网络迷你剧的发展以万万没想到为例

江西科技师范学院理工学院

毕业设计（论文）

题目（中文）： 网络迷你剧的发展及探讨以《万万没想到》为例

（外文）： The development of network miniseries and

discussed —— take as example

学 科 部： 文管学科部

专 业： 10广播电视新闻学

学生姓名： 方 康

学 号： 20108198

指导教师： 唐 芬

2014年 2 月 15 日

目 录

1.引言 3

2. 网络迷你剧的逐步发展 4

2.1契合热点，拼凑恶搞阶段 4

2.2模仿复制，山寨阶段 4

2.3自主创作，专业视频网站阶段 5

2.4专业团队，产业化阶段 5

3.网络迷你剧发展成因 5

3.1互联网和多媒体技术的发展 5

3.2网民数量的增多和积极参与 6

3.3植入式广告提供资金支持 6

3.4对自制剧的产权保护 7

4.网络迷你剧的特点 8

4.1贴近生活，反应社会热点 8

4.2互动性，及时性 8

4.3语言幽默，夸张想象 8

4.4道具简单，画面精美 9

5.存在的问题 9

5.1恶俗低端的制作 9

5.2同质化的竞争 9

5.3泛滥的广告植入 10

6.网络迷你剧的未来发展 10

6.1重内容为主，轻噱头 10

6.2重表达轻格式 11

6.3重反馈轻宣传 11

7.结束语 11

参考文献 12

网络迷你剧的发展及探讨以《万万没想到》为例

摘要： 中国网民数量在2013年已经达到6.18亿，手机用户也到5亿，网络视频用户成为最大的潜在消费者。随着网络文化的日益发展和完善，已经逐步形成了网络文化中特有的属性，简单明了和具有娱乐性。从《万万没想到》的热播，总点击量过3亿，对于当下异军突起的网络迷你剧的研究和探讨是非常必要的，网络迷你剧集简短、娱乐、互动和教育意义于一身。剧情贴近社会现实，以当下热点为主题，语言幽默风趣，碎片化故事情节，故事内容贴近草根大众。不论是在拍摄，制作周期还是宣传，都具有传统剧目无法比及的优势，人们的碎片化时间，可以得到充分利用。本文就网络迷你剧的发展及给人们带来影响，进行全面的分析，希望能借此给以后相关研究提供一些借鉴。

关键词：网络迷你剧；网络文化；娱乐

1.引言

网络迷你剧是指专门为互联网用户制作，通过网络终端接收观看，符合当下碎片化观赏理念，集轻松、幽默、思考等元素的单本剧或连续剧。是随着互联网发展产生的。与传统电视剧区别主要是媒介区别，是以电脑网络为媒介的剧种。走在大街上，随处可见的是低头一族。他们无论是在走路，挤公交地铁还是吃饭，眼光都很少从手机屏幕上离开。这是移动网络普及后带来的一种社会普遍化现象，而网络迷你剧也正是利用了这个契机，引起了广泛的关注。

网络迷你剧最早起源于95年，是一部名为《地点》（The spot）的美国网络剧，这部网络剧以家庭主妇为主要收看对象，是一部相当不错的生活剧。七名年轻人在加利福尼亚州的圣莫尼卡市租了一套海滨房屋。每天他们和他们的朋友们都在电脑网络上出现，展现他们在海边的生活，快乐、悲伤、冒险、搞笑，吸引了大批观众。中国的网络剧起步稍晚，是在2000年由长春邮电学院五名大学生拍摄制作的《原色》，该网剧讲述了两名高中同班男女同学在网络上成为知己的故事，成本仅花费2000多元，但是这时网络尚在起步阶段，制作水平低，并不算是一部很好的作品，仅仅借着主打网络剧这一名号，获得了一定关注。

