10大服装品牌

10大服装品牌

10大服装品牌

　　2013年度十大服装品牌榜单涵盖品类丰富，既有风格斐然的男装、女装成衣品牌，也有特立独行的原创设计师品牌，又有稳守加工制造业的定制品牌，更有紧扣现代生活方式的细分行业品牌。

　　从这10个品牌的年度表现里不难看出，无论是风格的塑造、技术的开拓、产品的开发，还是营销的跨界，他们都不约而同地展现出过人的创新能力。而这种创新精神，恰恰就是中国本土服装品牌迎难而上、不断进取的关键素质。

　　比音勒芬与中国高尔夫共成长

　　作为国内第一家专注于高尔夫服饰的品牌企业，比音勒芬提出“与中国高尔夫共成长”战略，创新的定位获得形象与市场双赢。

　　一般的高尔夫服装主要是专业的功能性运动服装，只适合在球场上打球时穿着，而比音勒芬品牌风格兼容运动、休闲两大特性，提出以“生活高尔夫”作为独特的品牌文化，将服饰艺术与高尔夫运动完美地融为一体。

　　比音勒芬开创的不仅是一个崭新的领域，更是与国际品牌一较长短的信心与成就，通过举办各种高球赛事，推动高尔夫运动在中国的普及与发展。该品牌先后成为全明星高尔夫球队服装合作伙伴和中国大学生高尔夫国家队指定服饰，致力于为中国高尔夫事业做出积极贡献。

　　2013年3月，比音勒芬与北京服装学院共建高尔夫服饰人体工程研究中心，成为开展产学研合作的典范之作。研究中心的成立，将高尔夫人体工学、运动生理、服装材料、成衣版型、高尔夫服装文化等科研成果，实际转化到企业的研发中心、终端销售和营销宣传等环节形成技术生产力，有效加强有关高尔夫服饰研发的基础理论、产品设计和性能评价的应用性研究，尤其是高尔夫运动人体生理与服装功能性、舒适性等方面的研究。

　　此举不仅为比音勒芬在高尔夫服饰产品的具体设计和开发中提供科学数据和技术支持，而且全面提升比音勒芬在产品开发、功能面料及版型等方面的高科技含量，打造比音勒芬更多的高品质、高品位、高科技含量产品，满足广大消费者对于功能性服装的需求。

　　在销售渠道方面，比音勒芬注重销售渠道的开拓与创新，截至目前，除传统百货专柜和专卖店外，比音勒芬还开发了高尔夫球会所店、机场店、高铁站店、高档酒店专柜等销售渠道，树立比音勒芬高端高尔夫品牌形象。在营销推广方面，比音勒芬重视品牌的培育，从而建立了与自身定位相适应的营销推广策略，始终围绕“生活高尔夫”的品牌理念展开，通过鲜明的品牌特征展示产品内涵。

　　大杨创世制造行业领跑者

　　凭着几台缝纫机起家，经过33年的发展，大杨创世不仅成为“股神”巴菲特最爱穿的西装品牌，更是中国西装制造行业的领跑者。

　　大杨创世旗下拥有高级男装品牌TRANDS、商务装品牌KEYMEN和网上直销品牌YOUSOKU。其中，TRANDS专为精英人士设计，代表中国男装最高品质，由乔治?阿玛尼男装首席设计师伊万诺?凯特林出任设计总监；KEYMEN为企事业单位提供专业形象定制；YOUSOKU专为都市白领设计时尚正装。

　　大杨创世的粉丝星光熠熠，“股神”沃伦?巴菲特、世界经济论坛主席克劳兹?施瓦布均是其忠实客户。巴菲特在接受美国《华尔街日报》采访时称，“大杨西装改变了我的形象”。在中国，将西装做成世界级精品的企业不多，大杨创世做到了，并成为中国西装制造行业的领跑者。

　　多年来，TRANDS品牌坚持精细化稳健运营，形成了独特的高端品牌文化，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中国出口名牌”、“中国服装品牌年度大奖”等多项荣誉，成为中国高级男装的领军品牌。

　　2013年5月3日，大杨创世高管一行应邀赴美出席伯克希尔?哈撒韦公司股东年会，并受大杨创世董事长李桂莲委托向巴菲特赠送礼品。巴菲特专门邀请该公司总经理石晓东、副总经理胡冬梅参加私人晚宴和高级早餐会，并表示非常欣赏大杨创世对服装行业的专注。这也是大杨创世连续第5次受到巴菲特的邀请出席这项盛会。

　　5月20日，巴菲特特别给李桂莲写来感谢信。在信中，巴菲特写到：“您送我的花瓶很漂亮，色泽明亮，带给我春天的气息。我一直穿您的西服，这让我很自豪。”

