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微博营销成功案例
微博营销成功案例
发布时间:2021-03-22 来源:
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微博营销成功案例
红牛的
红牛:五环变四环,“神文案”的正能量
红牛围绕“能量”诉求深入人心,俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会,吸引了
全球目光,而在
2
月
8
日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕,奥运五环有一个环没有打开,
敏感的企业开始抓住机会进行借势营销,红牛也借势推广其“能量“诉求,吸引体育爱好
者目光。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,“#五环变四环
#
打开的是能
量,未打开的是潜能”,五环变四环是一次失误,是不完美和瑕疵,社交媒体上对此出现
了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知,从“能量”、“潜能”正能量的角
度出发,对这次事件给出正面、积极的看法,并把产品功能进行了很好的传播。
晶石灵的
晶石灵“最美世界杯”:逼格最高的时尚病毒
2021
年
7
月
8
日,正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻,包括法国演员
Elsa
Couturier
、国际名模
Mathilde Vernon
等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起
“最美世界杯”行为艺术,高呼“We are the Best”,呼吁反思世界杯所引发的社会问
题,请男人们从世界杯中抬起头来,关注身边伴侣
!
由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国
名媛会打造的彩宝顶级臻品,价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。
7
月
9
日,高逼格的行动,席卷巴黎时装周,连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州
时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道,并且很快在全
球范围引起轰动。
7
月
10
日,新华社发文:法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体
纷纷转载报道,新浪微博官方数据显示,
#
最美世界杯
#
话题迅速进入热门话题榜前三,短
短两天时间内,关注人数已超过
5000
万,成为
7
月最热门话题之一。
7
月
12-14
日,北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头,响应“最美
世界杯”。至此,晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注,“最美世界杯”话题不
断发酵,价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。
此后,晶石灵再次放出消息:刘嘉玲将携“最美世界杯”于
8
月
15-17
日在举办的
“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注,一下子转变成
对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把,出人意料的创意,
三个关键点的出色把控,使“最美世界杯”成为了
2021
最抢眼的案例之一。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,突破常规的公关手法,全球化
运作,巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的
体育赛事中,无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助,这是一片近乎肉博的白热化
营销战场
;
而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”,在一众本应属于男人的世界、激
情的世界、运动的世界中脱颖而出,成功聚焦社
会关注,晶石灵“时装周
+
名模
+
巨星
+
天价珠宝
+
世界杯
+
爱
+
争议”的方程式,落脚在
反思世界杯的社会事件的独特视角,引起巨大的反响也在情理之中。
艾沃科技:“烧烤”
事件,借力微博大咖
艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销,也是一个成功的
微博营销案例。在此之前,艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃
的品牌。而这一次,通过与拥有
850
多万粉丝的微博大咖作业本互动,巧妙借助“烧烤”
事件将广告植入其中,将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前,被人所熟知,从而达到
了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍,自与作业本微博互动之后,仅仅三
天时间此条微博的阅读量就达到了
500
多万人次,而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了
2000
多人。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,从艾沃科技这一成功的营销案
例可以看出,微博营销其实并没有真正没落,而是目前正缺少一种新的呈现方式
!
若能充
分利用微博大咖们的影响力进行创新营销,相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预
测的营销价值,而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点,确实有失偏
颇。
杜蕾斯
杜蕾斯:夜店里的翩翩公子,有点儿绅士,有点儿坏
杜蕾斯每年生产约
10
亿只避孕套,在
150
多个国家销售,并在
40
多个市场中占据领
导地位。占据世界
40
亿避孕套约
26%
的份额。
但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些,在互联网时代,杜蕾斯也是为数不多的能把企
业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一:新浪官方微博粉丝数超过
110
万,是同
类品牌微博粉丝数的几十倍,腾讯微博粉丝也超过
50
万,据估计杜蕾斯官方微博在一个
月内的曝光人次可达
1.3
亿。
杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人,就像夜店
里的翩翩公子。
在这里,杜蕾斯最重要的职责就是聆听,迅速获得用户的反馈并作出反
应。它总是能敏锐地把握热点信息,机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的
原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如,“北京今日暴雨,幸亏包里还有两只杜蕾斯,有
杜蕾斯下雨不湿鞋”,这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。
不夸张地说,杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介,成为业界公认的微博明
星,在其品牌营销中功不可没,在
App
的推广中自然更是前锋。
杜蕾斯制作了《疯狂
App
:杜蕾斯宝贝计划》视频,展示
Dulex Baby App
的玩法和可
能出现的各种画面,以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成
***
。这个视频通过微博、人人、
微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享,不仅增大了
用户黏性,更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次,杜蕾斯宝贝计划有奖转
发活动,有
3176
人参与。微博用户都有自己的粉丝圈,当用户转发参与时,杜蕾斯的品
牌曝光率便以幂级数增长。
清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示,当卖
方市场转向买方市场时,传统的营销模式已不能市场的需求,要想让消费者了解产品并培
养品牌忠诚度,就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时,便形
成了记忆。而随着投入时间和精力的增加,消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任
何一个与粉丝交流的机会,而其生动有趣的语言和人格化的情感,则让消费者体会到杜蕾
斯不只是一个品牌,更是一个活生生的、有个性的人。
华美食品:会说话的月饼,首创
“四微立体式营销”
感
谢
您的
阅读
,祝您生活愉快。
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https://www.2haoxitong.net/k/doc/ff04c60a2ec58bd63186bceb19e8b8f67d1cef6c.html
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