抖音：抖音营销关键知识点-上！

发布时间：2019-10-30 19:30:35 来源：文档文库

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音营销到底好在哪里呢？

很多时候，我们可以看到很多品牌在抖音营销过程中，并不是说只想靠发券打折吸引用户这么简单，它还是有着强烈品牌营销诉求的。对于想建立自己品牌影响力的企业，抖音自然就成了能够兼具内容表现力与用户互动性的优质载体。

下面给大家专门介绍下抖音营销关键知识点。

1. 抖音营销为什么这么火的原因

先说一个大家都比较熟悉的现象，普通用户可能都有过这样的体验，一条普通的抖音只有15秒，但我们一刷却能经常刷上两小时，尤其晚上，有时候放下手机准备睡觉时，发现已经快天亮了。

这也是抖音营销最为吸引广告主的地方之一，就是抖音上的用户粘性非常强，市场嗅觉灵敏的品牌同样意识到了这一点，持续加大抖音营销的投放力度已成为共识。在前段时间，就连高冷的香奈儿都在抖音连刷出12支竖屏腕表广告。

2 . 抖音营销中哪些内容更受欢迎？

虽然抖音营销已成为众多企业追捧的新战场，但这也并不意味着谁都能做好抖音营销，尤其是在内容方面上，接下来我们就来聊聊在抖音营销过程中哪些内容更受欢迎？

第一类	技能类
第二类	经验和体验类
第三类	IP类
第四类	段子类
第五类	卖萌类

3. 抖音营销有哪些能促进转化的工具？

除了内容外，其实在抖音营销中，还有一个关键因素不可忽略，就是促进转化的功能产品，例如POI、DOU+、购物车、快闪店、卡券等转化产品。例如，某一饮品类客户就是使用了抖音当时刚上线的 POI 功能（point of interest，兴趣点），极大地提升了转化率。何为POI，通俗点解释，POI 就像是品牌店铺的线上虚拟门店，用户在上传视频时可以打上 POI 定位点，其他用户在观看视频时，顺着这个 POI 入口点进去，就能对这家门店的相关信息包括地址、产品等一览无余，刚种草的网红奶茶或网红门店，就可以马上去拔草，这对于品牌来说可谓是大大地缩短了转化的路径。