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奥丽侬内衣品牌提升计划

发布时间：2023-12-22 05:49:24 来源：文档文库

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我的人生我做主
——奥丽侬首届风尚女性知识富翁大赛

关键词：品牌，产品，团队，渠道，终端，管理=内衣企业系统竞争力，其中，以品牌为最核心的竞争力。

一、活动背景 1、
市场透析：品牌创新必将成为内衣企业的核心竞争力回顾中国内衣市场的发展历程，企业的快速崛起最早决定于市场机会点的捕捉与行业的倍速催熟，但在中国特色环境下，企业短线运作的共性心态与产品价值利润放大化的驱动，让概念、价格战使产品生命周期严重缩短，无论是毛缎、羊绒、羊毛、还是彩棉及莱卡、莫代尓及新型纤维，其本身对于内衣产品品质的提升，都是不错的，但内衣年年出新品、年年换产品的怪圈使企业更多在产品概念上出花样、找噱头，而忽视了植根于产品深处的品牌美誉度与忠诚度，虽然有了一定的知名度，但在全国市场具有真正影响力的强势品牌尚未铺到消费者心智中。伴随消费水平的提升与消费观念的理性，更多消费者需要一种物超所值的品牌化产品，中国内衣市场也将迎来品牌的系统战！从这几年的内衣销售来看，最早注重品牌建设的几个一线品牌均获得了丰收。猫人以“性感的、时尚”的品牌理念在见证着企业的成长和市场
的成熟，而爱慕内衣的“优雅中国行”则在品牌推广中取得了一个真实的提升，这宣告着品牌威力的释放！这种品牌化产品的创新不仅是面料、卖点，更需要产品的款式、颜色，更需要产品的层次化结构，更需要产品的包装、终端形象、创意化的促销 „„，才能在行业的舞台上畅销、长销、持久销，才能让品牌成为企业的一个终极竞争力。
2、
品牌文化对产品竞争力的提升作用
过去，顾客在消费时，一般受价格、产品质量所影响，然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到现实中一种力量的挑战———这就是品牌文化对消费者的强大渗透力。品牌文化一旦与消费者的认同产生共鸣，这种力量就显得非常强大，文化所独有的内涵和凝聚力，能产生催化作用，使品牌更具竞争力。
3、
奥丽侬品牌文化核心的提炼
奥丽侬的产品风格是“舒适、时尚、美体”，主要消费者是介于25岁-45岁之间，追求美丽，有稳定工作或收入的城镇女性，她们懂得追求时尚但不站在时尚前沿，她们爱自已、爱家庭，希望拥有健康的身体和自信优雅的气质。所以可以从中分析得知：奥丽侬的品牌个性是“健康、优雅、自信”，由此提炼而出的奥丽侬品牌文化：关爱女性生理、心理健康———健康美体，内外兼修；推崇自信、优雅女性气质———自信魅力，优雅绽放。
健康、自信、优雅，这三个优美的词组，将会是奥丽侬日后品牌

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/0e646d669b6648d7c1c746b3.html