国内外服装品牌赏析分析

国内外服装品牌赏析

黄斯瑜 马克思主义学院 115012013003 星期三晚上9、10节

谈到服装品牌，我个人在上服装表演与赏析这门课之前，对此并不是很了解。可能因为我还只是个学生，没有独立的经济基础，加之平时生活简单，不爱追求时髦，也不爱打扮，每当周围的人津津有味地聊起各种服装品牌，我就习惯性地认为“这都是些物质的东西，作为学生，就应该纯粹些，朴素些，不要总是追求奢侈、名牌”。可当我真正接触了服装表演与赏析这门课后，我发现我的观念逐渐改变了。

俗话说，“先敬罗衣，后敬人”，一个人的穿着代表了这个人的品位，一个人的品位代表了这个人的生活态度。说得更直白点，就是没有人喜欢跟衣着邋遢的人交往。因此，为了在每次见面时，都给别人留下好印象，也为了在提升自己外在形象的同时给自己增加自信，增添光彩，我们都应该了解和学习穿着的艺术，提升自身的穿着品位，提高自信心，让自己由内而外散发自信魅力！

要想提高穿着品位，怎可不了解国内外知名的服装品牌？诚然，并不是每个人都有钱穿名牌，但了解名牌服装并非就是要我们去买这些名牌服装，而是为了了解名牌服装背后蕴藏的规律：为什么它们能成为名牌？它们好在哪里？又贵在哪里？是什么赋予它们如此的名牌效应？我们该如何看待和赏析名牌服装？我们国家能否创造属于我们自己的世界一流服装品牌？

只有了解了事物背后蕴藏的规律，我们才能在实践中掌握真理，不断向前。同样，只有参透了名牌服装背后蕴藏的规律，我们才能抓住时尚的脉搏，在各色名牌前站稳脚跟，不至于随波逐流。

当然，要想参透名牌服装背后蕴藏的规律，关键还是得了解一下国内外知名的服装品牌。

但如今世界知名服装品牌实在太多了，就国外的知名服装品牌，我都能一口气列出好多个：香奈儿（Chanel）、迪奥（Dior）、普拉达（Prada）、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）、芬迪（FENDI）、CK（Calvin Klein）、范思哲（Versace）、纪梵希（Givenchy）等等，这些无一不是世界顶级的服装品牌，它们每年举办的高级时装发布会都会受到来自世界各地时尚人士的关注，它们所发布的时装作品无一不体现着自身品牌独树一帜的风格魅力。而且这些大牌不仅出品高级时装，大多旗下还出品香水、包包、手表、珠宝配饰等一系列奢侈品。在这些品牌设计师的眼中，时尚大概就是一种个性，一种不标新立异却又能让自己与众不同的个性，即使标新立异那又如何，只要有受众群体，就能开辟市场，延续风格！

国内的知名服装品牌也很多，如太平鸟女装、七匹狼男装、劲霸男装、柒牌男装、太子龙男装、九牧王男装。

这么多服装品牌，各有千秋，若是一个个详细介绍一遍，恐怕一篇论文得写成一本书了。因而此番，我只想介绍一个国外品牌和一个国内品牌。

国外服装品牌里，我最喜欢的莫过于香奈儿。

香奈儿，外文译名Chanel，是法国著名奢侈品牌。

该品牌产品种类繁多，不仅出品时装，还有珠宝饰品及其配件、皮包、鞋履、手表、化妆品、香水、护肤品等一系列产品，每一样东西都闻名遐迩。除了经典的女装款式外，香奈儿的香水同样是世界闻名的。香奈儿N°5香水如今依然是全世界女性所追崇和喜爱的一款香水。

香奈儿的公司口号是，流行稍纵即逝，风格永存。我个人对这句话的理解是，香奈儿不是一个随波逐流的品牌，而是经典的代表，高雅的象征。

香奈儿的品牌标志——永恒经典的双C，体现了该品牌的特点——高雅、简约、精美，这六个字也是香奈儿品牌一如既往的设计理念。

香奈儿这个品牌创立于1910年，它是一个具有百年历史的著名品牌。

该集团如今的时尚总监是Karl Largerfeld（卡尔•拉格菲尔德）。其创始人Coco Chanel，是个一生充满神秘色彩的女子。

作为创始人的Coco Chanel对品牌所赋予的影响绝对是独一无二的。因此，我认为在赏析这个品牌的服装之前，有必要先了解一下创始人的背景资料。

Coco原名Gabrielle Chanel，中文译名有加布里埃•香奈儿或嘉柏丽尔•香奈儿，但我本人更喜欢后者，觉得它更突显Coco Chanel本人的女性魅力。

