茅台成全球市值最高奢侈品

发布时间：2020-08-02 05:23:12 来源：文档文库

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茅台成全球市值最高奢侈品

文/陈振翔

【期刊名称】理财

【年(卷),期】2018(000)002

【总页数】2

看好贵州茅台的投资者认为，茅台酒就是奢侈品，瓶子是艺术品，其实跟珠宝瓷器古玩字画一样，属于另类投资。

稀缺、控价、限量、断货、重罚……这些字眼在白酒消费者眼中是一种神奇的魔术，就是在这不断变化的魔术中，2017年，甚至2018年，贵州茅台的“魔幻大师”还将为大家上演一次次的传奇，1月15日，贵州茅台股价最高达799.06元，股指再创历史新高，市值突破1万亿元大关，成为全球市值最高的奢侈品企业。

漂亮的组合拳

4个月前，面对茅台价格疯涨和股价逆市上扬，成为股市不老的战神，还遭到媒体批评的贵州茅台，突然又要涨价了。2017年12月28日，贵州茅台公告称，为更好地统筹兼顾各种因素，经研究决定，公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格，平均上调幅度18%左右。随后，贵州茅台股价大涨8.21%，收于718.69元/股。1月5日，茅台系列酒全国经销商会议在茅台酒厂召开，当天贵州茅台股价一度高达746.78元，从飞天系列1299元限价到1499元，贵州茅台在冬日里一路高歌，引领中国白酒走进新时代。

纵观刚刚过去的2017年，贵州茅台在全国关注的风口下打出了一组漂亮的组合拳：2017年茅台系列酒销量3万吨，同比增长113%；实现销售收入65亿元，同比增长169%；利润总额4亿元，同比增长20%；上缴税金4.51亿元，同比增长87%。

贵州茅台的组合拳从2017年的二三月份开始，当时飞天茅台价格不断上涨，临近公司要求的1299元/瓶的零售价警戒线。去年4月21日，茅台集团专门召开专题会，将“管控茅台酒价格”列为公司重大事件，董事长袁仁国强调，价格必须稳住管好，措施落实必须说到做到。为稳定市场价格，从去年4月24日起，飞天茅台开始增加每天的市场投放量。从此前的每天40吨，增加到每天70多吨；1个月后的5月底，增加到每天90吨左右，但全年计划总量保持不变。同时，为了进一步稳价，在全年总量不变的前提下，贵州茅台还在渠道投放量上进行了调整，对直接面向大众消费者的商超、电商体系增量，加大每个省自营公司投放量，让自营公司以1199元/瓶的价格销售给普通大众。