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文案策划案例
文案策划案例
发布时间:2023-02-10 19:04:29 来源:
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文案策划案例
文案策划案例
一个好的广告文案能为产品宣传起到绝对惊艳的效果,
下面一起
来看看非常有影响力的一些策划案例。
文案策划案例
①淘宝二楼《一千零一夜》
▼
“千万不要在夜晚
10
点打开淘宝”。相信今年营销界最会玩、
最敢玩的标签该贴在淘宝身上。
由甲方品牌决策层和创意公司上海意
类广告共同打造的“淘宝二楼《一千零一夜》”系列,推出后迅速引
爆巨大访问流量。
最让人惊叹的地方是其在内容和形式上的创意尝试,
表现效果和引发的销售转化在自带流量的淘宝平台下更加夺目。
区别于正常广告内容按照用户阅读习惯放置在应用页面中,
淘宝
逆向思维地把它藏在了页面顶部上,
为淘宝搭建二楼。
通过应用首页
banner
神秘画面和文案引发用户好奇心去自发下拉顶部,进入淘宝
精心设计的一个个奇幻夜世界。
广告内容采用了竖屏短视频形式去展现那些悬疑、荒诞、冲突、
情感等元素的“产品微电影”,
用户首先在视觉上被全新的观影体验
震惊,
接着又沉浸在“一个产品”创造的“一个新奇元素的故事”中,
让他们或是思念家乡的味道,
或是慨叹兄弟朋友间的情谊,
甚至回忆
青春年少的岁月,故事里总能看到与自己相似的身影。
1
/
17
“美好的事物能治愈”,
一方面被产品故事治愈,
另一方面又被
“深夜放毒”控制住,
这引发的关联情绪正是激发用户购买欲的利器。
以产品做内容拍竖屏式的电影,
以应用内创新交互作入口,
为产品的
传播带来无数自来水。
②豆瓣《我们的精神角落》
▼
历时十年才为自己做一支广告的豆瓣,
与现在浮躁的互联网社交
圈格格不入。
相比较于的“熟人关系”、
微博的“大
V”和知乎的“高
逼格”,豆瓣自身拥有独特的气质——去中心化、半开放、平等、理
性,
决定了它只能是一个私人或小众的“精神角落”,
而非群众性生
活社区。
而它这支广告
《我们的精神角落》
与产品都传播出不合群和特殊
的一面,没有明确地提及豆瓣,但处处都有其身影。
除了一个小秘密
我只是一个极其平凡的人
我张开双臂拥抱世界
世界也拥抱我
我经历的
或未经历的
都是我想表达的
我自由,渴望交流
懂得与人相处
2
/
17
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/22c6a4fe28f90242a8956bec0975f46526d3a7cd.html
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