2.网络迷你剧的逐步发展

网络迷你剧经历了从无到有，从有到精的这么一个过程，短短十余年，却是一次蜕变，这种变化与影视制作人员的付出和科技的进步是密切相关的。

2.1契合热点，拼凑恶搞阶段

《大史记》网络短片拼凑了《荆轲刺秦王》，《霸王别姬》等十余部电影的画面素材，采用后期配音，戏谑对白，主题偷换对形式，讲述了当时中国发生的一些大事，并且制作出系列剧，可以说是网络恶搞剧的开端。此后，类似的网络恶搞便层出不穷。许多影片被二次加工，如《大话西游》，《英雄》和《无间道》等，在05年，胡戈的《一个馒头引发的血案》，更是恶搞了当时贺岁大片《无极》，在网络上引起强烈反响。其内容重新剪辑了电影《无极》和中国中央电视台社会与法频道栏目《中国法治报道》。对白经过重新改编，只有20分钟长，无厘头的对白，滑稽的视频片段分接，搞笑另类的穿插广告。在网络上，《一个馒头引发的血案》的下载率甚至远远高于《无极》本身。

以上的两个经典案例，是网络剧恶搞阶段的代表，也正是在这些恶搞中，我们中国的网络剧开始逐渐有了自己的特点。以反应现实为主线，电影画面为载体，传达作者对这个社会的看法。由于制作简单，成本低，制作周期短，吸引了一大批有创作欲望影视爱好者，为网络剧的快速发展打下了良好的群众基础。

2.2模仿复制，山寨阶段

《红楼梦》无论是电视剧还是小说，都可谓是中国文化的一大代表，而山寨版的《红楼梦》网络剧，道具粗糙，穿帮镜头层出不穷，却在2008年赢得网友的广泛关注。网友纷纷表示，山寨版的《红楼梦》非但没有亵渎原著之感，而且还诠释了文艺贴近大众的精神，胜过了李少红执导的、叶锦操刀的“红雷梦”。随着红楼梦的迅速蹿红，山寨版的《水浒传》，《西游记》纷纷推出，在当时逐渐成为一种潮流。更有借此出名的胡戈，凭借着《鸟笼山剿匪记》狠狠的恶搞了一下萨达姆，他本人表示在吸取了“馒头”的教训后，以后恶搞会放在国际视野，与此对照的则是《乌龙山剿匪记》，不过一个是在国内剿匪，而另一个却是在国际上剿匪。本片不再是像以往那样用现成视频片断进行拼贴，而是由真人来表演。这是网络迷你剧创作中的转折点，大众艺术也是可以向精英艺术转变的。

2.3自主创作，专业视频网站阶段

优酷土豆作为中国最大的视频网站，早已瞅准了网络剧这一香饽饽。优酷09年18月率先推出了办公室轻喜剧《嘻哈四重奏》，并在09年获得中国“22影展”最牛网剧称号，本剧节奏幽默，主人公也非名人，导演也是新锐。可谓是全新的团队，他们干劲十足，推陈出新，至今已经播出五季。土豆也不干示弱，在09年推出第一部自制剧《Mr.雷》，10年又花重金打造《欢迎爱光临》，可谓是竞争激烈。其他如搜狐视频，酷6网等视频网站也自制了网剧，如《猫人女王》，《屌丝男士》等。这期间基本上由视频网站主打，而同时也为日后民间专业制作传媒的崛起奠定了技术和人员基础。

2.4专业团队，产业化阶段

优酷在经历了自制剧后，又推出了《万万没想到》系列，这是由万合天宜公司出品，优酷负责播出的网络剧。编播分离的优势开始体现，制作方考虑到成本和收视情况，会力求将每一集内容做好，而且采用碎片化故事，每集的内容均无密切联系，观众可以自由选择喜欢的内容进行点播。万合天宜公司不但出品了《万万没想到》系列，还有《报告老板》系列，电影《大村姑》均由不同的导演负责，如大家所熟悉的叫兽易小星，刘循子墨和邓科为代表的一大批强大的创新专业导演团，演员也是科班出身的白客，小爱等。现在作为行业内的领导者，万合天宜已形成了一条成熟的新媒体营销链，具备了全媒体推广营销的能力，并拥有了许多忠实客户，在业内声名鹊起。产业化链条的逐渐形成，也意味着网络迷你剧可以实现量产和可控性。

