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禅文化旅游
禅文化旅游
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突出核心品牌
打造东方禅林
——对促进宜丰禅文化旅游品牌发展的建议
棠浦镇人民政府
李宇
在《宜丰县国民经济和社会发展第十二个五年规划纲
要》中,明确提出了“合力打造禅文化品牌,加快旅游升温
升级”这一重大施政纲领,并着重强调要打造禅文化品牌,
将宜丰的禅文化旅游送上高速发展的快车道,让游客来了宜
丰就记住禅宗,想到禅宗就想到宜丰。个人认为,突出东方
禅文化品牌的旅游发展规划是非常有必要的,禅文化品牌打
造成功与否对能否实现宜丰旅游产业的迅速崛起具有极其
重要、极其迫切的意义。
一、突出东方禅文化核心品牌的地位
1
、资源综合优势明显。
宜丰种类众多的旅游资源中,
以官山自然保护区为代表的自然景观旅游资源没有特别突
出的地方,而且开发尚处于起步阶段,在资源条件、交通条
件、客源条件、市场先入等方面都不具有优势。此外,陶渊
明品牌、天宝古村品牌、红色品牌等文化旅游资源虽然具有
特色,对旅游者有着较大的吸引力,但这些资源也有一个致
命的弱点,就是单个单个的吸引点,零星散落,没能形成一
片,单个的旅游资源特色没能与其他的特色结合起来,组成
一个完整的,有强大吸引力的旅游资源组合。相比之下,禅
文化品牌源远流长,
博大精深,
现今仍遗脉相承,
景点丰富,
特色鲜明,文化氛围浓厚,且在全市乃至全国佛教文化当中
都可谓独树一帜,品牌优势明显。
2
、产业基础更为有利。
从现有的旅游产业基础设施来
说,禅文化品牌旅游产业基础更为有利,传统的禅宗寺院、
禅文化遗迹保存的非常完好,
且较为集中,
有利于旅游开发,
新建的东方禅文化园已经迅速成为全县一大亮点,成为市民
休闲游玩的一个必去之处,而且对外影响力和知名度越来越
大,已陆续有很多外地游客来参观游玩。相比之下,其他旅
游资源的产业基础非常薄弱,大规模旅游开发的可行性不
够。
3
、集中力量优先发展。
发展旅游产业需要巨大的财力、
人力投入,而我县经济实力有限,各类旅游资源种类繁多,
却分布散乱不集中,且要么价值较低、要么规模较小、要么
投资太大,这客观上给高密度、集中性、规模化的旅游开发
造成了很大难度。因此,我们要确定一个突破方向,集中有
限的财力、人力,予以全力发展,而这个突破方向非禅文化
品牌莫属。
优先发展禅文化品牌,
就是要明确它的核心地位,
全县发展旅游的所有财力、物力、人力、政策、项目都应该
向禅文化品牌倾斜,其他旅游品牌的发展都应自觉围绕这个
核心进行。
二、成立品牌发展推进工作领导小组
1
、
推动权责部门联动。
十二五
”
规划既然把发展旅游业,
尤其是要打造禅文化旅游品牌,做为一项如此重要的五年工
作规划来抓,就应该在领导层次上、组织层次上做到同样的
高度。旅游产业是个关联度极高的综合性产业,要在五年内
打造出一个品牌,着实不易,非是旅游局或着临时性的旅游
发展会议所能做到的,必然要综合各个相关部门来参与,要
把涉及到”
“食、住、行、游、购、娱”六大旅游要素的部
门都集合起来,
以共同打造品牌,
打造出一个综合性的产业。
2
、成立一个常设机构。
禅文化旅游品牌的打造必将是
一个关联度高,时间持续性久的过程,必须保证政策的延续
性和力度的持续性。个人认为,县委、县政府可以参照“竹
产业小组”的模式,成立一个类似的禅文化品牌旅游发展推
进工作领导小组,把相关部门归纳为成员单位,安排一个副
县级领导专门负责此项工作,抽调专业人员组成领导小组办
公室,该办应当为常设机构,长期负责发展禅文化旅游品牌
的协调、督促工作,统一、有效执行落实县委、县政府有关
禅文化品牌工作的措施、方案。
3
、保证政策的连续性。
旅游产业是一个投入大,周期
长,见效慢的产业,且禅文化旅游品牌宗教倾向明显,难免
脱离政治意义,在这两个原因的作用下,打造禅文化旅游品
牌这项政策的稳定性、长久性、连续性难言定论。我们必须
承认这样一个现状,
宜丰为山区县城,
人流较少,
经济落后,
