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球衣上的“秘密”
球衣上的“秘密”
发布时间:2023-03-25 06:39:58 来源:
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球衣上的
“
秘密
”
作者:
来源:《科学
24
小时》
2016
年第
10
期
2015
年
11
月
21
日,万众瞩目的
2015
年亚冠决赛在广州恒大主场天河体育中心进行,最
终恒大成功夺得冠军。尽管恒大收获了掌声和鲜花,但是恒大球衣胸前赞助商东风日产,得到
的却是苦涩和无奈
——
恒大竟然在决赛场上,擅自将球衣胸前广告更换为
“
恒大人寿
”
,上演了
一出著名的
“
胸前广告门
”
。
众所周知,球衣广告是足球产业的一大分支,也是体育产业高度发展的一大象征。作为在
球场上出镜率最高的个体,球衣胸前的
Logo
不仅是一条广告,也代表着一家企业的形象,更
意味着一笔不菲的赞助费。在金元足球的时代,球衣广告早已成了兵家必争之地。
1972
年,德国野格酒业的
CEO
冈特
·
马斯特在参加聚会时,突然发现他的朋友们都不见
了。原来,他们都聚集在电视机前观看一场足球比赛。作为一名商人,马斯特立即意识到了绿
茵场上的商机。最初,他找到了德国足协商谈赞助事宜,但却被无情拒绝。最终,他选择了向
家乡球队布伦瑞克队提供赞助。
1973
年
3
月
23
日,球衣上印有野格品牌的布伦瑞克队正式出现在了赛场上,他们成为历
史上第一支印有球衣胸前广告的球队。而马斯特的行为,也在世界范围内引领了足球运动商业
赞助的潮流。
40
多年过去了,如今各家赞助商为球队提供的合同数额早已攀升到了天价,俱乐部商业
运作的成功与否将直接决定球队的经济实力与竞争力,各家球队也都会力争签订更高金额的合
同。与此同时,赞助商也会借助球队的品牌效应,力争占领市场、扩大品牌的全球影响力。因
此,球衣胸前广告领域对于球队和赞助商来说,都是一次双赢的合作。
巨额合同
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球衣广告作为赞助商眼中的移动广告牌,同样也吸引着各路体育品牌巨头的目光。阿迪达
斯、耐克、彪马等运动品牌,从近几年开始,频繁提高赞助额,展开军备竞赛。当然,因巨额
赞助费受益的不仅仅是各个俱乐部,还有赞助商本身。
耐克每年花费
1.2
亿英镑赞助,巴萨、皇马有望从阿迪达斯手中领到
1.06
亿英镑的支票,
曼联则能从阿迪达斯身上攫取到
7500
万英镑的财富
……
不过,这些天价合同只有可能出现在
豪门身上。
如今,英超
20
家俱乐部都可以从英超电视转播分成中得到大量收入,这方面的差距日渐
缩小。因此,自主创造的商业赞助收入就成了豪门俱乐部维持竞争优势的关键。比如排名英超
下游的水晶宫队,在
2014-2015
赛季,电视转播、商业赞助、商品销售和比赛门票的四项收入
总和为
1.02
亿英镑,但曼联队仅球衣赞助一项就已经接近这个数字了。
生财之道
看到这里,相信大家不难发现,球衣广告其实分为两部分,即球衣赞助和胸前广告。尽管
曼联在这个赛季无缘欧冠,但作为商业开发的佼佼者,他们还是能拿到
7500
万英镑的阿迪达
斯球衣赞助合同和
4700
万英镑的雪佛兰胸前广告赞助合同,每年买个贝尔都绰绰有余。
巨额赞助费对于俱乐部来说,当然是多多益善,但为何各大品牌对节节高升的球衣赞助费
却毫无怨言,甚至甘愿提供呢?他们真的能从中获得回报吗?
在球衣赞助方面,俱乐部其实只能从销售球衣所得中,得到
10%
~
15%
的收益,剩下的钱
都进了阿迪达斯和耐克们的腰包。而以曼联和阿迪达斯的合同为例,阿迪达斯可以在合同期
内,在全球范围内任意使用曼联品牌。因此,赞助商仍然是获利更多的一方。阿迪达斯公司曾
公开承认,他们为曼联投入的总计
7.5
亿英镑的赞助费用,可以在合同期(
10
年)内翻倍赚
回。
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而在球衣胸前广告方面,作为全球第一大运动,足球有着数以亿计的受众群,如此巨大的
市场对于所有品牌来说都有着无限的吸引力。因此,对于那些胸前广告的赞助商来说,他们着
眼的并非是眼前利益,而是未来将会得到的巨大影响力。此外,球衣胸前广告也能帮助各大企
业在新兴市场获得足够的关注。例如,中国企业华为就赞助了墨西哥美洲队的球衣胸前广告。
而来自南京的钱宝,则通过赞助西甲球队皇家社会,快速打响了名号。
军备竞赛
球衣广告的世界中似乎存在着两个极端
——
胸前广告五花八门,球衣赞助巨头垄断。
自从曼联与阿迪达斯签下巨额合同之后,欧洲各家豪门都大受刺激,纷纷与赞助商签订了
新的合约。而阿迪达斯和耐克这两大运动品牌也借着这个机会,攻城略地,寸土必争。
2015-2016
赛季,阿迪达斯已经从耐克手中夺走了两个重要客户
——
曼联和尤文图斯,再
加上阿森纳投奔彪马,如今耐克阵营的豪门队伍就只剩下巴塞罗那、国际米兰、曼城和巴黎圣
日耳曼了。与之相比,阿迪达斯的赞助大家庭显然更加人丁兴旺。作为其中的代表,皇马更是
在近几年取得了优异的成绩。
由此可见,尽管耐克在全球体育领域内仍然是公认的领头羊,但在足球世界中,它却落后
于阿迪达斯。
当然,在两大巨头的火拼中,一些相对较小的品牌也能找到自己的生存空间。特别是彪
马,近年来不断扩张势力,其中就包括与阿森纳签订了合同。而在本届欧洲杯上,尽管彪马为
瑞士队提供的球衣一撕就破,但反而为他们吸引了足够的眼球。
其实,球衣广告的世界和地球一样,也是一个生态圈。其中既有如冷战时期美苏般的超级
强者,也有一群自得其乐的小人物,更有不少领域外的企业。在多方势力不断竞争的过程中,
整个系统都在发生着微妙且有趣的变化,而他们也让足球世界更加精彩。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f6d28a555122aaea998fcc22bcd126fff7055dba.html
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