3.网络迷你剧发展成因

从第一部网络剧到现在，也不过十几年，从最初的恶搞到现在产业化制作，有其一定的原因，促使网络剧发生了翻天覆地的变化。

3.1互联网和多媒体技术的发展

网络剧的发展之路，也可以说是中国互联网的发展之路。1994年4月20日，中国开始国际互联网相连，开启了互联网高速发展的时代。同时，多媒体技术的进步和发展也为网络剧的创作提供了技术支持，如多媒体录制，非线编辑技术的普及，后期制作软件的家庭化，使用越来越多人可以自由创作。人人都可以拿起手上的摄录设备，记录下自己生活的点滴，土豆更是提出“人人都是生活的导演”这一口号，更多的人参与到拍客行动中去。

特别是第三代通信技术的普及，和第四代通信技术的使用，让数据传输变得更为快捷。人们不仅可以使用电脑收看视频，也可以通过手机等移动设备进行观看。极大的有利于人们利用碎片化时间，另外web2.0可以将有影响力的网络剧通过点播，评论，转载将一部网络剧的传播效果达到最大。这一切的技术手段和设备，都为网络剧的发展奠定了基础。

3.2网民数量的增多和积极参与

网络剧制作的初衷就是提供给网民欣赏的，若是网民不能参与进来，这就是一部失败的剧集。《万万没想到》将受众定位于8090，原因是该群体年轻有活力，占据了中国网民的大半，是中国网民的中坚力量。为了博得这群体的喜爱，《万万没想到》是立足实际，以一个普通青年王大锤为主人公，他做着普通年轻人的一样的梦，想当老板，想娶个好媳妇，也有着普通年轻人的缺点。许多年轻人可以从里面找到自己的影子，甚至有人就认为王大锤就是真实的自己。王大锤虽然只是个例，却是中国当代年轻人的一个缩影，他的幻想和现实格格不入，却又不忍放弃，在每集的最后都以不可思议的方式达成了自己的梦想，虽然有些滑稽，但是给了人们乐观向上的生活态度。

网络剧的互动性，每一集的后面都上万条评论，热门的评论会顶到上面去。制作者可以根据受众的反应，决定下一集怎么拍，虽然制作具有波动性，但是更灵活。《万万没想到》采用周播制度，每周二固定播出。每集长度均在十分钟左右，除去正剧，还拍摄了番外篇，使得整部网络剧整体连贯，更具有观赏性。通过采访和评论，大量网民的参与，使得整部剧有了坚实的受众基础。

3.3植入式广告提供资金支持

《万万没想到》每集的片头都会播出赞助商的广告，并会在剧情中体现，如百度手机客户端更是通篇出现在剧集中，演员所用的木板牌做成百度手机客户端的样式，让观众在不知不觉中收看到广告，而且在片尾的时候，更是直接插入演员深情演绎的广告，让观众一边娱乐的同时，接受到广告理念。这种潜移默化式的广告插入方式并不会让人感到反感，相反，观众对于演员所用的产品会产生一定的关心，从而有利于广告产品的销售。

插入广告作为并不是《万万没想到》剧组的唯一资金来源，14年，剧组更是与湖南卫视展开合作，实现了网剧在电视上播出，这也是开创了先河。充足的资金，专业的团队，使得每一集的水准都比较优秀，不会出现良莠不齐的现象，并且画面精美，可以达到HDV的画质，这也给了观众更好的观影体验。

3.4对自制剧的产权保护

在中国，山寨一直为人们所诟病，中国的一直被成世界工厂，主要是因为自主创新不够，只会简单的复制。在网络剧方面，同样存在着问题，如果不对产权加以保护，作者的辛苦付出只会成为一江春水，得不到利益上的保证。广电总局在2010年印发《广播影视知识产权战略实施意见》，充分的肯定了著作权的重要性，要求各大网站保护版权，打击盗版。为了取得更大的利益，各大视频网站更注重对网络自制剧的投入，不再单一依靠国内外的电影电视剧作为唯一放映源。优酷更是涵盖了教育，娱乐，新闻等诸多方面，形成了规模庞大的产业链，如优酷娱乐，优酷拍客，优酷教育等等，俨然成为综合型视频网站的集大成者。

