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正在进行安全检测...
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发布时间:1714927906 来源:
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张东明:七大途径推进
全媒体条件下的传播能力建
设
2012
年
02
月
14
日
11:29:06
来源:
中国记者
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】
转型,要立足于我们自身优势与核心竞争力,在传统媒体与新媒体的交叉点
上,做我们想做并且能做的事情。
我们正在大踏步进入“全媒体”时代。全媒体传播给媒体生产和传播新闻,
给受众获取和阅读新闻,都带来了深刻变化。急速改变的传媒大环境,不断涌现
的新兴媒体,对传统主流媒体,特别是各党报集团多年形成的影响力形成了很大
冲击。在全媒体条件下如何构建并提升传统主流媒体的传播能力,成为备受业界
关注的问题。
我们认为,在媒介传播手段与技术日新月异的背景下,党报集团应该进一步
优化体制机制,积极进行观念创新、内容创新、形式创新、手段创新、载体创新,
从提升判断力、公信力、采集力、发布力、亲和力、覆盖力、技术驱动力等七个
方面,全面提升传播能力,重树党报集团作为“主流媒体群”的影响力。
提升判断力,主动切入议题设置提高引领水平
全媒体时代信息资讯极大丰富。随着以微博为典型的“自媒体”的勃兴,网
络和移动媒体的应用越来越广泛,传媒业正在进入“泛媒体”时代,形成“每个
人都是传播者,每一刻都有最新资讯”的全新传媒语境,并与传统媒体展开受众
注意力和影响力的争夺。
因此,传统媒体要更加致力于提高自身职业素养和水准,以更高的专业化要
求判别一条资讯是否具有新闻价值和报道价值,努力在“泛媒体”传播的竞争中
胜出。对于党和政府关注、普通读者关心的话题,对于正在发生的或即将发生的
社会现象,对于百姓普遍期待和广泛关注的新闻事件,必须有足够的新闻敏感和
判断力,先人一筹,精心策划,主动设置议题,吸引广大读者参与,引领社会舆
论,从而巩固和增强自身的影响力、引导力。
提升公信力,强调真实准确以正视听
在信息爆炸乃至信息过剩的年代,
网络传播不可避免充斥虚假和重复的内容。
受众迫切需要一种信息的确认感:不仅需要有信得过的传播者传播事实真相,而
且需要信得过的传播者帮他作出解释、判断和选择。对受众来说更具可信度的主
流媒体舆论可以成为全媒体时代引领社会舆论的强劲引擎。真实准确的信息、鲜
明独到的见解,是传统媒体应对全媒体语境的必然选择。
在数字化时代,公信力作为传统媒体的独特优势,是全媒体时代应对竞争的
传家宝,是传统媒体的核心价值所在。因此,传统媒体特别是我们的党报集团,
要发挥长年积淀下来的公信力优势,更加强化责任意识,善于抓住焦点、热点问
题先声夺人,给予受众第一认知,占领舆论制高点;在多元舆论混杂的情况下,
善于明辨是非,以准确的报道、正确的观点廓清迷雾,成为引领社会舆论的响亮
声音,藉此强化“舆论领袖”地位和公信力形象。
提升采集力,强调互动传播
互动是全媒体时代信息传播最显著特质和全媒体最本质的精神内核,是新媒
体的长项、传统媒体的短板。传统媒体只有充分利用新媒体技术,强化与读者的
互动、沟通,并针对读者需求,采编出更有针对性、个性化的报道,才是持续提
升传播能力的有效途径。
因此,传统媒体应该积极运用最新的互联网手段,进一步畅通与受众的沟通
渠道:除了传统的读者来信、来电、电子邮件,还应充分利用呼叫中心、自设网
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f8bfa4baf121dd36a32d82a5.html
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