【以外宣助推城市发展】 宁波城市职业技术学院专升本
【以外宣助推城市发展】 宁波城市职业技术学院专升本 目前，在经济全球化、社会主义市场化体制不断完善的新形势下，国家与国家之间，城市与城市之间，经济竞争十分激烈。那么，作为城市电视媒体如何做好对外宣传工作，为本地区的经济发展营造良好的外部环境，增强国内、国外商家对该城市的投资。吸引世界的目光，是当前城市电视台探索研究的重大课题。笔者结合自己近年来从事对外宣传工作的实践，谈几点体会。 充分认识“外宣”作用，破除“外宣”思想误区 在对外宣传工作中，常常有人主张“外宣工作要为经济让路”，认为对外宣传“投入大，产出小”。实际上这种认识是片面的，既无全面理解外宣工作的内涵，也没有看到外宣工作对经济建设的先导作用。随着当前市场经济的激烈竞争，对外宣传工作的内涵和外延不断扩大，外宣的经济功能和经济含量将日益明显。尤其是城市电视台更具独特的宣传功能，不仅能很好地提升城市形象。深度报道政府的重点工作，引导舆论和化解各种矛盾，维护和促进社会和谐稳定，而且能够减少突发性事件对城市造成的不良影响，促进城市经济快速发展的作用。同时，它还能整合新闻资源，拓展空间，进一步理顺对外媒体之间的关系。包括理顺城市与城市之间的关系、上级台与下级台之间的关系以及内宣与外宣的关系。2004年，洛阳电视台与中央电视台联合摄制的《走遍中国――洛阳》大型系列专题片，节目分为《历史中国》、《魅力中国》、《今日中国》三个板块21集，从不同侧面、不同角度全面介绍了洛阳悠
久的历史和灿烂的文化以及当今经济社会发展状况。节目在中央电视台新闻综合频道和国际频道黄金时间播出后，在国内外观众中引起较好的反响。从某种意义上说，在“眼球经济”时代，哪个城市掌握了对外宣传工作的主动权，哪个城市就会赢得城市发展的先机；谁吸引了世人的目光。谁就获得了成功。 根据城市发展需要，谋划全面“外宣”工作 作为城市电视台要想真正做好对外宣传工作，就必须根据自己城市经济建设和发展的需要，去谋划选题，把外界需要了解什么和我们需要推介宣传什么有机结合起来。 首先，要紧紧围绕和服务城市党委的中心工作和经济、社会、发展大局去宣传。可巧借外力。走出去召开新闻发布会、推介会、交流会，向媒体和外界发布信息，招商引资，吸引国内外游客。请进来，邀请国内、国外主流媒体实地采风，让他们来自己的城市参观访问，走一走、看一看、听一听，把城市的亮点带回去，在媒体上发布。近年来，洛阳市提出了工业强市、旅游强市、科教兴洛的战略目标，为了实现这一目标，洛阳电视台先后策划了《洛阳牡丹花20年来首次延长2个月》、《洛阳早期牡丹与游客见面》、《洛阳工业节能降耗科技先行》等工业、旅游、科技重大题材，在河南电视台和中央电视台强势媒体《新闻联播》中播出。通过宣传报道，较好地增强了城市外宣工作的渗透力，进一步加深了外界对洛阳的了解，拉近了洛阳与外界的距离，扩大了城市对外的影响。 其次，要抓住国内、国外各大主流婊体宣传企业。宣传好企业，就是宣传城市的投资环境和城市形象。可把科技水平先进、经济效益好的重点企业作为典型，向外界推介宣传。例如：2006年，洛阳玻璃厂科技人员经过数十年精心研究。成功生产出了0.7毫米超薄玻璃，打破了我国0.7毫米玻璃市场被国外垄断的局面，同时。也标志着我国生产玻璃的水平进入
了世界先进行列。这一消息经城市电视台推介给了中央电视台，当晚中央电视台《新闻联播》播发这一消息后，第二天，洛阳玻璃厂的股票连续两天涨停。这就是对外宣传的魅力所在。 再次，要注重结合，宣传旅游。比如，洛阳电视台根据洛阳城市历史厚重，文化、旅游资源丰富，国家级4A、5A级景区多等特点，把外宣与每年洛阳的牡丹花会和旅游结合起来。有计划、有重点地报道“花会搭台。经贸唱戏”的成果，有效地推进了城市旅游业的快速发展。2007年和2008年连续两届牡丹花会开幕前夕，央视《新闻联播》播发国家牡丹园和洛阳王城公园开园后，使两个公园出现了游客火爆的局面。门票收入每天都突破百万元。据统计，从2007年至2009年连续3年洛阳牡丹花会的旅游收入都以15％、20％、25％向上递增。这充分说明，在当今经济市场激烈竞争的大潮中。哪个城市重视对外宣传工作，“投入大，产出就大”这种对外经济现象，在城市经济建设中也会越来越明显。 打造城市品牌，提升城市对外形象 城市品牌是城市的名称、标志、象征、风格的综合体现，实施城市品牌战略是城市电视台一项长期的系统工程。城市台对外宣传工作，就是要在城市与城市、企业与企业、行业与行业的激烈竞争中。结合自己城市的特点、优势，根据市场经济的需要，对城市品牌进行策划、分析、包装，像营销产品一样，对外界营销自己的城市，全方位向外界推介宣传。2009年洛阳市委宣传部、洛阳电视台投巨资，与中央电视台联合策划、摄制10集人文大型纪录片《天地洛阳》，每集30分钟，通过对洛阳工业、旅游、科技、历史、文化等资源进行创作、拍摄、包装后，在央视四套黄金时间再现了洛阳悠久的历史、厚重的文化、魅力的山水、优雅的民风。使洛阳城一下子“形象”起来、“清晰”起来、“生动”起来、“亲切”起来，让海内外观众对洛阳产生了全新的认识、浓厚的情感，留下了良好的口碑。实践证明，打造
城市品牌，全方位向外推介城市形象，可以有效地避免城市台对外宣传工作“东一榔头西一棒子”和“捡到篮子里就是菜”的现象，并通过实施城市品牌战略，让品牌服务于受众，服务于城市经济建设。 随着我国改革开放步伐的加快，对外交流的扩大，受众不仅需要了解一个城市的动态，也需要了解一个城市经济建设中的新信息。所以，城市电视台要抓住对外宣传这一契机。进一步提高自己城市在国内外的知名度、影响力和吸引力，使对外宣传工作在城市经济建设中真正起到助推器的作用。 (作者为洛阳市电视台新闻中心外宣部副主任 编校：扬彩霞
