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关于丰田汽车双11的营销策划方案
关于丰田汽车双11的营销策划方案
发布时间:2019-06-11 来源:
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关于丰田汽车双
11
的营销策划方案
篇一:丰田凯美瑞营销策划方案
重庆科技学院
《汽车市场营销》课程结业论文
题目丰田凯美瑞营销策划方案
学院工商管理学院
专业班级市场营销
20XX-2
班学生姓名杨静学号
20XX440051
成绩
20XX
年
11
月
14
日
20XX
年重庆汽车消费节车展
策划人:杨静
摘要
过去的十年,中国汽车产业经历了由小到大的跨越式发
展历程,
已逐步成为世界汽车工业的中流砥柱;
在这十年里,
1
25
中国的汽车市场可谓百花齐放,来自全球的汽车品牌同台竞
技,共同促进中国汽车工业的蓬勃发展,并为保持全球汽车
经济的生命力提供了有力的保障。
20XX
(第六届)重庆汽车
消费节将继续秉承“有车生活的美好时光”的展会主题,力
图为重庆市民打造一个“不一样的车展”
。届时,车展现场
不仅有来自全球逾
80
个汽车品牌参展,
还有汽车用品专区、
汽车金融服务及保险咨询机构等,为市民提供集汽车销售、
汽车文化、汽车体验于一体的综合购车平台,让大家了解到
车展不仅仅贩卖汽车,更重要的是让人们感受购车后的生活
方式的改变,为大家呈现一个嘉年华、一个
Familyweek
,轻
松实现品质生活的梦想。在这样一个大背景下,丰田公司顺
应时代潮流,为了能使本公司凯美瑞汽车能在消费节车展上
取得好的销量和影响力,现特为本公司凯美瑞汽车制定一套
切实可行的营销策划方案。
关键字:消费节车展丰田凯美瑞营销策划方案
目录
一、市场分析
....................................
错误!未定义书签。
(一)宏观环境分
析
......................................
错误!未定义
书签。
1
、人口环
2
25
境
.........................................
错误!未
定义书签。
2
、自然环
境
.................................................
.........2
3
、经济环
境
.........................................
错误!未
定义书签。
4
、科技环
境
.........................................
错误!未
定义书签。
5
、政治法律环
境
.................................................
.....3
6
、社会文化环
境
.................................................
.............4
(二)行业环境分
析
.................................................
......4
(三)企业自身与产品分
析
.................................................
3
25
....5
1
、企业自身分
析
.................................................
.....5
2
、产品分
析
.................................................
.........6
3
、竞争车型分
析
.................................................
.............7
4
、产品
swoT
分
析
.................................................
....9
二、
sTp
战
略
.................................................
...10
(一)细分市场步
骤
......................................
错误!未定义
书签。
(二)选择目标市
场
.................................................
.........10
4
25
(三)市场定
位
..............................................
错
误!未定义书签。
三、品牌与营销组合策
略
...........................................11
(一)品牌策略策
略
..........................................
错误!未
定义书签。
(二)营销组合策
略
..........................................
错误!未
定义书签。
1
、产品策
略
.........................................
错误!未
定义书签。
2.
价格策
略
.........................................
错误!未
定义书签。
3
、渠道策
略
.........................................
错误!未
定义书签。
4.
促销策
略
.........................................
错误!未
5
25
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/f9fd684d85254b35eefdc8d376eeaeaad0f316de.html
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