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浅析新消费环境下国货美妆品牌的营销现状

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浅析新消费环境下国货美妆品牌的营销现状
作者：杨青青
来源：《科学与财富》2020年第26期
摘要：随着我国经济快速发展，国民消费水平发生改变，在面对消费者的体验感和个性化需求日益增长的趋势下，我国本土美妆品牌开始崛起，国际美妆品牌优势逐渐减弱。本文就我国美妆品牌营销发展现状，分析当前新消费环境，提出国货美妆品牌的营销新思考，以此改变自身营销格局，提高市场占有率。
关键词：消费环境;营销方式;国货品牌;美妆
近年来，国民消费水平升级和消费行为习惯的变化创造了新的消费坏境。消费者美妆意识的逐渐提高也带动了美妆行业的发展，提高了美妆消费的市场需求。在美妆行业规模不断扩大的同时，各美妆品牌的营销方式逐步呈现多元化，我国品牌也不例外。1.;;;我国美妆行业发展现状
至2019年，我国美妆行业销售增长速度远超2010年第四快速消费品整体增长速度，据公开资料整理统计，2019年双十一个性护肤美妆销售量居于行业前TOP5。由此可见，国内美妆行业发展前景向好，其发展现状主要体现在以下方面：第一，我国美妆行业竞争格局较分散，但随着行业并购整合趋势不断增强，品牌集中度存在着较大提升空间;第二，美妆品牌市场长期一直由以日、韩为首的外国品牌主导，且占市场份额较大;第三，国外品牌的领域主要集中在高端美妆护肤市场;第四，近年来国货美妆品牌形象崛起，正逐步夺回市场占有率。新消费环境下众多国货美妆品牌商正积极打造多品牌矩阵，布局全渠道和新营销风口，迎合我国新消费环境，进一步扩大市场。2.;;;我国的新消费环境
伴随消费者对国货的日益关注，我国本土美妆品牌发展已成为新消费环境下的必然趋势，具体体现如下。
1.;;;产品工艺与品牌创新。基于消费者对于国货的正面认知，比如性价比高、品牌历史悠久等，企业则从制作手艺、品牌故事、价值理念出发，对产品进行创新，塑造良好的品牌形象，将品牌化将作为企业经营的重要策略[1]。并与市场需求相结合，向高品质、创新性的方向发展。
2.;;;怀旧情怀与审美变化。如今怀旧消费成为了一种消费动力，许多品牌推出具有怀旧特征的产品和包装，激发消费者的情怀与购买欲望。比如老上海雪花膏“情怀”引起消费者内心共

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