网络音乐电台与传统音乐电台的比较分析
作者：刘曦
来源：《中国广播》2015年第01期
【摘 要】广播与互联网的融合正在逐渐深入，一种新型的广播形态——网络电台应运而生。网络电台的出现改变了大多数年轻人收听、参与节目的习惯，甚至让更多的年轻人成为节目的创作者、播出者。虽然网络电台的兴起抢占了一部分传统电台的受众份额，但传统音乐电台仍占据着较大的市场份额。今后的音乐广播应结合网络、传统媒体的各自优势，共同发展。
【关键词】网络 传统 媒体 音乐电台
【中图分类号】G221 【文献标识码】A
1920年11月2日，世界上第一座广播电台——美国匹兹堡KDKA电台成立，距今人们已听了94年的传统广播了。就在网络技术和广播的不断结合中，有人说传统广播已经太老了，甚至有人说年轻的网络音乐电台将会取代传统音乐广播。
面对众说纷纭的观点，当务之急是正确认识网络音乐电台和传统音乐电台之间的差异，认识到未来音乐广播的发展不会是以传统媒体的彻底消亡为代价，而是传统媒体与新媒体不断相互借鉴、相互融合的过程。
一、网络音乐电台的现状
目前，网络音乐电台可以分为三种大的类型，包括传统广播媒体入网播出、各类互联网服务商开设的网络音乐电台和社会专业团体或广播爱好者自设的网络音乐电台。这三种类型的网络音乐电台都在寻求一种“电台+社区”的理念，拉近与受众之间的距离，建立起电台与听众、听众与听众间的紧密联系。
（一）传统广播电台入网播出
传统广播电台入网播出的本质还是传统类型的广播电台，它只是把播出平台从电波中搬到了互联网上。其收听形式主要包含有以下两种情况：电台官网主页在线收听和手机终端等第三方应用程序在线收听。从线下到线上的收听方式的转变可以看出其适应互联网时代的灵活应对策略。这样调整的好处是：增加多重播出渠道，抓住更多用户群体；增进电台与受众、受众与受众间的沟通交流；赋予了广播收听的便捷性、移动性。
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