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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714339819 来源:
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颜色是光波作用人眼引起的视觉经验。颜色认知反映在语言上
,
就是颜色词。颜色词
不仅指称颜色特征
,
还表达主体反映特性。主体反映特性构成颜色词的联想义
。联想义是
使用词时联想到的现实生活经验
,
产生的情感反应
,
从广义上显示语言集团的社会文化特征
(Leech G. Semantics, Penguin Book, 1977
。
基本颜色的联想词有感觉、
情绪和人格特质
3
个维度。
每种颜色的联想词可兼有几种
维度
;
互补的颜色词
,
可有相同维度
;
色彩邻近的颜色词
,
也可有不同维度。
这些联想词有
两种类型
: ( 1
正价联想词
,
表征积极联想意义
; ( 2
负价联想词
,
表征消极联想意义。
颜色词联想有两种方式
:
一是具象联想
,
由颜色词联想到具体事物或特征
。
二是抽象
联想
,
由颜色词联想到抽象意义
。男生抽象思维发达
,
偏重抽象联想
;
女生形象思维发达
,
偏重具象联想
。
颜色词联想不仅有生理、心理和语言机制
,
还有社会文化机制。
黑色是暗色
,
易引起坏和邪恶联想
;
白色无色调
,
简单
,
给人以纯洁、干净和天真无邪
感觉
;
红色使人兴奋
、激动
,
是古代高官服色
,
于是有高贵
、吉利含义
;
橙色使人想到橙子
,
想到太阳
,
又想到耀眼
,
再想到活力
;
黄色也有贬义
,
有色情联想
;
绿
色象征春天和青春
,
给人以清新感觉
,
给人希望
;
蓝色使人想到湖海和天空
,
给人崇高
、遥
远
、冷静、忧郁感觉
;
紫色丰厚美丽
,
是尊贵色
;
棕色让人想到肤色
;
灰色透明度差
,
使人想
到阴沉的天和灰蒙蒙的地
,
给人沉重
、压抑和模糊感觉
,
因而获得忧愁、低沉和无生气含
义
;
粉红让人联想到衣服和胭脂
,
联想词也多与人格有关。
彩虹糖是美国家族企业玛氏公司旗下的一款产品,在中国由爱芬食品
(
北京
有限公司
经营。虽然彩虹糖在中国已有
10
多年历史,但由于新产品推出慢,营销推广少,所以基
本上是一个第一提及率不高、不见不买、相对缺乏故事的品牌。不过这一状况自
2009
年
以来悄然改变。
2008
年
10
月,
玛氏公司以总价
230
亿美元收购箭牌公司,
箭牌作为玛氏
旗下子公司独立运作。
作为交易的一部分,
玛氏将其全球非巧克力糖果品牌转到箭牌名下。
随后,在箭牌的指挥下,彩虹糖在中国大陆市场大张旗鼓地展开了宣传攻势。
在这些广告合集中,广告设计者创造性的使用了不同颜色的混合,以及使用拟人的修
辞手法,给人带来搞笑的气氛和强烈的购买欲。彩虹糖重新定位品牌,以青少年为目标消
费群体,通过与他们生活情景相关的电视广告和网络活动,“倡导青少年发挥想象,从枯
燥、充满压力的生活中寻找各种各样的小乐趣”,阐释志在为青少年枯燥生活带来乐趣的
品牌主张。从效果看,彩虹糖的广告在提升品牌关注上,应该说是比较成功的。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/080ce4a0b1717fd5360cba1aa8114431b90d8ea5.html
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