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广告术语
广告术语
发布时间:2022-11-30 16:23:08 来源:
文档文库
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Account
Group
——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以
AE
为中心,
成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员,替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒
体安排等业务。通常人们叫这样一组人叫
TEAM
。
AppealPoint
——诉求点。广告讯息中,最能打动消费者心理,并引起行动的重点。
BrainStorming
——头脑风暴。可自由发想,不受限制的讨论会议。
BrandImage
——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。
CF
——
Commercial
Film
——乃广告影片是也,可不是电视广告脚本哦,
Commercial
Script
是电视广告脚本。
CompetitivePresentation
——比稿。这个不用解释了。
Copywriter
——文案(撰稿)
。
CI
——
Corporate
Identity
——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经
营的任务。
CreativeBoutique
——创意工作室。
“
Boutique
”为法语中商店的意思,指专门零售店,
特别是指贩卖流行物品、
装饰品的商店。
以这种语意为背景,
由少数人组成、专门制作广告
的公司,便称为小型制作专业广告公司。
DirectResponseAdvertising
——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例
如邮购、直接信函、电讯行销,及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。
Director
——指导。在整个广告作业中,
担任指导之专业职务。依照其经验不同,
指导可分
为资深指导(
SeniorDirector
、指导(
Director
)和助理指导(
AssistantDirector
)
。
指导有以下各专业职位:
ArtsDirector
(美术指导)
CopyDirector
(文案指导)
MediaDirector
(媒体指导)
PlanningDirector
(企划指导)
Finisher
——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。
Layout
——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言,版面编排是一种基本技术。
Presentation
——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。
PublicServiceAdvertising
——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。
公益广告的范围相当广泛,举凡社会、福祉、教育、
甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括
在内。
TargetMarket
——目标市场。最主要的消费群。
TrafficControlSpecialist
(一般简称
Traffic
)——制管人员。广告制作的流程及时间上的
控制是非常重要的一件事,
制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进
行的专员。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/fd3832ae185f312b3169a45177232f60ddcce7cc.html
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