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《中国合伙人》成功的社会化营销策略

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《中国合伙人》成功的社会化营销策略

《中国合伙人》上映三天就轻松过亿，是上周的票房冠军。不但票房全线飘红，上映层次加大，而且豆瓣上评星也是少有的8.0分。可谓赚了票房又赚了口碑。除了普通青年大讨论，微博上各种大V如潘石屹、李开复、王石等他们也纷纷发微博推荐，为这部电影的升温添油加柴。可以预见的是，未来的两三周，《中国合伙人》会一直保持旺火的姿态。因此，这部电影之所以火爆，除了题材受欢迎外，还因为它精准而又娴熟的营销策略。社会化营销策略运用出神入化。1、社会化营销策略之利用新东方的故事造势
创业在全世界都是苦逼活，在中国就简直不是人活。但中国年轻人创业热情高，从各种创业节目和各种创业聚会的火爆就可以证明这点。电影的这次社会化营销策略以“新东方”的创业故事为蓝本讲述了一段创业故事，因为以真实的故事为蓝本，不但避免了国产影片那种闭门造车的狗血故事，而且更有时代感，更真实，更有吸引力。俞敏洪本人在近日的一次演讲中，虽调侃说自己和《中国合伙人》没啥关系，但也承认“片中的一些台词确实是自己曾经用过的语言，”。电影中的三位主人公成东青、孟晓俊、王阳为改变自身命运，合伙创办了英语培训学校“新梦想”，历经一系列风波之后，最终引领“新梦想”在美国纽约交易所上市的故事。这也是容易引起创业年轻人共鸣的屌丝逆袭的故

事。
2、社会化营销策略之借势营销
不管有意或无意，《中国合伙人》都沾了《致青春》的光。《致青春》是青年人的致青春，是为赋新词强说愁的年代；《中国合伙人》是成年版的致青春，是欲说还休却道天凉好个秋的青春。在3月份的某期《鲁豫有约》中，赵薇借访谈宣传自己的处女作《致青春》，黄晓明拄拐作为嘉宾出现，后来的故事大家都知道了，黄晓明原来跟赵薇这么铁。“有一种友情叫赵薇黄晓明”在微博上疯转，黄晓明祝赵薇生日快乐的微博也被疯狂转发。后来赵薇的《致青春》火了，黄晓明也博得更多人的认同，原先反感他的人也改变了对他的看法。
3、社会化营销策略之“不要逼我体”的文案宣传
在电影上映前一个月，电影的“不要逼我体”的文案出炉。很多名人纷纷转发和模仿，在微博上起到推波助澜的作用。在“出国受挫、事业受挫、野心受挫”，“姑娘走了、兄弟走了、梦想走了”，“高考失败、泡妞失败、教书失败”的颓丧中，撂下狠话“不要逼我成功”、“不要逼我有钱”、“不要逼我发达”。影片中邓超、佟大为和黄晓明三兄弟将一跃而起，上演了小人物的绝地反击。
4、社会化营销策略名人的推波助澜
王石、潘石屹和王利芬等人看了《中国合伙人》后，纷纷发微博表示

肯定。这自然引发这些大V们的粉丝关注和观影的冲动。SOHO中国CEO张欣就说：“《中国合伙人》真棒！写的是新东方俞敏洪几个人的故事，也是我们这一代人创业、挣扎、出国、海龟、土鳖、上市的故事。这里面的矛盾、困难、成功、喜悦我都经历过。”在电影上映后几天，俞敏洪写微博辟谣，这更引起人们的好奇心，更引发人们对名人的八卦的好奇，有些本来不打算看电影的人也因为这个辟谣而去看了。有一些企业银行也纷纷包场，请客户和员工去观看。5、社会化营销策略全国各地高调宣传。
导演陈可辛为了这部电影倾尽全力，第一次带着电影在全国各地巡回宣传。除目前已跑完的15站，他计划还要再跑11座城市进行宣传，如此高强度的宣传攻势，让不少圈内人都颇为吃惊，而《中国合伙人》排片能达到这么高，与其努力分不开。首映当日即获得全国近36%的超高起片规模，超越了此前《泰囧》33%和《致青春》35%的数字。周末两天排片稳中有升，不少院线更将排片提升到40%以上。排片率高意味着票房有保障。而亲力亲为的各地宣传，也为电影累积了超高的人气。当然，最后还不得不提，题材是话题题材没错，而影片的质量是优良的，而黄晓明的演出也被赞是入行以来最好的，以前不少讨厌他的人也因为这部电影而改观。

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