而且旅游产业基础非常薄弱。在这样的现状下,要实现禅文
化旅游品牌的崛起,完全按市场运作是绝对不可能成功,必
然要以政府政策推动为主导,尤其是在产业建设的前期,在
夯实产业基础的过程中,必须由政府来主导,而且要确保政
府主导的连续性,确保政府政策的连续性,绝对不能半途而
废,或扯东顾西,眉毛胡子一把抓,弄成一盘散沙。
三、把东方禅文化品牌作为一个“块”来抓
1
、要看成一个“大块”
。
禅文化品牌做为一个大范围、
大概念的旅游产业品牌,其下应该分成多个具体的小品牌,
现有的洞山、黄檗山禅宗祖庭寺院,在“十二五”规划中明
确建设的洞山、黄檗山、古南园禅修中心,正在建设的东方
禅文化园,有待深入开发的禅茶、禅果产业,尚未挖掘的禅
饮食、禅文艺、禅园艺,以及未成型的禅文化展览、论坛、
讲座等纯文化产业。如果说禅文化品牌是棵大树,那这些具
体的品牌就是这个大块品牌的枝干。要把禅文化旅游品牌做
大做强,就必须树立整体意识、大概念意识,必须对其下面
的枝干、支撑进行细化,细分为一个一个具体的小品牌,并
予以一一打造,从而撑起整个禅文化品牌。
2
、要结成一张“密网”
。
要做大做强禅文化旅游品牌这
个“大块”
,不仅仅是要把它下面的每一个小品牌做大做强,
更需要把这些小品牌紧密的结合到一起,把这些单个要素有
机的整合起来,紧密、有序、突出重点的串联成一张大网。
构建以禅宗祖庭寺院、禅修中心、东方禅文化园等主要固态
场所为中心,融入禅茶艺、禅文艺、禅园艺、禅饮食、禅文
化活动等背景文化,附以禅茶园、禅果园等为附属景点的禅
文化旅游品牌网络,在这个品牌网络中,重点要突出,特色
要鲜明,元素与元素之间联系紧密,相辅相成。
3
、要自视为一“小块”
。
宜丰县旅游发展既要从符合宜
春市区域旅游整体规划发展的角度推进,与周边各市县相协
调,共同开发发展旅游;又要以竞争的意识,争取从中脱颖
而出,从而占得先机,率先崛起。这一点对发展禅文化旅游
品牌尤为重要,宜春已明确了大力发展佛教文化旅游,打造
禅宗圣地和禅都宜春,就这个大局而言,我县就应当自视为
一个“小块”
,与奉新百丈寺景区、靖安宝峰寺、仰山栖隐
寺等共同构建起整个宜春禅文化旅游的大版图。此外,要按
照“十二五”规划中的融入方略,将宜丰禅文化游推介融入
上至武汉、庐山,下至井冈山的
3
小时旅游经济圈中,形成
北上武汉登黄鹤楼,中入洞山修禅养性,南下井冈受革命教
育的大旅游路线。
四、实施三项具体措施
1
、引导开展一系列佛教活动。
在坚持宗教信仰自由政
策的前提下,引导佛教协会组织、举办各种佛教活动,促进
禅文化传播,弘扬宜丰禅宗文化,如举办各种佛教法会、佛
法讲座、禅文化渊源展览、素食节等等,吸引大量的佛教信
徒前来参与,并以此带动更多的潜在旅游者,形成宗教旅游
产业。
2
、建立一座禅宗文化展览馆。
非常有必要在东方禅文
化园内增建一座详细介绍禅宗文化、禅宗发展演变的展览
馆,通过图文并茂的方式将“东方禅”的神韵及其发展演变
的历史展现给广大游客,将禅宗“不立文字,教外别传;直
指人心,见性成佛”的核心思想通过人物介绍、图片介绍、
佛教经典故事等载体淋漓尽致地展现出来。尤其是要深入发
掘并着重介绍发源于我县的曹洞宗和临济宗的具体历史,主
要人物、经典思想、历史典故等。
3
、打造一支禅游从业者队伍。
从一般的旅游从业者队
伍中、本地历史文化造诣较高的学者中、佛法研究颇深的僧
侣中或其他潜在人才中选拔组建一支具备较深厚的历史文
化知识和佛教专业知识素养的禅文化旅游“开拓者”队伍。
从文化历史功能上下手,深入发掘潜在禅文化资源,并及时
有选择性的进行开发包装,使文化资源优势转变为经济资源
优势。有目的、有组织地发动出家僧侣和在家居士参与促进
全县东方禅文化旅游发展,成为佛教旅游产业中的内行导
游,为地方文化经济服务。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/080cefdce209581b6bd97f19227916888486b9d3.html
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