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猫元素 品牌广告新宠?
猫元素 品牌广告新宠?
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猫元素
品牌广告新宠?
萌到不行的外表,粉粉的小肉垫;粘人时撒娇,爱理不理时傲娇,让无数猫奴们一头栽进了猫咪筑造的幸福乡。
猫咪不仅占领了人类的客厅,还频繁出现在各大社交网络的首页,占领人们的虚拟精神领地。在如今这个
“
颜值即正义
”
的时代,越来越多的人义无反顾地加入到
“
吸猫教
”
的大潮中去。
作者:暂无
来源:《成功营销》
2017
年第
9
期
近几年,在电视广告和视频网站广告上猫题材的画面越来越多,在日本,
2015
至
2016
年猫做主角的电视广告增
加了
1.5
倍。对于品牌广告主来说,猫元素成为广告不出错的安全牌,不懂撸猫的创意人不是好广告人。但只打安全牌
并不能保证
100
万
+
播放量的出炉,更多关于猫的创意值得重视。
猫咪经济学
有一群青年,他们患上了
“
猫咪依赖症
”
,一天见不到他们的猫就难受,吃饭睡觉打农药都要和自己的猫腻在一起,
自封铲屎官,沉迷于每日晒猫。
“
吸猫
”
正在成为当代青年的生活方式之一,并如同隐性病毒般迅速流传。每日一吸,似乎连中年危机都能化解了。
可还有一群青年,他们也在
“
吸猫
”
,但他们的方式却是总对着社交网络上的猫咪图片和视频痴痴发笑,并整日幻想
“
我一定会有猫的
”
。他们的这种行为叫
“
云养猫
”
。
“
云养猫
”
直接催生了网红猫。从楼板娘的楼楼,到郭斯特的馒头,一大批不同种类的猫咪成为了新一代网红,也成
为这群
“
云养猫
”
的精神食粮。随之而来的,是一大波表情包的诞生。
猫的受宠甚至还在网络上引起了
“
男朋友选猫系男子
or
犬系男子
”
,
“
你的属性究竟是猫系女还是犬系女呢?
”
等相
关话题的热烈讨论。
这其实是网络受众和兴趣潮流分层后的一种延伸及扩展,并逐步演化成流行亚文化的一种现象。毫无疑问的是,
猫咪热也催熟了新的文化和经济消费。
由于猫咪的受宠爱程度日益以增,在日本出现了不少研究
“
猫咪经济学
”
的人。这些学者认为,
“
吸猫
”
热潮的背后,
必然蕴含着一定的经济学原理。
社交网络的兴起和智能手机的普及,导致人们的现实社交空间在不断地缩小,而虚拟社交空间却不断地扩大,人
际交往的成本也在缩小。在全球范围内,选择独居蔚然成风,享受高品质且感到自我满足,是独乐青年的理想生活。
而
“
吸猫片
”
的消费成本无限接近于零,为奉行
“
小量消费
”
的都市独乐青年带来了意想不到的精神满足。
然而,其实
“
云养
”
一族才是购买猫咪的最大潜力股。根据日本
PetFood
协会数据显示,
2016
年日本家养猫的数量
达到了
984
万只,与五年前相比增加了
20
万只。
这也带来了新的商机,出现了围绕猫咪展开的新生意。据研究猫咪经济学的关西大学教授宫本腾浩则表示,
“
猫咪
经济
”
为日本带来的经济价值,仅
2015
年就超过了
2.32
万亿日元,甚至超过了日本第一女子偶像团体
AKB48
。另据日
本宠物商店巨头コジマ称,在
2016
年猫咪的平均售价达到每只
20
万日元,宠物猫价格和养猫数量都在急剧飙升。
与此同时,猫用衍生产品的需求开始增加,猫咪咖啡馆、猫咪展览、猫咪写真、猫咪美容,专门为养猫者建造的
住宅,以及猫咪出版物等等都成了热门的生意。例如,美国
U-Pet
品牌推出了一系列类似太空舱的宠物包,拥有双肩、
单肩、手提和旅行箱等多个款式,让猫星人能愉快地与铲屎官一起出行。
而日本邮购品牌芬理希梦则在
2010
年推出了子品牌
“
芬理希梦
?
猫部
”
,模仿猫咪肉垫的袜子,猫咪棉花糖,有猫
咪肉垫般香气的护手霜,猫咪便签等,至今已累计推出
200
多件猫咪相关杂货。
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/15d0c6f6b2717fd5360cba1aa8114431b90d8ed7.html
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