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对“粉丝经济”发展模式及发展方向探究

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对“粉丝经济”发展模式及发展方向探究
作者：谢沛
来源：《经营管理者·上旬刊》2016年第09期
摘要：近年来随着一波波偶像明星的走红，大批粉丝崛地而起，带动了“粉丝经济”发展。“粉丝经济”作为一种特殊的经济形式，在很大程度上促进了娱乐产业进步、社会经济发展。本文将重点分析粉丝经济发展模式、这种模式的痛点、以及今后可能的发展趋势。关键词：粉丝经济发展模式发展趋势一、引言
“粉丝经济”泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，它作为一个舶来词，起源于欧美，是欧美波普文化的东移，在上世纪90年代末期开始在中国走红。2005年以一档电视选秀节目“超级女声”为契机，这种经济形式在中国市场里得到了井喷式发展。这一期间成就了众多新媒体公司（如以优质MV赢得粉丝喜爱的音悦台），衍生了新的“粉丝电影”类型（如《有一个的地方只有我们知道》，靠主演背后强大的粉丝团获得巨额商业利润），同时促进韩流的出现，使娱乐产业成为韩国重要经济支柱（据统计韩国SM公司培养的艺人团体EXO出道第一年就为公司创造约83亿人民币净利润）。二、“粉丝经济”发展模式分析1.兴起原因。
1.1艺人的职业化培养和标准化包装。韩国许多艺人团体在出道前都进行了长时间艰苦的训练，他们被要求每方面都十分完美。出道后，经纪公司利用化妆技术和先进的PS技术对艺人进行包装，并为其设定粉丝群体所喜欢的言行风格，以方便“二次售卖”获得广告收益。1.2娱乐方式多元化下孕育偶像的渠道增加。在过去的唱片和电影时代，艺人要想成为偶像途径有限。如今，偶像的孕育不仅局限于传统的经济公司、唱片公司和影视制作公司，更多的公司通过各类真人秀、综艺节目、网剧、数字专辑等方式，捧红了大批年轻艺人。艺人们通过线下或线上运营活动巩固自己影响力，坐实偶像地位。
1.3粉丝群的专业化经营。一些粉丝组织（分地域、分职业或分年龄段），通过专业化的分工时刻在主流媒体平台上发布偶像消息，为其他粉丝提供信息交流、情感传递和明星八卦的平台。这种分工明确的粉丝组织在一定程度激发了粉丝热情，即使偶像不在宣传期也能为其保持一定的曝光度，促进“粉丝经济”发展。
1.4互联网等大众媒体的发展和移动支付的普及。互联网的普及是“粉丝经济”迅速发展的推动力，它给大众提供了解偶像、亲近偶像的平台。具有相同兴趣的粉丝通过百度贴吧、微

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