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年度运营计划ppt
年度运营计划ppt
发布时间:2023-12-29 11:24:43 来源:
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年度运营计划
ppt
2018
年度运营计划书
营计划书
****
木门
2018
年度运
放眼
**
市场,木
**
木门行业最大的弊端
一、木门市场需求及市场形势
门行业还处于发展的初期阶段,当前
就是行业整体品牌形象尚未形成,缺乏绝对的优势品牌,消
费者对行业认知
度较低。目前我县市场上仅有的木门品牌有
美心门业、盼盼门业、欧派木门
等几个业内品牌,且专业木
门品牌屈指可数。
**
近年来新开发楼盘多达数十
个(不包含
乡镇),市场需求比较大,市场消费比较活跃,正是家装行
业蓬
勃发展的好时机。
然而,大部分消费者对市场现有的木门品牌认知度和辨识度
比较低,对于具
有长远发展眼光的商家而言,趁市场领导品
牌尚未形成,正是加强自身的品
牌建设的良好时机。
二、本店竞争对手分析
1.
美心门业是近两年入驻
**
的知名
品牌,主要从事中高端原木套装门生产、销售。消费对象定
位在别墅、中低
端小区、酒店会所等。价格高中低都有,欧
式雕花较多,一般原木门在
1500
元以上,一套精美原木垭
口套在万元以上。在
**
市场有成熟的客户群体,业内有比较
大的影响力,将
是我店主要的竞争对手,目前店面拥有
3
人,
安装师傅
2
人。
2.
盼盼木门位于
**
建材城北门,其品牌属于著名品牌,
消费者对盼盼防盗
门认知度较高,木门销量有待查证,也是
我店的主要竞争对手
;
目前我店竞争对手主要集中在建材城附近,店面位置相
比其他几家稍有偏差,且
**
木门刚刚入驻
**
,需要更大的曝
光量来让
**
木门
品牌走近、走进、深入消费者内心,因此,
第一阶段工作需要做大量的宣
传,从平面、立体、广播、电
视、活动赞助等多渠道的进行广告投放。
三、广告计划
3.1.1
广告投放渠道
广告主要通过门
店内外形象展示、商场显著位置、进出商场的主干道、合作
建筑工地与楼盘
投放广告,另可联合其他商家一同与美团外
卖或快递公司合作,对消费者进
行精准宣传;
与
**
总公司的电视、网络、报纸、杂志等线上传播相配合,
形成线上线下立体传播模式。
3.1.2
广告投放时间
集中投放时间为五一、
^
一黄金
周及各大节日,
9-11
月份销售旺季以及唐商联盟组织的促销
会期间,择期进
行轰炸式传播。
3.2
广告费用
第一年计划投入广告费用为
3-5
万元,
以后根据销售形势与业绩逐年增加,扩大品牌影响力。
四、店组织架构
本规划店组成人员如下:店总经理
1
名(由老板兼任)、店长
1
名、店内销售员
1
名、外跑市场
业务员
2
名、财
会人员
1
名(由老板兼任)、安装师傅
2
人
(外委)。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/12025ddf5527a5e9856a561252d380eb6394237f.html
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