视频网站更注重原创，优酷开启了“优酷分享计划”，优酷分享计划是一个针对影像创作者的计划。它提供给创作者资源和机会，挖掘有原创精神的合作伙伴，帮助他们提高专业技能，建立粉丝圈子，赚取丰厚的回报。 它是共赢社区：为优质视频创作者提供资金及资源；它是增值服务：创作伙伴获得优酷专属官网定制；它是智能化营销顾问：帮助伙伴们获得科学有效的数据分析，掌握更多的营销技巧，建立和粉丝更直接的互动；它是有效的推广支持，伙伴们的视频将在优酷平台上得到优先推荐，搜库搜索直达；它让你有机会成为优酷的签约出品伙伴。这个计划更是给了原创者极大的鼓励，让更多人不仅收获了名气，也积累了财富。

4.网络迷你剧的特点

起源于草根阶层的网络迷你剧具有许多特点：

4.1贴近生活，反应社会热点

网络剧不同于电视剧，需要繁复的审批手续，这使得网络剧的创作更具有自由性，也更容易发挥作者的想象力。“屌丝”一词也多次出现在《万万没想到》当中，主人公王大锤更是以屌丝自居，通过他的视角，向人们展示出不一样的世界。王大锤代表着在大社会和各种压力下生活的普通群众，他面对的是每一个人都会经历的，而我们每一个人也确实都承受着世间的千奇百怪和万万想不到的意外。影片从王大锤开始，幻化出你我他的普通生活，教会我们对挫折一笑而过决不妥协。仅截止到14年2月4日，该剧的点击量已经突破3亿大关，观众对其的关注度可见一斑。

在社会热点上，该剧也讽刺了社会上一些嫌贫爱富的人，虚伪做作的人，让人大笑之余有所顿悟。

4.2互动性，及时性

网络本身就具有很强的互动性，观众对所看到的视频可以点“赞”，也可以点“踩”，视频的点击数直观的反应在视频右下角。不但给制作人，也给观众一个第一印象。网友可以向“叫兽易小星”的微博提出自己的观点，对下一集的拍摄内容提出自己的看法，有一个路人在接受采访时，因为夸张的表情，成功的进入了《万万没想到》剧组，成为了该剧的一员，这放在一般的电视剧是根本不可能实现的，而他就做到了。

因为网络的便捷性，网络迷你剧的制作周期短，使得每周更新都可以很及时。而观众的评论也会及时的传达到编剧的手里，正是因为有了这种交互性，才能更好的贴近观众。

4.3语言幽默，夸张想象

主人公王大锤当过面试者，高富帅，月老，阿斗，演员等等，可以说每一集的身份都是不一样，每一集都有一个问题要他去解决，而他总以不可思议的方式解决了这个问题。主人公采用内心独白和对话两种，对白和独白所用字体也是不一样的，让大家能更清楚的分辨。每当大家看到王大锤呆滞的表情，夸张的动作和匪夷所思的想法，都会发自内心笑上一笑。主要体现在台词设计的幽默性，肢体动作的夸张性和人物外形的搞怪性。其中由孔连顺饰演的女性角色，更是深得观众喜爱，若是剧中没有他饰演的女性角色，观众都会在微博上强烈要求孔连顺出镜。足见该剧在造型上的成功。

4.4道具简单，画面精美

在该剧的第一集播出时，就自己讽刺了自己一把。简陋的特效，演员的缺少和道具粗糙，但是这完全不影响观众观影的感受。观众还是看重能否将自己逗乐，能否让自己心情愉悦。但是《万万没想到》在画面构图方面毫不逊色普通电视剧，不管是镜头质感还是画面色彩，都让人耳目一新，让观众能感受到他们的诚心。在欧美大片和国产巨制的连番冲击下，人们反而会对一些制作简单，但用意深远的迷你剧产生浓厚的兴趣，欧美大片的华丽特效，是重金打造的效果，最终的成本也将转移到消费者身上，而大部分的网络剧则是免费观看，制作、演出和宣传包装费用均有赞助商支持，这也是能吸引国人的另一因素。

5.存在的问题

网络迷你剧的发展也带来了许多问题在版权，竞争，播出上均有诸多争论

5.1恶俗低端的制作

在2012年7月之前，网络迷你剧并不需要审查，许多网站的自制剧被世人称为“野蛮生长”，有些网络剧为吸引眼球，在情节上加入大量恶搞、低俗的内容。露骨的画面，让人想入非非。“俗”并没有什么错，在网络剧中如果能适当的加入一些，可以起到很好的烘托效应，但必须控制这个度。许多自制剧仍旧未能走出这个泥潭，只能越陷越深，一边是观众，一边是审查，两边都难以取舍。

