2012级房地产职业学院营销与策划专业
龙湖U城市场调查报告
系部名称营销系
班级名称营销与策划1班
学生梁梦蝶、赵钰韬、周凌云、王浩
指导教师费文美
摘要
龙湖地产择址大学城，继东桥郡、睿城、花千树之后，2010年再著鸿篇——龙湖U城，汇就龙湖16年开发精髓，再谱大学城风尚生活华章龙湖U城占地886亩，背靠缙云山脉，紧邻重大、川美、重师及引地铁1号线和轻轨7号线，大学城、微电园、台资信息园、物流园、城市中心区5大片区环伺。为了解消费者对房屋的需求，以及龙湖U城开盘以来消费者的接受程度,从而进行了本次调研。
本次调研采用问卷调研法，选择重庆市沙坪坝区大学城及陈家桥区域，调查的方式采用不定点拦截发放问卷，共发放100份问卷，回收100份，其中有效问卷80份。最后运用excel表格进行问卷数据录入及分析。
调查结果显示，大多数人都是通过朋友介绍以及报纸广告了解龙湖U城的，其中18-31岁这个年龄阶段的消费者居多，他们购买住房的因素为满足居住要求及改善住房条件的这类消费者占大多数，其中一年内购买住房的消费者居多，根据调查显示他们的职业为公司职员以及务农的消费者居多，出行工具大多以私家车与公交车为主，地理位置、产品价格、周边配套是他们购买住房主要的因素。
目录
一、背景简介........................................................1二、调研目的........................................................1三、调查方法........................................................1
（一）调研对象..................................................1（二）数据来源..................................................2（三）调研实施过程...............................................2
1、调研方法...................................................22、调研区域...................................................23、调研时间...................................................24、调研结果...................................................2（四）数据处理方法及工具........................................2四、调研结果........................................................2
（一）企业市场现状..............................................2（二）市场环境分析..............................................3（三）产品分析..................................................3
1、龙湖U城简介...............................................32、龙湖U城的广告语分析....................................... 