克先生，请问平时你吃药吗？

子豪：吃药？哼，你真是也够搞笑的，像我这样的，我需要吃药吗？

佾杰：ok，就算我问错了。那我能问一下你平时买药吗？

子豪：妈呀.那你就问对人了。我跟你说作为一个专业卖药的……

佾杰：啊，啊？

子豪：sorry哈，作为一个专业买药的达、达人哈，尤其是个男达人，我跟你说，一点不是吹，一间60多平

米的房子，里面满满当当的全是药：我那有感冒药、退烧药、止咳药、止疼药、有粒的粒带的、喝水的不喝水的、半夜三更睡不着一吃就让你睡着的。总之是各种各样的名牌药！

佾杰：那今天你是走大运了，有位名人曾经说道：“良药苦口利于病，不吃药你还真没病。”那今天我们就为大家带来了风靡全亚洲、风靡全球，让大家为之痴狂、为之着迷、为之尖叫的飞院牌黑加白！

子豪：哇~我每一种药里搁的都是这个。自从我喝了这个黑加白以后，我的头不晕了，手不抖了连气色都比以

前红润了，好多朋友都问我是不是变态了……

子豪：是不是恋爱了。我都不知道这是为什么呢？

佾杰：当然是你喝了我们的飞院牌黑加白。 合：越喝越闪亮……

子豪：哇塞！就这样一片小小的黑加白有这么夸张吗？

佾杰：当然。那接下来我们就跟大家分析一下我们飞院牌黑加白不可一世、骇人听闻，甚至是令人发指的功能。

首先，当然是它的外观和色泽。 合：黑加白，小小个。黑加白，金黄色。黑加白健康又独特，失眠就要黑加白。

佾杰：第二，当然是它的抗疲劳功能。可以说，喝上我们的黑加白走多远都不会累哦。 子豪：胃里部暖暖的，疼痛远远的。那个不痛，月月轻松！

佾杰：第三，当然是黑加白颗粒分散后独特的弹性设计。

合：弹弹弹，弹走鱼尾纹！弹弹弹，弹走鱼尾纹！

佾杰：第四，我们要向大家介绍的就是它增强记忆力功能了。

子豪：自从我给孩子买了黑加白以后，学起英语来……

佾杰：so easy~妈妈再也不用担心我的学习。

子豪：可说了这么多，我们都不知道这个黑加白到底卖多少钱呢？

佾杰：这样的药我们在国际上是卖998的美元。但是因为今天是我们的元旦佳节，我们只要98块钱，只要

98！（激动着）

子豪：oh my gaga！ 这种价钱简直就是对飞院牌黑加白的侮辱嘛！那~我们今天准备了多少盒呢？ 佾杰：噢，是的。我们一共只有20组，只有20组！（激动的）

子豪：（拍手）电话来了。（玩意儿老好卖了！我跟你说。）观众朋友们，告诉大家一个好消息，为了满足大家

的需求，我们特地从东北的厂……东南亚的厂子里紧急调了20双。20双哦~

佾杰：现在我们一共有60组了，一共只有60组。赶快来拨打我们的订购热线，那就是——

合：8，888，888

篇四：广告剧本范例

情感广告

作品篇名： 《爱情纯度》 服务产品： 矿泉水 时长：1分40 秒备

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f65350c46bd97f192379e93c.html