浅谈英语广告词汇的特点
发布时间：2023-03-19 19:32:00 来源：文档文库
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浅谈英语广告词汇的特点
作者：王长红
来源：《校园英语·下旬》2015年第04期
【摘要】英语广告词汇在语言的发展中愈来愈显现出自身的特点，对于英语广告词汇特点的研究不但可以增强们对于英语学习者对于英语语言魅力的认识，同时也可以以此为视点来探究现代英语国家中文化生活习俗等。【关键词】英语广告词汇特点口语体
随着市场经济的发展，商品广告也在日益广泛，甚至是已经是渗透到了人们生活的各个方面，这其中的英语广告词汇经过长期的发展，也逐步形成独有的艺术风格、文体特色以及鲜明的语言形式，从而构成了英语广告词汇所独有的语言特色。一、英语广告词汇中的口语体使用
英语广告中常常使用口语体词汇来进行表达，因为相比书面语词汇来说，口语体词汇更富有表现力和感染力，读起来朗朗上口，通俗易懂，非常适合社会各个阶层或是男女老幼和都可以接受，这正是达到其广告要家喻户晓之效果的最终目标。例如：一则推销微波炉的广告词中有如下表达：
Icouldn’tbelieveit！UntilItriedit！I’mreallyimpressed！You’vegottatryit！Iloveit！
通过以上的广告词可知，其广告词汇结尾口语化，简单但语感极强，有如邻居朋友之间的交流，使人感觉这就是一个使用过该微波炉产品的顾客真实的表达，就是一个一个使用过该商品的用户的感受之谈，极富强烈的亲切感和真实感。再如一则有关啤酒的广告中的表达：Mygoodness！MyGuinness！（我的天！我的健力士啤酒！）
在英语中，“Mygoodness！”是一个表现惊叹的口语表达，它的使用即使得人们感受到真实感和亲切感，又利用了其品牌名称“Guinness”与感叹词“goodness”在头韵和尾韵上的相似性来赋予其广告词朗朗上口的特点，通过其惟妙惟肖的广告词场景勾勒使得人们可以过目不忘、过耳不忘。
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二、英语广告词汇中的褒义形容词使用
广告的目的就是希望人们可以通过其宣传之功效来在消费者心中树立一个美好的形象，增强其消费者的购买欲望，因而，英语广告词汇中就不难发现大量的褒义色彩浓厚的评价性形容词（evaluativeadjectives）的使用。例如，一则有关床上用品的广告表达如下：
Anunrivaledinternationalcollectionofexceptionalnaturalfibrebedding，clothing，intimateapparelandpersonalaccessories，fordiscerningadultsandsomefortunatechildren.
其中的“unrivaled，international，exceptional，natural，apparel，personal，discerning，fortunate”使得广告观看者对此产品的使用充满了好感，为其产品的使用增添了很多加分点。其它在广告词中经常使用的褒义形容词，例如“delicious，terrific，up-to-date”等等，都是广泛使用在英语广告词汇之中的。这些褒义形容词的使用往往可以使得其所在广告中的产品具有更强的吸引感。
三、英语广告词汇中简单动词的使用
通过英语广告词汇的分析，不难发现，很多单音节或字母数较少的简短动词往往被使用，例如：“get（而不是obtain）、buy（而不是purchase），use（而不是utilize）”等，这些以简单动词的使用可以达到广告语言生动形象、一目了然之效果。以一则银行广告和一则游艇广告为例：
Gettingplacesinthebusinessworldiseasierifyourbankeristheretomeetyou。Whybuyjustaboat，whenyoucouldbuyaCHRISCRAFT.
可见，英语广告词汇中有关动词的使用已经逐渐形成了比较固定的模式，这些动词通常是单音节的基本词汇，为的就是要达到通俗易懂的目的，从而实现其广告的强大效益性的最终目的性。
四、英语广告词汇中不定代词的使用
广告商的目的就是为了迎合消费者从众心理，从而实现其推销和出售的目标，因此，英语词汇中诸如all，everyone，none，nothing等表示“全体”范畴意义的不定代词满足了此种要求，使得消费者人文这种商品的适用范围具有广泛性，以体现其超凡特性。例如以下有关手表和钟表的广告词：
GiveaTimextoall，toallagoodtime.NoneismoreamazingthanAlbaQuartz.
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以上广告词中的“all，none”这类的不定代词将消费者自动归入到使用该商品的消费群体内，从而实现其营销目的，满足大众消费的心理。五、英语广告词汇中象声词的使用
英语中的象声词局域生动形象之特点，其在广告中的作用也是不可忽视的，可以说，象声词正是利用了其自身模仿事物的声音来生动地表现某种产品在声音方面的特点，增加了人们的记忆感。以一则有关“Alka-Seltzer”去痛药的广告为例：Deckthehalls
Withplopplopplop，fizz，fizz.Fallalalalalala…Ahhh！
以上广告词中的象声词的使用是通过装饰房间的声音、开启瓶盖的声音、啤酒和各种饮料发出的声音等来实现的，并以这些音效来融入到圣诞歌曲曲调之中，凸显了“Alka-Seltzer”去痛药免去肚痛之后尽情享受快乐的场景。
总之，英语广告词汇具有其自身的独特之处，在强调简洁明了和追求独创新颖的同时，还不断在挖掘商品的独特品质来融入到语言发展的过程中，对于其的探究对于英语语言本身的学习来说也是具有重要意义的。参考文献：
[1]柴晋芳.英语广告的语言特征及语用分析[J].吕梁学院学报，2013