以下是她的一张个人照。大概是在她三四十岁时拍摄的。照片里，她冷淡的神情，映衬着所戴珠宝冷冽的光泽，描绘得细长的眉毛给人一种优雅又强势的作风，笔直的鼻梁勾勒出完美的面庞，手指夹住香烟的姿势流露出一丝看尽世俗的沧桑感。以上是我个人对这张照片的直观感受。

有关于Coco Chanel的出身一直都云雾迷迷，众说纷纭，这与她一直刻意隐瞒自己的身世有关。但可以肯定的一点是，她出身贫穷，身世凄凉。据有限资料显示，她是一对法国贫穷的未婚夫妇的第二个孩子。她的父亲是一个杂货小贩，母亲是一个牧家女。在她六岁时，母亲去世，父亲抛弃她和四个兄弟姐妹，自此，她由她的姨母抚养成人。她的童年是在修女院学校度过的，你可以想象，在当时，修女院条件非常简陋，衣食供应不足，那个年代医疗条件又差，疾病蔓延，Coco Chanel只是一个瘦小可怜的女孩，她是如何意志顽强地在修女院生存下来，度过辛酸、孤苦又漫长的童年，并努力习得一手针线技巧……我想，如果缺少了这种童年的磨砺，是绝无法培养出这么一个外柔内刚、刚柔并济的Coco Chanel。曲折的人生经历未尝不是一笔宝贵的财富，至少，能让Coco在未来人生的起起落落中，一直保持一种淡定、优雅、从容的姿态。

到她二十二岁那年，就是1905年，她当上了咖啡厅歌手，并起了一个艺名 “Coco”，开始在不同的歌厅和咖啡厅卖唱维生。这样的生活只维持了3年。在这段短暂的歌女生涯中，她先后结交了两名老主顾，并成为他们的情人知己，一名是英国工业家，另一名是富有的军官。结交达官贵人的最大好处是，让Coco Chanel有经济基础可以开设自己的店面。

1910年，Coco Chanel在巴黎开设了一家卖女装帽子的店，这些帽子全由她亲自设计和缝制，风格简约、舒适，那时候的女性早已厌倦帽子上花俏的边饰，因而Coco Chanel的“简约风”大受欢迎。在积累了一定资本后，她把自己的店搬到了气质更为时尚的巴黎的康明街区，这里至今仍是香奈儿总部根据地。

光是做帽子，绝对满足不了Coco Chanel对于时装事业的野心，于是她开始进军高级定制服装领域。1914年，她开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌——香奈儿，宣告正式诞生。

Coco Chanel一生中设计了不少具有代表性的作品，如针织水手裙、经典小黑裙、樽领套衣等等，均以高雅、简约为主，风格创新、独具一格，她的作品风格更被人们亲切地称赞为“小香风”。可见她是一个多么成功的服装设计师，虽然她早已离世，但“香奈儿精神”永远贯穿于该品牌的每一季新品，“小香风”似乎永远在我们身边，不曾远离。

当然，Coco Chanel的一生可不只有“事业”两个字，她还是一个爱情至上的女子，虽然她一生都没有结婚。

她曾爱上过俄国作曲家伊戈尔·斯特拉文斯基，也曾与西敏公爵交往过，但前者让她背上勾引有妇之夫的不道德罪名，后者也没能使她成为公爵夫人。她的爱情颠沛流离，正如她曲折的童年，都赋予了她独特的艺术灵感和天想象力。

就是这么一个为了爱情可以飞蛾扑火，不顾一切的Coco Chanel，这么一个屡败屡战、敢爱敢恨的Coco Chanel，让我由衷喜欢，真心崇拜。

介绍完Coco Chanel后，我们便更容易理解香奈儿品牌服装的设计风格。

正如前文所言，香奈儿品牌的服装风格——高雅、简约、精美。因此，无论是典雅的小西装外套，还是简洁的黑色迷你裙，都能让穿着者散发出时尚、简约、干练的新时代女性魅力。也许我们可以这么说，香奈儿的出现是恰逢时宜的，那个年代的女性正渴望摆脱束胸的烦恼，让自己的身体恢复自由，香奈儿实现了这点，将女性从“五花大绑”中解脱出来，因而它开拓了市场，取得了成功。

