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正在进行安全检测...
正在进行安全检测...
发布时间:2023-11-04 19:46:11 来源:
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卷首文案
思路分析
“菲乐纯闺蜜〞
的概念,
打破已往国产植物草本护肤品的形象
,将菲乐品牌塑造成一个有
质感、亲民的、能打动人心的形象。
2
.
纯闺蜜
讲的是
菲乐就像你的闺蜜一样
,关心你,呵护你不让你受任何伤害,可以义愤填
膺也可以忠言逆耳,
她不需要你为她做太多,她却懂得这就是纯真的友谊,纯纯的美好就
是你们。
“纯闺蜜〞形象的同时,
还给予她故事
,
结合菲乐产品和受众特性,力求通过以“纯闺蜜四
法那么〞为题,闺蜜的相知、矛盾、别离、未来为主线,筹划一系列营销活动和广告创意拉
进与目标受众的距离,
将菲乐独特的成效和感性诉求独立开来
,
使
“菲乐,
你的纯闺蜜〞这
一广告口后深入民心。
竞争者分析
从品牌出发,与菲乐定位特性相冲的品牌
婷美、韩后、优资莱、雅格丽白
1.
婷美
:15
年苦心经营的品牌,依附多元化经营的娇兰集团。娇兰集团旗下
的娇兰佳人是目前国内中国第一连锁的化装品零售连锁品牌。在全国建立了
300
余家娇兰佳人化装品连锁店,
并且以每年新开
100
家新店高速凯歌前进,
可以说
使婷美形成了强大的市场渗透能力和市场影响力,
同时提出以植物传奇的美丽力
量唤醒女性肌肤的青春与本质的美好,
可以说是和菲乐的理念趋同,
总而言之婷
美是一个树大根深比拟难缠的对手。短期危险指数
5XXXXX
长期危险
4XXXX
2.
韩后
:
利用韩流的时尚趋势,利用消费者感性的心理攻城略地,此举只是
韩后权宜之计。
却让韩后在没有强大后台背景的前提下生存下来。
之后愈加强化
与韩系的捆版,选择和韩国护肤巨头合作、引进韩系技术、邀请韩系明星代言。
将自己定位为韩流与华流的混血儿。
并且敏锐抓住
“有机〞高端护肤概念乘胜追
击,但在“有机〞概念受到困扰时候又快速提出“零添加、无负担〞新潮概念。
可以说迅速扭转颓势。
并且豪赌屈臣氏在渠道建设上迈出坚实一步。
短期威胁指
数
4XXXX
长期
3XXX
3.
优资莱
:
背靠珀莱雅化装品集团,
有珀莱雅、
优雅〞、
“欧兰萱〞、
“韩雅〞
等姐妹花。
出身只为打造中国植物护肤第一品牌。
目前拥有集团总部成熟的运作
团队,及营销网络。并且专注植物技术。提出的植物护肤的概念通俗易懂,销售
额实现多年快速增长。
可以说来势汹汹。
综合实力不容小觑,
不仅难缠而且难啃。
可以说优资莱短期指数
5XXXXX
长期
5XXXXX
4
雅格丽白
:
隶属伽蓝集团并成为旗下与自然堂、美素、
医婷等成为集团主打
.
品牌之一雅格丽白旨在全力打造植物智慧护肤的代表性品牌!首创“植物智慧
学〞,将植物学和护肤学完美融合,
始终坚持天然纯洁的护肤理念。
在植物护肤
的品牌实践理念上走在行业先列。在百货商场、
KA
卖场、超市、化装品店、药
房中均设有品牌专柜,
并且在强势媒体上持续发力市场份额持续扩大,
已成为植
物概念护肤品上取得一席好地。可以说雅格丽白短期威胁指数
5XXXXX
长期
5XXXXX
5
相宜本草:国货翘楚一个诠释“本草养肤〞概念的品牌。与上海中医药大学根
底医学院长期合作,创立本草护肤研究中心。独创“肌芯养肤科技〞,将汉方本
草和现代科技相结合,
开发出一系列成效卓著的平安本草护肤品。
主打科技平安
牌。因硬朗的产品品质、百姓的价格、民族的特性、宽泛的铺货渠道使其不逊色
欧美主流护肤品。可以说相宜本草短期威胁指数
5xxxxx+
长期威胁指数
5XXXXX+
结论:婷美、韩后、优资莱、雅格丽白、相宜本草根本都提出健康环保、植物活
性的概念。产品定位趋同一致。与菲乐产品概念相比。菲乐在提法上并无优势。
但是菲乐的植物活性的理念相对其他产品又拔高了一个层次。
菲乐提出的植物活
性护肤专注“纯〞的新潮概念。
不仅植物活性而且够纯。
这一点可以多像相宜本
草融入中国传统概念。打造纯文化。
目前菲乐与婷美、韩后、优资莱、雅格丽白还是有很大差距、短期无法撼动其市
场地位。必须在渠道、品牌经营、产品研发、媒体投放上持续下苦功夫,求存蓄
势方为有为之策。
关键词
科技、植物、源自国外、自然、全智贤、韩彩英、袁珊珊、高圆圆、
〔气质、清纯、女神〕
问题
以理性诉求为主,将科技和植物自然想融合,但产品理念空洞模糊,不够具象化,消费者对
产品理念不能产生认同。
与之相比,菲乐——
提出纯天然、纯植物、纯营养的“菲乐就是纯〞的概念,此概念源于市场上的天然草本护肤
理念,又高于天然草本护肤理念,但是
同样缺乏一个具象化的理念,难以让消费者产生认
同
从市场出发,菲乐最应该借鉴哪些竞争者
相宜本草
他是一个什么样的品牌?
1.
国产护肤品领军上市品牌,
诞生十余年屡受消费者青睐,
屡次获得全国十大最喜保护肤品
品牌称号
2.
国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一,
与高校合作研发,
拥有严谨科学的化装品
.
本文来源:
https://www.2haoxitong.net/k/doc/32fb8bd5bed126fff705cc1755270722182e593a.html
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