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奥利侬内衣营销策划书

发布时间：2023-01-19 08:22:14 来源：文档文库

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奥利侬内衣营销策划书
一）概况与任务
我们小店现在主要经营女装以及女性日常用品。凭借对时尚的敏锐灵感度以及恰当的营销理念，我们小店现在拥有三钻信誉，而且是在 2010 年开张，拥有一定的知名度及信誉度，为顾客在本小店消费提供了保障。
二）市场分析

1、现在中国市场
随着经济的发展，人们对服饰认识和要求日益提高，逐渐从对外衣的讲究转变为对内衣的关注。近年来，中国经济的快速发展极速带动高端消费者需求，消费者越来越注重内衣需求，对内衣的要求从低层面的数量、款式等简单需求逐渐上升到面料、质量、品牌的高层次需求，技术含量和品牌价值越来越高。中国高收入女性消费人群自身收入和消费意识的快速发展决定了对国际品牌的需求越来越旺盛。正因如此，各国高端品牌内衣准确的观察到了这一点，这两年纷纷进入中国，意欲及早确立国际知名高端内衣在中国内衣市场中的领先位置。
2、网络销售分析
目前网上购物已经成为消费者的主流消费渠道。通过调查显示，
2010 年中国服装网购市场规模达 903 亿元，其中 B2C 服装网购市场规模为亿元，已成为重要的服装销售渠道。咨询预计，未来 3 年，时尚商品 B2C 仍将维持高速增长，服装 B2C 销量在 2012 年交易规模有望突破 180 亿元。金融危机下，大多数行业中的企业或节衣缩食，或断臂自保，而电子商务行业却逆势成长，迎来了难得的发展契机。在网上销售的内衣品牌主要有上海的古今内衣、广东的曼妮芬、奥丽侬、依曼丽、台湾品牌欧迪芬、小妇人等等，数不胜数， 37 ° love
等。艾瑞研究数据显示， 2009 年中国服装网络购物市场交易规模达亿元，同比增长 %。其中，服装 B2C 交易额 24 亿元，占服装网购交易规模比重为 %，同比增速高达 % ，增速高于服装网购市场整体增长速度。艾瑞预计未来三年服装 B2C 仍将维持高速增长， 2012 年交易规模有望突破 180 亿元。
3.部分市场调查数据分析
调查一、舍得花钱
调查显示：消费者购买单件内衣选择 50~100 元的占 32% ，
100~200 元的占 34% ，200 元以上的占 20% ，选择 50 元以下价位的只有 14% 。
调查显示：个人内衣拥有量在 3~4 套的占 %，5~10 套的占% ，10 套以上的占 %。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/2477a321cad376eeaeaad1f34693daef5ff7134f.html