现在，让我们来赏析几件香奈儿服装，这是我从它过去所有发布的作品中，挑的几件类型不同的衣服。有以前Coco Chanel设计的经典之作，也有如今香奈儿其他设计师所设计的作品。

在香奈儿的众多作品中，最能代表简约、干练、优雅的莫过于Coco Chanel设计的经典小黑裙。

“服装的优雅，在于行动的自由”。

在20世纪，Coco Chanel就为上流社会的女士设计出简洁又奢华的小黑裙，成功塑造了刚柔并济的独特女性魅力。

Coco Chanel曾说，“我想为女士们设计舒适的衣服，即使在驾车时，依然能保持独特的女性韵味。”的确如此，小黑裙不仅优雅、时尚，更是简约、耐看、实用。因而直到今天，香奈儿小黑裙，依然是全球女性梦寐以求的选择。

以下是经典小黑裙手稿图片：

Coco Chanel曾说：“黑色包容一切，白色亦然。它们的美无懈可击，绝对和谐。在舞会上，身穿黑色或白色的女子永远都是焦点。”

因此，Coco Chanel摒弃了当时花花绿绿、繁复累赘的女装流行，不断在面料、设计细节与制作技巧上求新求变，使得香奈儿小黑裙这款独特的时尚杰作，一直是“现代经典”的同义词。经典小黑裙赋予了女性一种全新的自由，来展现传统既定规范外的另一种女性美。

也许单看几张设计稿，你无法真正了解小黑裙的魅力所在，那就让我们来欣赏一下我在网上搜寻到的相关照片：

以上照片中，模特穿着黑色香奈儿小黑裙，显得很高冷，配上黑色丝袜，黑色高跟鞋，再梳个马尾辫，给人一种职场女性独有的简洁、干练、成熟的魅力。在简约和干练的同时，还很有时尚感，让人觉得她像是从事时尚事业的人士，例如，像是个时尚杂志编辑或是服装设计师。

再来看以上这张照片。是否觉得眼熟？没错，照片里穿着香奈儿小黑裙的模特就是永远的女神——奥黛丽•赫本。不得不佩服香奈儿的营销策略，请赫本来代言，绝对是再适合不过。香奈儿主打优雅“小香风”，赫本拥有天使的面孔，高贵的气质，优雅的言行举止，符合香奈儿的风格；再者，赫本皮肤白皙，适合黑色系，时而端庄，时而俏皮，时而成熟稳重，时而清新自然的表现充分展示了小黑裙的风格特点。是赫本，将小黑裙彻底流行起来！

以上这张图片，是Coco Chanel和她的小黑裙们。高出膝盖以上的优雅小黑裙映衬着模特修长的美腿，显得既优雅又耐看。

研究了这么多小黑裙，我有一个疑问，为什么是小黑裙？而不是小白裙？小黄裙？小粉裙？小蓝裙？

作为一个胖妹妹，我的理解是，黑色显瘦。但Coco Chanel肯定不是这样想的，她之所以设计小黑裙，主要是因为她喜欢黑色，如前文所言，她认为黑色和白色是无懈可击的颜色，它们包容世间万事万物，是永恒的经典色调。

“女人一心想着所有的色彩，而常会忽略了无色彩。”Coco Chanel认为黑色与白色一样，凝聚了所有色彩的精髓。它们代表着绝对的美感，展现出完美的和谐。因而，黑与白经频繁出现于她的设计作品当中，就如同她喜欢茶花，茶花的花样也常出现在她的设计当中。

我们也可以这样理解，一个设计师的作品与他个人的喜好直接相关，即使他依然要受到市场、流行等元素的制约。

这里不得不提，除了黑色和白色，Coco Chanel还喜欢米色、金色、红色。这五种颜色堪称组成香奈儿的颜色。

香奈儿除了小黑裙是经典款外，它的“小香风”西装也是职场女性的首选服饰。

Coco Chanel可谓是打破了只有男人才能穿西装的传统，将西装融入女性服装中，更体现了新时代女性的时尚、优雅的气质和成熟、干练的作风。上流社会的女士们也十分热衷穿着“小香风”西装外套，既显得高贵优雅又有一种可与男士比肩的自信气场。

以下是模特身着“小香风”套装的黑白照片：

这两张都是黑白照片，要么是拍摄年代比较久远，要么是设计师特地营造一种年代感。总之，黑白照片里的香奈儿小外套更模特的形体轮廓分明，凹凸有致，尽显都市时尚、浪漫、优雅风潮。

