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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:1714391907 来源:
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如何写文案
为写好一则广告,在动手写正文之前,请务必写十五个以上的标题,然后从中选出一
个满意的。
1
、创意的一些行之有效的方法。
(
1
)拟人化
当把产品拟人化之后,一般都会有好的创意。某某为三点摩丝创意的广告《你的头发
在生气?》
,为千仟玉手足柔嫩剂创意的广告《北京人,谁的手足在哭泣?》
,为视力
1+1
眼睛营养液创意的广告《别让我一辈子“嫁”给它》
(我是眼睛,它是眼镜)
。为天人防盗
锁创意的《结婚》
、
《离婚》篇,为火王燃气炉创意的《我天生一肚子火气》等等,都运用
了拟人的手法,相当生动。
(
2
)逆向思维
别人总是说自己是老大,
如果你承认自己老二,
就不同凡响,
别人说
“红”
,
你说
“黑”
就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的《在出租车行业里,艾维斯是第二
位的》
就令人震动。
某某在许多广告中运用逆向思维,
房地产都喜欢说自己在
“黄金地段”
,
我们为一个房地产做得广告说它在“白银地段,
”诉求它“升值有潜力”
,为另一个房地产
广告创意的《我喜欢挑剔的买房人》
,为蓝旗衬衣做得《一件不合格的衬衣》
,为三蛇胆创
意的《另外的
80
万粒您吃不到》
,为金汤创意的《请别相信
100%
有效》
,为吾老七创意的
《女人的年龄可以“撒谎”
》等等。
(
3
)情景想象
许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。例如我们为一致全家福创意的《归心似箭》
篇、
《刮目相看》篇,为益生堂创意的《你准备送我什么》
、
《年轻人火气不要太大》
、
《这一
回,别烤“糊”了》
,为天健花园创意的《这里看来需要开一家宠物店》都是描摩出返乡、
回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景展开的创意,非常
富有人情味。
(
4
)借助热点话题、热点新闻
在
《水浒传》
最火爆的时候,
“心太软”
特别流行的时候,
某某为古方三蛇胆创意出
《孙
二娘篇》
、
《对付上火、
长痘怎能心太软?》
,
把两个最红的流行物拼在古方三蛇胆的广告中,
广告效果自然非同凡响。在杭州进行如火如荼的扫毒、
“扫黄”运动时,我们推出了三蛇胆
的《扫毒灭疮》篇广告引起格外关注。中华豆腐在台湾借母亲节推出的《中华慈母心,中
华豆腐心》亦妙不可言,我们为一致药店在三八节推出的《三八节男人一致行动》的广告
都相当有影响力。
(
5
)利用比喻、象征、联想等手法
将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想,往往会出现比较惊人的效果。比
如我们把
“哇哇乱叫的汽车电子防盗锁”
比喻为
“猫”
,
广告标题就是
《猫能救你的车吗?》
,
佳百娜红酒的广告标题《来自烟台的“美妙女郎”——佳百娜》
,天健花园我们用名著、名
画来比喻建筑力作,弥足珍贵,洗面奶除痘被比喻成“用碾子磨面又慢又烦”等等。
联想对创意出好文案也很有帮助,如上海三菱,电话是
30303030
,让人一下就想到
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/19316300bf64783e0912a21614791711cc7979ed.html
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