养元六个核桃营销策划方案
发布时间:2020-12-16 来源:文档文库
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养元六个核桃营销策划方案
篇一:养元六个核桃营销项目策划方案 养元六个核桃营销策划方案
策划委托人:河北养元智汇饮品股份有限公司 策划完成时间:2013年6月8号
策划执行时间段:2013年6月1号—6月8号 前言
自2009年以来,国外市场上已出现多种具有健脑功能的饮料新产品。它们一上市很快就受到消费者的青睐并迅速成为市场畅销产品。但在我国市场上很少见到健脑类的饮料产品。养元“六个核桃”核桃乳的推出,不仅改变了国内健脑饮料的市场现状,也让健脑类饮品从高端产品走向大众型消费,更易于被市场接受。根据国外饮料市场发展趋势,“六个核桃”等健脑类功能饮料产品无疑将有广阔的发展空间。 基于市场对健脑饮品的庞大需求,养元也迎来了企业的黄金
发展期,不仅实现了“六年增长180倍”的超常规发展,其主导产品“六个核桃”更是创造了“六年,从零到12亿”的销售传奇。如今,养元不仅是中国核桃乳饮料行业标准起草单位,更占据核桃蛋白饮料市场60%的市场份额。
有专家认为,健脑益智几乎是所有脑力劳动者的共同需求,随着消费者健脑意识的普遍增强,以养元“六个核桃”为首的核桃蛋白饮料,因其明确的功能定位,深度契合市场需求,将成为改变中国植物蛋白饮料市场发展格局的重要力量。 而来自行业和政策层面的信息也显示,随着饮料行业发展和国内消费者对健康饮料的追求,以核桃乳、椰子汁、杏仁露等为代表的植物蛋白饮料将掀起新一波饮料浪潮,中国饮 料产业结构也将进入调整阶段。在不久前发布的《中国饮料行业“十二五”发展规划建议》中,中国饮料工业协会估计,以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃等植物果仁、果肉为原料的植物蛋白饮料或将迎来高速发展期。
据了解,养元通过其独创的一整套国内先进的核桃饮品生产工艺——“5?3?28”工艺,既充分保留了核桃的营养成分,又有效去除了核桃的“涩”和“腻”,使受个人口味喜好所左右的核桃干果,变身成为学生、白领、老人、脑力工作者“既好喝、又营养”的生活伴侣,开创了核桃蛋白饮料时代的来临。 目录
一、摘要 二、营销策划目的 1. 营销策划背景 2. 营销策划目的 三、环境分析 1. 宏观环境分析
(1)政治、法律环境分析 (2)社会环境分析 (3)技术环境分析 (4)自然环境分析 2. 微观环境分析 (1) 企业分析 (2)消费者分析 (3)竞争者分析 四、营销目标与目标市场 五、营销策略运用 (1) 产品策略 (2) 价格策略 (3) 渠道策略 (4) 促销策略 (5) 公关策略 六、预算
七、人与配备与进度表 八、营销执行与过程控制 九、效果与评估 摘要
本策划书为一项针对养元公司旗下的六个核桃植物蛋白饮料在南方市场推广问题而进行的项目策划,要解决的主要是:如何向南方广大消费者推荐银鹭花生牛奶,使品牌价值,