新媒体环境下电视剧《都挺好》的传播策略分析

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新媒体环境下电视剧《都挺好》的传播策略分析
方恬

【摘要】【摘要】随着科技的进步和网络的发达，文化产品的传播方式发生了很大的变化。传统的电视、广播等载体依旧发挥作用，但新媒体的出现让传播效率大大提高。本文以最近热映的电视剧《都挺好》为例，从传播内容和传播媒介的角度出发，分析其背后的传播策略。【期刊名称】《新闻传播》【年(卷,期】2019(000012【总页数】2
【关键词】【关键词】新媒体；电视剧；都挺好；传播策略；角度
在这个注意力经济的时代，大大小小的屏幕锁定了观众的关注，关注意味着流量，流量带来广告收益，收益才能让整个产业继续运转。近期，一部国产电视剧《都挺好》又成功引起了观众的关注。在整个传播过程中，除了内容本身的优质，微博、微信等新媒体也扮演着很重要的角色。因此，本文从传播内容和传播媒介的角度出发，分析电视剧《都挺好》背后的传播策略。
一、传播内容的大众性
1.角色饱满立体
随着大众品味的逐渐提高，简单的是非家庭剧已经无法满足市场的需求。大众已不再接受简单的内容输入，他们渴望理解和释然。他们打动于相对复杂或者说相对饱满的人物设置。一个角色不是绝对的或好或坏，而是复杂的，充满矛盾的。他们希望看到角色是如何在矛盾中和自己妥协，和生活和解。《都挺好》便是这样一部符合大众心理的剧，它描述了苏家三兄妹和父亲苏大强之间的故

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