珀莱雅广告词
篇一：章子怡代言珀莱雅早晚水漾系列
章子怡代言珀莱雅早晚水漾系列
广告词：
晨之公主随着海上阳光醒来
绽放优雅魅力的姿态
闪耀自信光采
日夜交替暮色宁静
夜之人鱼回归深海的宠爱
温柔纯净真我
潮汐起伏公主人鱼幻化出多变的魅力
不变的是始终如一的深度之美
产品说明：
白天，肌肤承受着工作压力和复杂环境侵袭，水分持续流失。主动防护并持续水分供给，保持整日晶采飞扬。夜晚，肌肤进入休整、修护，营养补充的黄金阶段。滋养水润，修护日间损伤，回复肌肤光芒璀璨。
【早安?晨醒水】清润防护第一步，夏威夷深海水赋活晶莹，大叶海藻保护肌肤免受环境污染，分时释润科技时刻感应晨间肌肤水分需求，同步释放水分，守护莹润。
【晚安?夜养水】舒缓滋养，开启夜间修护，北极海冰山水沁润舒缓，软毛松藻和海洋胞外多糖舒缓肌肤压力，分时释润科技时刻感应夜间肌肤养分需求，同步源源释放，深彻滋润护养。
广告说明：
①广告目标市场：九大系列针对20-35岁亚洲女性。
②所运用的广告策略：企业形象策略+产品形象策略。
企业形象：珀莱雅是中国海洋护肤的领导品牌，专注于运用先进的海洋科技、纯净无污染的美肌能量和深海护养成分，为亚洲千万女性提供全面、全新的护肤体验，深受大众消费者青睐和信任。
产品形象：这个广告短片是在海洋拍摄，突显出其海洋护肤的理念。运用了人鱼传说的灵感来塑造产品形象，并邀请国际巨星章子怡担任产品形象代言人，与产品定位、广告内涵、品牌理念很完美地结合在一起。
③广告主题：“魅力源自深海”——“TrueBeautyFromoceandeep”。汲取深海的精华，遵循肌肤生物钟的指引，早安晨醒润护，晚安滋养修复，如人鱼般水润如初。
广告评析（优点）：
①完整的品牌策略（精准定位+巧妙创新）：
营销最重要的就是洞察需求。在一片美白和抗皱的叫卖声中，补水品牌在中国是缺乏领导者的。找准了市场定位，更需要的是创意。补水产品并不是新兴类，因此需要用创新的方式来呈现产品。肌肤细胞白天和夜晚在活跃度、防御力、压力值和水润度四个方面都呈规律性变化。早晚水漾系列则抓住了这个关键点，通过交替护肤的理念推出产品，很好地迎合了消费
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f72aa68b6ad97f192279168884868762caaebbe5.html
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