　　9月11日，夏季达沃斯年会在大连隆重开幕，李桂莲作为参会嘉宾应邀出席了题为《打造中国新形象》的主题研讨。研讨中，李桂莲从“丝绸之路”、“衣冠大国”的古代中国国家形象谈起，到现代服装产业发展的剖析，再到未来如何打造世界级的中国服装品牌，其关于如何塑造品牌的观点，赢得了现场众多嘉宾的赞许与掌声。

　　歌力思慈善艺术成就美丽

　　歌力思品牌坚持以艺术的方式帮助别人，成就美丽。同时，通过举办与品牌附加值相关的大型活动，提升品牌关注度与品牌含金量。

　　2013年3月，歌力思荣膺有服装界“奥斯卡”之称的中国服装品牌年度大奖之价值大奖；9月，纽约时装周上，歌力思在纽约林肯中心时装周主会场Studio厅发布了主题为“The City Light”的2014春夏系列时装。作为首个参与纽约时装周的中国高级女装品牌，歌力思以其一贯自信而不张扬的魅力，演绎独有的中国优雅，闪耀纽约城。

　　继纽约时装周后，歌力思再度助力国际顶级赛事，赞助第30届“Elite世界精英模特大赛全球总决赛”，携手此次来自全球53个国家和地区的55名未来的顶级超模，带来属于中国创造的国际时尚。

　　除了国际盛事，歌力思长期致力于电影文化和时装美学的发展。比如，该品牌为8月上映的电影《一夜惊喜》打造剧内女演员百变时装。片中主角代表着现代都市女性，懂得事业与生活的平衡，与歌力思25～40岁中高收入、讲究优雅时尚品位、成熟的都市中产阶层女性定位的消费群体不谋而合。

　　该品牌创立的“深圳市慈善会?歌力思艺术工艺基金”，致力于发展艺术工艺事业，挖掘并资助具有艺术天赋的青少年及年轻艺术家，提供可持续发展的公益平台，并推出了首部时装微电影《玫瑰人生》。 　　歌力思希望通过这个艺术基金，在与艺术家合作、交流的过程中，让他们有足够的空间去实现自己的梦想。歌力思在品牌价值提升方面已经进入了追求社会价值阶段。

　　红领开启工业化定制时代

　　红领集团以现代科技手段突破传统的服装定制瓶颈，通过技术创新，实现大规模定制的工业化，开启了高端服装生产与销售的新模式。

　　红领始终坚持“诚信、品质、创新、服务”的企业理念，秉承“一衣为客、终身为宾”的企业精神。目前，已在全国建成了300多家形象统一、管理规范的店面，以自主品牌进入美国、意大利和加拿大市场，欧盟客户纷纷加盟红领，建立了红领国际品牌旗舰店，开创了民族服装自主品牌境外特许加盟的先河，为中国服装自主品牌打造国际高端品牌树立了典范。

　　以市场为导向，以创新作为企业发展的原动力，追求价值创新、技术创新、市场创新、运营创新为基点，红领利用科技手段，将信息最大效率地融入企业的工业化领域，建立了独具特色的“红领管理模式”和品牌文化。

　　同时，红领邀请FIMGRUND和福瑞斯等世界著名服装工艺大师陆续加盟，带来了一系列的工艺标准，坚持一针一线精工细做，造就红领服饰的卓越品质。不仅如此，红领还制定了高于国家行业标准两个等级的企业内部质量标准，在质量管理过程中从一针一线抓起，坚持做到精益求精，全面实现零缺陷生产。

　　2013年，红领花费10余年心血打造的“全球西装高级定制全生命周期彻底解决方案供应商平台”正式开通。这里的全定制服务精准、高效、透明、便宜，无须试衣，7个工作日交付成品，客户自主DIY设计，一次性满足个性化需求。通过大数据、云计算、智能化、新模式，红领实现了服装定制全生命周期、全产业链的彻底解决方案。

　　卡宾设计师品牌香港上市

　　首个香港联交所上市的中国服装设计师品牌，奠定中国男装变革新基础。

　　卡宾服饰定位30～40岁都会型男，坚持“舒适与原创”的设计理念，以中国原创设计结合国际流行元素，呈现张扬、摩登、感性、前卫、多变、独特、自由的个性。

　　跨界的新媒体营销方式为该品牌宣传灵活所用，以多元化的推广方式深入市场，让消费者亲身感悟卡宾所倡导的“颠覆流行”的品牌理念。经过十几年的发展，卡宾已成为行销东南亚乃至全球的“中国最佳男装设计品牌”之一。