以下是女明星周迅穿着“小香风”西装外套图片：

周迅是香奈儿在中国地区的形象代言人。她的气质是那种苏浙美女独有的婉约、温柔和灵气。搭配上了“小香风”外套后，这种灵气非但有增无减，而且都市感更强，举手投足散发自信魅力，女性韵味十足。

“小香风”套装可谓是永恒的经典，它如今也已成为高级写字楼或办公室里女性们的首选职业装。当然，它对于普通上班族的确价格不菲。但我个人认为，每个新时代的女性都应该尽可能拥有一套属于自己的香奈儿职业套装。这代表的不仅是一种穿着的美感，更是一种新时代女性自信、独立的生活态度和成熟、干练的工作精神！

香奈儿这几年推出的休闲服装也让我印象深刻，那种度假式的自然风，融入香奈儿简约、优雅的风格，让人眼前一亮。

以下是香奈儿2014/15早春系列度假风照片：

这三张照片只是2014/15年早春度假系列里的一小部分而已，欣赏完这一系列的服装后，我发现颜色基本上遵循了组成香奈儿的五种颜色，黑、白、红、米、金。风格以清新度假风为主，给人一种极为休闲、自然的感觉。尤其是以上这三款红色系的服装，给人一种温婉中不失俏皮、俏皮中体现简约、简约中蕴含青春活力的感觉。

香奈儿品牌的服装赏析到此结束，有种意犹未尽之感。但就如同Coco Chanel一样，香奈儿也是一个说不完的故事。总之，对于这个品牌，我个人十分喜爱，也希望未来有一天也能有机会去法国巴黎一睹它个性十足的时装发布会！

紧接着我要介绍的是一个国内知名服装品牌，它主打休闲装，想必很多人也都穿过这个品牌的服装。它的总部地点在广东省东莞市虎门镇。没错，它就是国内时尚休闲服饰的领先品牌——以纯。

以下是以纯的品牌标志：

以纯，它是中国广东省东莞市以纯集团有限公司的时尚品牌。受到现在中国多区域、多元素、多文化生活方式的影响，以纯以“爱”的名义，把时尚、活力、自由的精神逐渐融入到其品牌的设计当中，逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表。依托高质量的产品、先进的生产系统和日臻完善的营销体系，在全国拥有“以纯”专卖店千余家，销售点遍布全国28省、市、自治区，且已成功拓展至东南亚南亚中东与部分欧洲市场。

以纯，以其紧贴时尚、角逐设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌气的设计，短短几年时间迅速成为国内外时尚休闲服饰知名品牌之一。以纯集团位于中国最大的时尚之都——广东虎门。凭借地理位置优越，随着城市经济建设的步伐，在政府的支持和以纯集团全体员工的努力下，在短短的几年间以纯成为拥有超过28家制衣工厂，员工逾30000人的大型时尚服装企业，并拥有自主知识产权的品牌“YISHION以纯”，它以时尚休闲服饰为主，并以其精湛的手工、优质的布料赢得了顾客的欢迎。 

以下是以纯品牌的服装照片：

可以看出，以纯的营销策略很好，请了当红男星韩庚来代言，风格很明显，时尚、年轻、活力、青春、休闲、便捷。服饰风格年轻化。受众人群主打年轻群体，衣服颜色多样，款式新颖，给人以时尚清新之感。

以纯也有童装服饰，可以说以纯的市场扩得挺宽，并没有什么太中规中矩的限制或束缚。服装虽然主打年轻路线，但风格并不过分花哨，中年人士亦可消费。

还有童装服饰，可别小看童装市场，童装市场近几年发展得也如火如荼，父母为孩子消费有时候胜过自己消费，因此，童装也是片值得发展的领域。以纯在这点就做得很好。

国内服装品牌虽然目前并没有国外服装品牌如此顶尖出众，但我相信，只要中国经济持续稳定发展，人民生活水平不断提高，市场扩大，人才涌入，国内的服装品牌必定能在众多世界大牌中脱颖而出，成为佼佼者。

让我们对国内的服装品牌给予厚望，不要总是不屑一顾，这样只会自己挫败自己的锐气。想想我们过去闻名世界的服装，旗袍、中山装，这些无一不是国粹！是精华！是中华民族美感的象征！相信，总有一天中国同样也会拥有香奈儿、迪奥那样的世界顶级服装品牌，中国的服装也同样能以自身独特的“中国风”而扬名世界！

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