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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-17 04:35:59 来源:
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虽然世界上没有一个大国的崛起不跟制造业有关,但制造业只是一个国家从弱变强的
过程,而非终点,最终的经济较量靠的不是制造业,而是自主知识产权的运营质量和效率。
在未来的全球产业价值链中,纯制造业环节的边际利润会变得越来越薄,但它不能支撑一
个国家成为经济强国,只有“品牌经营”才能“经营”出一个强大的国家。
品牌及品牌的附加值
品牌是资产、财富,是一个国家的名片,品牌所集聚的核心专长和核心能力是一国产
业集群竞争力的综合体现,更是民族素质和国家经济实力的象征。品牌是无形资产,品牌
的有效经营管理,能够推动和支撑一个国家、一个产业的永续发展。
那么品牌是什么?什么品牌可以做,什么品牌不可以做?我们说品牌实质是为满足人
们的心理和精神需要而创造财富。品牌的形成有特定的规律可循,它是市场和消费者认同
的结果。品牌经营之路是一条循序渐进之路,我们既不能忽视品牌建设,也不能为求“品
牌速成”
而拔苗助长。
品牌只有按照市场发展的客观规律来运作才能表现出持久的生命力。
品牌是什么呢?我认为,品牌是消费者的记忆。消费者记忆你品牌的多少,就是品牌
市场价值的多少。那怎么样才能称得上是品牌呢?我们经过对消费者的调查以后得出一个
规律:在
20
个大类的商品品牌中,每一个大类消费者平均能记住的品牌数是
7
个,一般
不会超过
7
个。这就意味着品牌的影响力如果进不了行业的前
7
位,那它就不是真正意义
上的品牌。在整个市场当中排名前
7
位的品牌,如果是
1
、
2
、
3
、
4
、
5
、
6
、
7
的排序,
那么它们在市场中获得利润空间的相对值排序是倒过来的
7
、
6
、
5
、
4
、
3
、
2
、
1
,即排序
在第
1
位的品牌市场利润空间的相对值就可能是
7
倍。
在某些情况下,品牌附加值也可称为商标附加值、形象附加值。普通的产品一旦与著
名品牌联在一起,身价立即倍增。写字楼、住宅、家电甚至西瓜、蔬菜、水果均莫不如此。
形成自己的品牌文化
文化用一句简单的话来概括就是习性,是特定人群普遍自觉的观念和方式。所以文化
是一种看不见的力量,一只看不见的手,文化决定着人们的价值观,左右着人们的行为。
可以这么说,当制度成为文化的时候,制度就不重要了,当个性成为文化的时候,个性也
不重要了。认识到文化的特性,就会明白其威力了。各个国家的文化不同,因此它的思维
也不同。
只有明白了不同文化下思维的特质,
我们才能明白我们为什么会是今天这个样子,
今后要做什么,我们怎么做。不同的文化思维,导致了各个国家不同的经济发展水平,文
化与一个国家的富强有着重要的关系。
做大是美国的文化,
全球
500
强公司美国有
200
多
家;德国文化严谨,精益求精,在精密制造上成为世界第一;日本由于资源贫乏,岛国文
化,它精打细算,因而它做的东西成本最低,小的东西最多;法国文化是时尚的,浪漫的,
因此它的香水最被世界所认同,它的时尚产业也最发达。
文化在品牌的国际化中至为关键,主动和系统输出能够消除经济的全球化所带来的不
利影响,而且能为企业国际化进程加速、助力。因此,在用功能满足消费者的需求之前,
先要满足对其文化的认同。品牌文化具有长久的穿透力,你建立什么样的文化,这个品牌
就有了这个文化基因的价值取向,有了文化的品牌才是有灵魂的品牌,这个品牌才会有生
动的生命,品牌文化决定了这个品牌的生死存亡。塑造品牌的根本是文化因素,就是说品
牌所蕴涵的文化传统和企业核心价值取向,它是决定一个品牌能否生存持久的关键。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/1190a7bf580102020740be1e650e52ea5518cea0.html
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