外
卖
组
织
项
目
策
划
书
前言:
在天河学院,外卖以其快捷和方便的优势占据着饭堂的一方利润来源,很多档口老板都希望能把外卖市场做大,赚取更多的利润。然而,随着叫外卖的人的最多和范围的扩大,送外卖的速度越来越跟不上了,这使得一些档口又失去了原有的外卖客户。在这种背景下,我们的外卖组织应运而生,它不但能帮档口老板送更多的外卖,而且还能帮其做大外卖市场,增加利润来源。
项目的目的和意义:
建立和经营外卖组织,是我们市场营销协会一个长期的任务,通过这个项目的发展,我们要把外卖速度提起来,让外卖更快地送到广大师生手中,让师生们享受可口的外卖的同时,也可以享受到快捷的外卖服务,也在无形中为档口打开了外卖市场。而且,通过这个项目,我们可以丰富市场营销协会成员的课余生活,为协会成员提供一个锻炼的平台。
项目主题:开拓新天地 营销伴您行
项目负责方:广东技术师范学院天河学院市场营销协会
项目实践地点: 广东技术师范学院天河学院三号饭堂
项目对象:广东技术师范学院天河学院全体师生
项目流程:
(如有必要,做一项针对档口老板的问卷调查,以便我们更加了解档口老板的意见,顺利开展工作。)
1. 进行调查问卷并分析调查结果,初步确定合作档口。
2. 商讨并初步确定利润分配方案
3. 跟饭堂档口老板进行直接商谈,最终确定合作档口
4. 安排送餐员
5. 项目进入实践阶段,工作人员在工作过程中不断总结,不断改进
问卷调查分析结果:
在我们的问卷调查中,虽然调查的结果针对性并不是很强,但我们还是可以从中获取重要的信息。
首先,通过调查,我们可以得知有近20%的人通常就餐的方式是叫外卖,也就是说5个人中就有1个人选择叫外卖,这就说明叫外卖的人的基数还是比较大的,如果我们能把外卖组织做大做强,能把送外卖的速度变得更快,让外卖提起速来,那叫外卖的人就会更多。
其次,通过调查,我们得知有近85%的人认为三饭整体上送外卖的速度偏慢或太慢,而能接受我们外卖组织是并且愿意尝试的高达93%,从这两个数字,可以充分的说明,只要我们的外卖组织能提高送外卖的效率,更快地将外卖送到学生手中,那我们这个外卖组织就绝对有生存的空间,所以大家要对这个外卖组织有信心。
最后,从我们收回的调查问卷中可以看出,烧鹅仔(占19.8%)、大众(占16.7%)、猪脚饭(占13.9%)、回味鸡(占12.2%)、港式套餐(占9.9%)是比较受学生欢迎的档口,所以我们有必要把这5家档口作为我们的首选目标。此外,我们还可以考虑同样是新开的壹品食府,虽然在这次调查中他的受欢迎程度不高,应该说是很低,但我们应该看到他的市场潜力,如果外卖组织能帮他进一步打开外卖市场、帮他增加利润的话,我们的外卖组织和壹品食府之间还是存在合作空间的。
通过简单的分析,我们要看到这个项目的可行性,但也要认识到其艰巨性,因为这个项目还有很多很多的细节问题需要我们去面对,去解决。
市场营销协会各部门工作安排:
项目负责人:林汉飞(659664) 吴兴奋(669735) 张爵伦(688249)
项目策划书:项目负责人 + 策划部、秘书处共同负责
跟档口老板商谈:项目负责人 + 外联部共同负责
相关物质的购置:项目部负责
宣传工作:信心宣传部负责
项目方案:(待解决问题)
1. 如何找档口老板商谈?怎样商谈?(应具体商量)
初定方案:有负责人负责商谈,外联部提供协助。让其看到利益所在,我们送一份外卖依然是5毛钱,但我们可以统一安排送外卖的人,提高送外卖的效率,将外卖更快的送到学生手中,这样我们就可以吸收更多的人叫外卖,也就增加了档口的外卖生意。
2. 我们如何提高送外卖的效率?
初定方案: 我们的计划是以宿舍为区域,每个区域安排一个或两个外卖员负责,这
样就可以减少送外卖过程中的折返跑,提高送外卖的速度。
我们会为有必要的外卖员配置一部自行车,减少中途走的时间。
随着我们外卖组织规模的扩大,我们会统一外卖电话,安排专门的人员接电话,将外卖统一起来,再分别拿给各个档口,这样档口工作人员就可以专心的打饭,不用在忙碌中停下来接电话或者安排专门的人员接电话。
3. 现有档口的外卖员如何安置?
初定方案:如果档口现有的外卖员还想继续做送外卖这份工作,我们愿意将其招入我们的外卖组织,让其继续工作,但必须对工作认真负责,而且服从外卖组织的安排。
4. 外卖组织的工作人员及外卖人员的午餐和晚餐如何解决?
初定方案:外卖组织的工作人员的的午餐和晚餐自行解决,外卖人员的午餐和晚餐则
由档口负责,具体安排视与我们合作的档口而定。
5. 外卖组织的工作人员及外卖人员的薪酬如何安排?
初定方案:外卖组织的工作人员初期将给予5元一天的报酬,以后视具体情况而定;
外卖人员初步定为送每十份(四舍五入)上交1.5元给外卖外组织,具体为送5~14份上交1.5元,送15~24份上交3元,送25~34份上交4.5元,送35~44份上交6元,送45~54份上交7.5元,送55~64份上交9元,送65~74份上交10.5元,送75~84份上交13元,送85~94份上交14.5元,送95~104份上交15元,以此类推。
6. 自行车购置资金从何而来?如何配置?
