OPPO、vivo的深度分销:一盘很大的棋作者:窦林毅来源:《销售与市场·管理版》2017年第07期
分销是果,市场布局、品牌高度与产品创新是因,如果因不够,所谓的深度分销就成了东施效颦。
说到深度分销,娃哈哈、双汇、创维心里自然是大大的不服,我们也是深度分销啊,怎么销量就是上不去呢?
OPPO、vivo将深度分销做到了极致
OPPO、vivo的深度分销是将其做到了极致,什么叫极致?OPPO、vivo的深度分销跟别人的有啥不一样呢?覆盖面更广,OPPO、vivo的主战场是在三、四线城市不假,但它们覆盖的可不只是三、四线城市,一、二线城市的渠道也被其全覆盖到位。
大多数企业做深度分销,只能深度到自己有利润的、能赚钱的市场。而OPPO、vivo的深度分销是带有清晰战略规划的,不单在三、四线利基市场深度分销,一、二线战略市场也做到了深度分销。
一、二线市场不挣钱,不是自己的利基市场,为何还要深度分销呢?主要是为品牌高度,现在消费已不是为刚需,而是为时尚、为面子。换个新手机,大家都没听说过这个牌子,那多无趣,买一次就不会买第二次了。如果有一线市场的覆盖,哪里都看得到,多有面子,有了面子就觉得这东西买得值。
同时三、四线市场的人群流动性是很大的,而最集中的地方就是火车站、步行街与科技市场,我称之为市场“三高地”,在这“三高地”,OPPO、vivo向来都是重兵投入,占据着几乎垄断性的渠道优势,有了这“三高地”,OPPO、vivo就将三、四线市场人群的消费路线实现了严密的闭环,就像李世民说的那样:三、四线群体,进入我彀中矣。
所以,OPPO、vivo的深度分销是有很严密的战略规划的:既有利基市场,又有品牌高度与潜在市场的双大基石做支撑,同时有广袤的外围市场做辅助(东南亚、印度)。
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