这期要和大家聊的，也许是你最陌生，但却是微博KPI中至今最传统、最纯洁的一个KPI指标。
去年，一位资深媒体销售的大哥和我聊起微博时，他觉得微博这东西，价值很难评估：因为每一条微博都是“迅速下沉”的。如果按照传统广告媒体的评估方式，如何计算一条微博“到底有多少人看到”呢 ？
你是否也要有这样的疑问？粉丝数、转发量、评论数……毕竟这些都无法说清楚“到底有多少人真正看到这条微博”。
后来，新浪的朋友告诉我一个值，这个值在所有企业新浪微博（蓝V）后来都有，它叫 “曝光量”。
曝光量的计算方式，一句话便可说清。
即：你发布一条微博后，当你的粉丝稍后打开他微博帐号的一瞬间：
1） 如果你这条微博出现在他个人主页的首屏，算1次曝光；
2） 如果你这条微博已经沉到后几页了，就不算。
还不是太明白，结合下面的图看看：
![](https://wkrtcs.bdimg.com/rtcs/image?w=419.80&md5sum=70c7ecc1c5c4823ee4f9b56309551100&sign=445a4af5c8&rtcs_flag=2&rtcs_ver=3.1&l=webapp&bucketNum=29&ipr={"t":"img","r":"r_71","w":"419.80","h":"315.00","dataType":"gif","c":"word/media/image1.gif"})
既然作为一个KPI，大家就一定希望知道如何达成。
曝光量基本取决于你这条微博的总粉丝覆盖数（也就是你的真实粉丝数+所有转发者的真实粉丝数）。一条微博真实转发的人多了，曝光量就不会小。
1）1000万粉丝的@冷笑话精选 的直发的报价是：1000元。如果他的实际曝光量是20万，那么CPM=5元。
2）如果你通过创意+礼品，让N个相关的微博中号转了你，那CPM小于5元。
性价比如何，显而易见。
2013伊始，不少朋友提醒我新浪微博可能会受到微信的冲击，建议提早“布局微信”。
同样类型的问题，我也问过一个做搜索引擎优化的哥们：“如果百度明天消失了，你会怎么办？”，他不假思索：“我会很开心，多个平台竞争，就越按照规则办事，我做服务商的就越轻松”。——他们常被垄断者百度的“黑盒子”搞定很郁闷。
而我们在“新浪的地盘上”与用户的互动中，从来就没意识到所谓的“新浪规则”的存在——夫复何求？
早安，微博。
梅森互动:像沈佳宜那么纯的微博营销团队。
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/144bba61af1ffc4ffe47ac7b.html
文档为doc格式