爱奇艺：会员体系下的网大作者：黄柏雪来源：《综艺报》2017年第10期
从率先提出“网络大电影”概念，到首创会员付费分账商业模式，再到推出“网大2.0”计划，爱奇艺一直引领着网大行业的发展，进行了诸多创造性地尝试。
今年年初，爱奇艺晒出了过去3年爱奇艺网络大电影年度分账Top20榜单。榜单显示，2014年，全网上线网络大电影450部，全年分账Top20总分账票房601.6万元；2015年，全网上线网大700部，其中爱奇艺615部，占比88%，Top20总分账票房5627.8万元；2016年，网大市场规模10亿元，Top20总分账票房1.98亿元。三年间，爱奇艺网大Top20总分账票房增长了32.9倍。
爱奇艺预测，2017年，伴随网络大电影行业步入精品化时代，网络大电影整体市场仍将保持增长，全年规模将达到30亿元，观众群体规模、作品影响力和单片票房都会进一步上升。
付费分账模式的正反馈
爱奇艺的会员服务始于2011年5月， 2015年6月其对外公布的会员数是500万，同年12月会员数量增长到1000万，2016年6月会员数量到达2000万。爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰告诉《综艺报》记者，2015年6月之前，爱奇艺会员的增长主要靠电影，之后的会员增长，除了用户付费接受度提高带来的转化率之外，主要靠剧拉动。电影和剧在爱奇艺会员增长都有着很大的拉动，而网大是电影品类中非常重要的板块。
在葛旭峰看来，网络大电影的出现对中国影视行业生态的意义重大——一方面降低了电影创作门槛，让有影视创作能力和有梦想的人都有商业化变现的机会；另一方面更多人进入影视行业也解决了生产供给的问题，能够提供更多更好的内容供会员观看。即爱奇艺通过网大搭建起从业人员与用户之间的桥梁，剩下的就是确定商业模式的问题。
会员付费分账模式是爱奇艺网大生态的核心，也对会员业务带来正反馈——会员能够看到更好的内容就会愿意多付费，付费用户增长就更大，给内容生产方的回报也会更多。2014年爱奇艺网大单片分账收入最高仅为60万元，去年已经达到1800多万，葛旭峰预测2017年单片票房分账最高有望突破3000万元。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/f7ba73480408763231126edb6f1aff00bed570c2.html
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