　　在产品设计上，卡宾开创性地将原本常见于女装的腰线设计运用到男装中，细致地表达人体线条，让服装更为合体。卡宾的男装腰线设计在中国现代服装设计，尤其是男装设计的里程中犹如一座分水岭，重新界定了男性美，构建了一种全新的中国男性形象。

　　截至2013年6月底，卡宾服饰通过36名分销商和387名二级分销商，在中国30个省份逾300个城市的黄金地段以Cabbeen品牌经营合计913家零售店铺。目前，卡宾服饰拥有两家自营店，计划在2014年前开设不超过30家自营店。

　　2013年10月28日上午9点30分，卡宾服饰在香港联交所正式挂牌上市。卡宾服饰成功进入资本市场，成为首个香港上市的中国服装设计师品牌，不仅是中国原创设计师品牌的一支强心剂，也为中国男装的再次变革奠定了基础。

　　雷迪波尔展现意大利风范

　　纯正的意大利设计和生产制造，加上连续多年参加国内外专业服装展会的经验，雷迪波尔成为真正意义上来自中国本土、中国资本运作下的国际品牌。

　　自2000年创立之初，雷迪波尔的品牌定位就十分明确，旨在为全球政界精英、商界新贵等追求品质生活的优雅男士，提供国际品质享受，并不断引进、整合国际资源注入品牌基因。至今，雷迪波尔已形成了“品质、品位、精致”的意大利式优雅产品风格，为服装行业不断创造经营奇迹。

　　从2006年起，该品牌就以高端的国际男装形象与强大的海外资源实力，连续7年登陆意大利佛罗伦萨“PITTI IMMAGINE UOMO”世界顶级男装展，与众多国际一线品牌同台竞技，成为全球代理商及专业买手争相合作的优质男装品牌。

　　在海外市场，该品牌已先后在意大利、美国、德国、法国等30多个国家和地区，取得注册许可并实现终端销售；在中国市场，以西南地区为核心据点，建立起辐射全国的营销网络。可以说，雷迪波尔是男装领域中鲜有的，既能稳固占领中国市场，又能在海外市场开辟广阔天地的国际性品牌。

　　2013年，雷迪波尔投入大量的人力、物力、财力，再度参展CHIC，首战CHIC男装高级定制展区，旨在全面开辟以中国市场为代表的亚洲新兴市场；更成为2013《财富》全球论坛志愿者服装唯一赞助商。

　　未来在中国，雷迪波尔将平衡发展南北方市场，既巩固西南、华南、华东等地区已有的根据地，也将蓄势北上，迅速全面地打开北方地区的广阔市场。在亚洲区域，借中国市场之东风，大举拓展东南亚、日韩及俄罗斯等潜力阵地。

　　例外本土原创设计抬头

　　例外品牌的独特风格使其成为中国服装界中的一个例外，“第一夫人”在外交场合穿着例外服装的事件，引起社会对本土原创设计和高级定制的高度关注。

　　例外品牌秉持东方本土文化的原创精神，自成立之日起，便以鲜明的艺术气质和与众不同的文化质感示人。例外不仅仅是一个品牌，更代表一种观念，“让智者生活在智能中”是该品牌乐此不疲的精神动力。

　　例外的目标顾客定位为具有一定的人文艺术修养及生活经验积累，追求时尚解放及个性独立，年龄在25～35岁之间当代女性群体。2013年3月，中国“第一夫人”彭丽媛随国家主席习近平出访俄罗斯，穿着例外高级定制服装亮相，让早已在业内站稳脚跟的例外再度爆红。

　　例外是中国现存时间最长亦是最成功的设计师品牌，“第一夫人”效应下，例外引起社会各界对本土原创设计和高级定制的广泛关注，中国本土原创设计的风头一时无两。 　　例外的特立独行不仅体现在服装风格上，创办人毛继鸿热心艺术事业，两年前在广州创办方所。售卖书籍、服饰之外，这里定期举行设计作品展览、文化交流、文化讲座，方所还提供礼品定制、出版咨询、书籍代购等图书产业链上的各种服务。

　　2013年，适逢例外17周年暨方所2周年庆，一场名为“家的原点，梦的开始”的主题活动盛大举行，寓意方所就是一个知识、审美与生活完美结合的家，也是一个多元的发布平台，是文化与创意、人才与作品的梦想发源地。

