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雀巢,年收6000亿,遍销200国家案例
雀巢,年收6000亿,遍销200国家案例
发布时间:2023-11-09 06:21:51 来源:
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案例讨论
2-1
雀巢,年收
6000
亿,遍销
200
国家!
5
个启示值得中国企业借鉴
创建于
1866
年的雀巢公司是全球最大的食品饮料公司,仅
2016
年销售额便达
895
亿瑞郎
(1
瑞郎≈7
元人民币
。
150
年来,它经历了两次世界大战和数次席卷全球的经济危机,但在多数有据可考的
年份,雀巢财务状况都很稳健。更难以想象的是,这样稳健的企业,它的悠久历史却是无
数次跨国并购写就的。
雀巢始终保持可持续稳健增长的“秘诀”在于其公司理念,但关键是它如何确保那些
理念在全球拥有业务的近
200
个国家和地区落地呢?
目前,中国企业正在以巨大的热情和速度投入全球化进程,进行跨国收购与兼并,雀
巢在
150
年的全球化进程中的成功与失败的经验教训,值得中国企业借鉴。
仅从雀巢中国的官网上看,不算合资品牌,雀巢自己的产品就涵盖十几个领域:传统
的奶制品及婴幼儿营养品、饮用水、烹调产品、谷物食品、咖啡、饮品、巧克力威化和糖
果、冰激凌、食品工业原料、专业餐饮、宠物食品,还包括近些年雀巢投入大量精力研发
的特殊医学用途配方食品等。
比如,徐福记、银鹭、太太乐、大山矿泉水以及在西南市场讨人喜欢的豪吉——这些
在中国消费者印象中亲切、
熟悉、
接地气的本土品牌,
无一例外都是雀巢大家族里的一员。
此外,代表法式风情的巴黎水、来自意大利北部口味独特的圣培露等充满异国情调的
著名气泡果汁品牌,也早就是雀巢水业务单元中的重要成员了。
经过
150
年的发展,在雀巢拥有的几千种产品和众多品牌中,有近
30
个被称为“10
亿瑞郎级别”(能为雀巢每年带来
10
亿瑞郎以上营收)的大品牌。
《财富》杂志公布的
2016
年世界
500
强企业榜单中,雀巢排第
66
位。截至
2016
年
12
月
31
日,雀巢全年销售收入达
895
亿瑞郎,在
80
多个国家和地区中共建有近
500
家工厂,有超过
33
万名员工。
这些成绩都是由无数次合并与收购写就的——也就是说,雀巢一直在内外部环境的不
断变化中保持着均衡、稳健的发展。隐藏在规模之后的管理模式和理念有哪些可为中国企
业所用呢?
雀巢的价值观:三个信念
一个企业的价值观其实就是它坚信不疑的东西,这是它做出每一个决定或面对激烈竞
争制定中长期战略的基石。就像一个人知道自己“想成为什么样的人”一样,企业价值观
是知行合一中的前者——“知”。
对雀巢的价值观,它的几任
CEO
在不同场合都有一些总结和概括。汉穆·茂赫将雀巢
的工作与管理原则归结于三个主要信念:“发展并且持续地运用技术知识,做业务时不忘
长远眼光,随时考虑‘人’的因素。”
比如,雀巢投资奶区和推广咖啡种植技术并非慈善行为,而是基于“长期利益”的考
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/fa5634595af5f61fb7360b4c2e3f5727a4e9240a.html
《雀巢,年收6000亿,遍销200国家案例.doc》
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