初定方案:打算从二手市场购置自行车,资金则尽量说服档口老板让其赞助,如果档
口老板不愿意赞助全部资金,则让其赞助一半资金也行,剩余的由市场营销协会先垫出,如果挡口老板不愿意赞助,则另想办法。初期的自行车配置为:14、15、16、21、28栋配置一辆自行车,山顶1、2、3、4、5、6、7、8、9栋配置一辆自行车,10、11、12、13、22、23栋配置一辆自行车,0、17、18、19、20栋则暂不配置,以后视具体情况而定。
7. 工作时间如何安排?
初定方案:外卖组织工作人员视其课程具体安排,每天11:20、17:20之前必须到位,
随时准备工作。外卖员也视其课程具体安排(外卖可以招收后备外卖员),每天11:30、17:30之前必须到位,随时准备工作。工作期间不得擅自离开工作岗位,不得偷懒,一经发现,视具体情况做出相应处罚。
8. 外卖员如何招收?
初定方案:除去现有外卖员招入外卖组织外,其他外卖员可由协会干部、干事推荐,协会会员优先。 【要求】 性别:男 (大一学生优先) 有责任心,对工作认真负责,服从外卖组织的安排 必须承诺连续工作一个月以上。
9. 当收入不够分配给外卖组织的工作人员时如何解决?
初定方案: 先暂时欠着外卖组织工作人员的薪酬,以后再补回。 由协会先垫出外卖组织工作人员的薪酬。
10. 如果外卖员中途不想再继续工作时如何解决?
初定方案:可先进行说服工作,如果执意不干了,则叫其推荐一名外卖员,或者由协会干部或干事推荐一名外卖员,也可以由后备外卖员补上,但要及时招收新的后备外卖员。
11. 当发现外卖员对工作不能认真负责时如何应对?
初定方案: 外卖员工作态度懒散,送外卖故意拖拖拉拉时,先给以口头警告,警告后依然不改的直接开除。
外卖员不服从安排时,视具体情况扣除相应工资,严重者直接开除。
12. 节假日如何安排外卖组织的工作人员及外卖员?
初定方案:周六日外卖组织的工作人员及外卖员照常工作,如有特殊情况,需提前一天向负责人请假,但一个月请假时间不得超过5天(含5天)。超过3天的假期允许外卖组织的工作人员及外卖员请假,但假期的最后一天下午必须回到学校随时准备工作。
人员安排:(外卖组织工作人员安排)
(待定)
经费预算:
购置自行车:200元
其他:(待定)
附录: 三号饭堂满意度调查问卷及统计结果
三号饭堂满意度调查问卷
亲爱的同学:
您好!我们是市场营销协会的问卷访员。为了更好地服务学生用餐,请您针对饭堂各方面(菜色的质量和卫生、工作人员的服务态度、外卖送餐的时间和效率等内容)提供一些宝贵的意见,以便同学们在用餐后有一个更加愉悦的心情。您的意见对我们的改善工作起了很大的帮助,希望您能配合我们完成这份调查问卷,谢谢!
第1~~6题调查结果:
表格:
柱形图:
1. 请问您平均一天在三号饭堂就餐的次数是多少?(请在选项前的□内打“√”)
□. 3 次 □. 2 次 □. 1 次 □. 1次也没有
调查结果:一天中至少有一次在三饭就就餐的人占样本的63.3%,但一次也没有的也占了样本的36.7%,也就是说有超过1/3的问卷对我们的作用不大。
2. 请问您通常就餐的方式是什么?
□. 到饭堂就餐 □. 和朋友到学院外就餐 □. 叫外卖
调查结果:通常到饭堂就餐的人占样本的75.6%,叫外卖的人占样本的18.4%,绝大多数人选择直接到饭堂就餐,但也有近20%的人会选择叫外卖,说明外卖市场还是有的,只是我们应该如何去把握。
3. 请问您中午通常在哪个时间段去用餐?
□. 11:00---12:00 □. 12:00—13:00 □. 13;00—14:00
调查结果:中午绝大多数人是在12:00---13:00之间用餐。
4. 请问您晚上通常在哪个时间段去用餐?
□. 16::00---17:00 □. 17:00---18:00 □.18;00---19:00
调查结果:晚上大部份人是在17:00---18:00之间用餐。
5. 请问您认为三号饭堂送外卖的速度怎么样?
□. 可以接受 □. 有点慢 □. 太慢了
调查结果:认为三饭送外卖速度偏慢或太慢的占样本的82.6%。
6. 请问如果有专门的送外卖组织,可以把您的外卖更快地送到您手上,您会尝试
联系我们吗?(外卖质量一样)
□. 难以接受 □. 愿意试试 □ 太好了,明天就尝试一下
调查结果:能接受外卖组织且愿意联系我们的占样本的92.8%。
从第5、6题可以看出,如果我们的外卖组织能提高送外卖的效率,更快的将外卖送到学生手中,那我们的“客户”还是比较多的。
7. 请问您经常在三饭哪一家快餐店就餐:___________________
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调查结果:从我们收回的调查问卷中可以看出,烧鹅仔(占19.8%)、大众(占16.7%)、猪脚饭(占13.9%)、回味鸡(占12.2%)、港式套餐(占9.9%)是比较受学生欢迎的快餐店,所以我们有必要把这5家快餐店作为我们的首选目标。除此之外,我们还可以考虑壹品食府,虽然在这次调查中他的受欢迎程度不高,但他属于新开的店铺,存在较大的市场潜力,如果外卖组织能帮他进一步打开外卖市场的话,我们和壹品食府是存在合作空间的。
本文来源:https://www.2haoxitong.net/k/doc/1fbba35841323968011ca300a6c30c225901f0e7.html
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