速食桂林米粉消费者分析作者:廖媛媛来源:《智富时代》2019年第11期
【摘 要】桂林山水甲天下,美景、美食吸引众多游客前来,桂林米粉一度成为游客的必尝的美食之一,由于桂林米粉食材做法的特殊性制约进一步发展。随着时代发展,互联网+销售时代,后期之秀螺蛳粉凭借“酸”“辣”“臭”独特口味远销全国,销售量远远超过桂林米粉。桂林米粉企业于是苦心研究技术,改进保鲜法,弥补食材做法特殊性问题,如何让消费者满意复购速食米粉,还需要对如今速食桂林米粉潜在消费者进行分析,才能推广速食桂林米粉。
【关键词】速食桂林米粉;消费者分析
一、研究背景及意义
米粉是一种以大米细粉为原料,米粉作为南方地区一种特色小吃,在广西饮食历史上占有重要地位。广西比较突出的地方特色米粉是桂林米粉,柳州的螺蛳粉,南宁的老友粉最为出名。
在桂林地区,桂林米粉价格实惠,味道爽口,是本地居民的早餐主食之一。桂林米粉按两出售,价格在4-6元之间,比起馒头、包子来说,稍贵,但是饱腹感强,不容易饿,比起肯德基、麦当劳西式快餐,价格实惠。桂林米粉制作过程相对方便快捷。在前期,已经备好卤水、粉、辣椒、酸菜等各种调料,只需要把米粉放进去开水中烫一分钟左右然后加上配料就可以食用,方便快捷,很适合生活节奏快的居民,因此从性价比和口感来说都非常受民众欢迎。
以前很多游客品尝过桂林米粉后,桂林米粉的美味赞不绝口,只是非常可惜不能打包带走。看到这个商机的米粉店家,纷纷转战北京上海等大城市开立分店。但是由于桂林米粉的食材特殊性,在外地做出来的米粉口感与本地做出来的口感非常不一样,加上众多打着“桂林米粉”旗号的米粉店很多都不是桂林人所开,口感为了迎合当地人制作方法有所改动,属于“挂羊头卖狗肉”,让没有真正品尝过桂林米粉的食客印象不好,影响了桂林米粉的扩大发展。
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