5.2同质化的竞争

许多网络剧都是模仿国外已经成名的网络剧进行的本土化改造而已，比如土豆网的《欢迎爱光临》就是日剧《只是爱上你》的翻版，优酷的《嘻哈四重奏》则是英剧《The IT Crowd》延续。这些网络剧在中国越发走红，但是版权却是一道跨不过去的坎。在随后的许多网络剧中，或多或少都受到这些影响。在原创剧中的风格也往往相同，例如《万万没想到》和《报告老板》都是从雷人和囧事出发。同质化已经是越来越严重，一个热播剧出现，马上就会有一大批跟风之作出现。后起之秀，只有靠创新才能博得观众眼球。

5.3泛滥的广告植入

恰当的广告植入可以让人耳目一新，人们在厌烦大片中的广告植入之时，转过头来发现网络剧中依旧是广告，有的网络剧甚至专门的一集是为了赞助商而拍摄的。在《万万没想到》中全程赞助的乐堡啤酒，百度手机客户端和华硕电脑贯穿了整个剧情，让观众多少有些无奈，广告的植入如果能做到恰到好处，那也无可厚非，《万万没想到》做的还是比较巧妙。而《嘻哈四重奏》在插入广告时，则显得有些苍白，整句的广告词代入，让人哭笑不得。

6.网络迷你剧的未来发展

网络迷你剧已经越来越多，市场同质化竞争必不可少了，如何能摆脱这个局面依旧是今后需要关注的焦点。

6.1重内容为主，轻噱头

噱头只能引起观众的注意，却不能将观众牢牢的抓住。在许多自制剧的开始阶段，都要经历这么一个过程，从吸引眼球到抓住眼球的过程。只有内容新颖，充实有力才能将观众留下来，观众在观赏的过程中，也会有一个自己的判断。而这些判断也会直接体现在评论中，观众是苛刻的，会毫不犹豫的对不足之处提出建议，当然观众也是宽容，遇到点睛之出也会大加赞赏。

在内容上要注重原创，结合现实热点，丰富角色内涵，在台词的创作上要多发掘网络词汇，在服装的设计上也要贴角色。

6.2重表达轻格式

网络迷你剧之所以能越来越为人所接受，就是因为在剧集创作上不拘泥以往的表达形式。一切都按照套路来，就会让网络迷你剧失去了创新的动力，不再思考自己要表达的内容，只是机械的重复创作，这是没有任何意义的。

6.3重反馈轻宣传

在剧集创作之初，宣传的确起到了决定胜负的作用。但之后走上正轨后，就应该注重观众的反馈，认清自身的不足和缺陷，逐步改正，这剧集才能有生命力，观众也会在观赏中体会到剧组对于受众的真心诚意，这也是一个双赢的举措。

7.结束语

网络迷你剧在发展中逐渐形成了自身独有的特色，这是互联网时代的产物，它凝聚着新生代人们的思想和观念。短短十分钟道不尽千言万语，却能直击要点，在大笑之余，反思己身，思考社会。

参考文献

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[8]唐巧盈、杨瑶.从国内外网络自制剧的运营现状看其未来发展特征和趋势[J]北方经济.2013（10）

[9]王志荣.中国网络剧发展成因与特性探析[J]兰州大学报.2013（2）

The development of network miniseries and discussed take as example

Abstract: The number of Internet users in China has reached 618 million in 2013, to 500 million mobile phone users, the largest online video users become potential consumers. With the growing network of cultural development and improvement, has gradually formed a network culture-specific attributes, simple and entertaining. From "never imagined" the hit total over 300 million hits, the sudden emergence of the study and discussion of current network miniseries is very necessary network mini-series short, entertainment, interactive and educational significance in one. Plot close to the social reality in order to present a hot theme, language, humor, fragmented story, the story close to the grass-roots public. Whether in the shooting, the production cycle or publicity, are not comparable with the traditional repertoire advantage of the fragmentation of the time people can be fully utilized. This paper brings the development of a network mini-series and to the people affected, comprehensive analysis, hoping to give future studies provide some reference.

   Keywords: network miniseries; internet culture; entertainment

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/11d3713c783e0912a3162a57.html