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E.P&赫基基本信息

发布时间：2023-03-11 04:42:15 来源：文档文库

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E.P.雅莹
品牌概况
➢1988年，雅莹公司的前身洛东红政服装厂成立。
➢1996年1月，第一件精选杭嘉湖特产桑蚕丝制作的雅莹女装问世，迅速在北京、太原、南京、上海等地引爆市场，产品一度供不应求。这改变了企业的走向。
➢1996年，雅莹公司首先在上海设立了产品设计研发中心，聘请名牌大学教授出任设计总监，由上海资深师傅打版。
➢从1997年到2004年，雅莹公司步入新的发展轨道，企业逐渐成熟，雅莹品牌开始叫响全国。
➢2004年，是雅莹发展史上跨时代意义的一年。经过前期的考察、沟通、谈判，雅莹迎来与意利MiroglioS.P.A公司的合资，共同组建(中意合资浙江雅莹服装有限公司
➢现在，雅莹旗下已经拥有EP雅莹、TBF、ELEGANTPROSPER三个品牌，多品牌运作的格局，实现顾客群体全面覆盖，满足不同年龄层女性的时尚需求
➢2011年实现零售总额30亿元。2012年以来，在服装行业整体不景气的大环境下，雅莹公司却逆势上扬，零售总额同比增长15%。
成功因素
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1.产品
➢产品注重设计，强调质量。雅莹所有设计师都要在终端门店进行过销售，进一步了解消费者。每年要安排设计师到国外考察，平均每个设计师去欧洲2次、韩国6次，一个设计师一年的出国费用至少30万元，所有产品质量都经过严格把关。
➢新品推出快，款式多。雅莹公司与国际一流的设计机构合作，每年开发2000至3000种不同款式，构建了从设计、面料开发到物流、销售的企划链，每开发一季度产品，企划工作提前一年确定，相关各经营管理层提前熟知上下游工作链关系，主动进行对接并实行PDCA循环跟踪，最终确保各个品牌的产品在终端店铺的决胜能力。为适应多品牌、多款式、多批次、小批量的现代市场需求变化，公司引进丰田的SPS流线化生产方式和标准工时制度，推行精益生产。现在雅莹公司本部生产的众多款式中，平均批量不到300件。
➢多品牌战略，不同品牌定位不同人群，定位精准。主营品牌EP雅莹倡导火力优雅，从容智慧的生活；TBF,以”sweet&sexy”为品牌宣言，诠释年轻女性的火力；ELEGANTPROSPER以尊贵而奢华的欧洲风情为背景，打造高品味、优雅、时尚的成功女性。
2.渠道
➢供应链系统完善。公司自己的IT系统一直延伸到供应商终端。公司现有终端店铺近600家，形成了专卖店、SHOPPINGMALL、高级百货店、时尚生活馆相互补充，自营\加盟网络有机结合的营销体系，2009年开拓发展电子商务渠道，开创了国内同类中高端女装网络渠道建设的先河。2010年8月，旗下主导品牌EP雅莹进驻澳门，正式开始了品牌输出、开拓海外市场。
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本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/20fc857fa417866fb84a8ed9.html