　　骆驼“双11”大获全胜

　　进入电商界短短4年，骆驼以惊人的速度稳坐众多类目的头把交椅。“双11”的成功是阶段性的胜利，也是另一个开始，骆驼正踏着坚实的步伐创造一个属于他的传奇故事。

　　作为传统企业“触网”的代表，2013年“双11”期间，骆驼成为首个销量突破亿元的服装品牌，电商界一片哗然。

　　2013年“双11”，CAMEL骆驼（不包括集团旗下其他品牌）销售额达3.8亿元，较去年净增长2亿元，同比增幅超过85%。在各类目排行榜上，骆驼户外类目成功卫冕，其中冲锋衣销量全网第一；骆驼旗下的男鞋、女鞋均遥遥领先，牢牢占据排行榜榜首。同时，骆驼也是2011年、2012年“双11”服装类目销售榜的第一名，可谓名副其实的三连冠。

　　销售额持续增长，让人震撼之余，更领略了这个在中国成功电商化的传统品牌的非凡号召力。这也是骆驼品牌电商模式“类目广、精、深”创新布局的成功表现。

　　骆驼2013年“双11”重点强调客户体验，面对“双11”期间发货、送货“双慢”的问题，骆驼采取了很多措施。包括升级仓库管理系统以达到精准发货，又新增了4个副仓用以缓解主仓发货压力，避免爆仓。在营销上，骆驼大胆创新，在“双11”当天开展“赛车送货”的双倍惊喜活动。

　　进入电商界短短的几年时间内，这匹低调而沉稳的骆驼，以令人称奇的速度稳坐众多类目的头把交椅。“双11”的成功是阶段性的胜利，同时也是另一个开始，骆驼正踏着坚实的步伐创造一个属于他的传奇故事。

　　太子龙娱乐营销传播新主张

　　太子龙投下巨额广告成为“史上最贵30秒”的标王，借助“中国好声音”传播品牌的新主张及品牌定位的变革，使营销活动本身充满娱乐的趣味，成为业内佳话。

　　2013年，太子龙大胆运用娱乐营销等多元营销方式，传播品牌的新主张，革新品牌定位，成功获得多方共赢的品牌推广效果，开创市场新局面。2013年8月，太子龙控股投资建设网游动漫创意园；10月，太子龙成为30秒广告标王，借助“中国好声音”节目进行品牌推广；“双11”当天，太子龙商务男装品牌在天猫销售额超过1000万元，同月，第一个生活体验馆在杭州临安盛大开业。

　　太子龙以“为奋斗中人士塑造自信形象”为品牌宗旨，奉行“自信自然出色”的品牌精神，目标定位在已经有一定发展基础的奋进中人士，简单、自信、内敛、淡定是他们特有的标志。针对定位群体的商务活动、都市休闲、户外活动的三维生活方式，太子龙确立相应季节的流行主题，从而体系化地开发设计“时尚东方、商务系列、都市休闲、户外活动”四大系列服饰产品。通过注重商品企划，强调搭配式开发设计，强化视觉形象设计，提升品牌的终端市场竞争力。

　　太子龙积极探索跨界营销模式，曾多次参与体育赛事的品牌推广，充分体现了该品牌奋发进取、勇于攀登和为国争光的责任担当意识。

　　当国内众多行业企业纷纷看中“中国好声音”这一平台的社会效应时，太子龙也不例外。在“中国好声音”巅峰之夜的广告招标前，考虑到众品牌齐聚、15秒广告过于短暂，虽然曝光量大，但是有可能导致观众记忆不深刻，太子龙制定策略，最终一举拿下“15秒+15秒=30秒”的连续广告时段。

　　在实现30秒时段招标后，巨额的广告投入成就了太子龙“史上最贵30秒”的标王身份，广告招标本身成了热点事件，引发极大关注，让社会和行业纷纷侧目。这一切的动因源于太子龙需要借助“中国好声音”传播品牌的新主张及品牌定位的变革。

　　最终，太子龙品牌围绕“中国好声音”巅峰之夜广告投放所做的一系列营销活动，实现了节目、企业、观众三方共赢的局面，使营销活动本身充满娱乐的趣味，大胆创新的娱乐营销手段成为业内佳话。

　　以纯创虎门服装财富传奇

　　在时装之都虎门中脱颖而出的以纯，以优质、时尚、平价的服饰引领年轻消费者的穿衣文化和生活方式，成为国内首屈一指的休闲装品牌，是虎门财富神话的代表。

　　目前，以纯品牌在中国及世界各地拥有超过3000家专卖店，旗下设有五大产品系列，满足不同市场领域中各类顾客的需求。作为中国领先的时尚服饰零售品牌，以纯曾荣获“中国名牌”及“中国驰名商标”等荣誉。

　　该品牌自创立以来，致力于通过提供优质、时尚、平价的服饰，引领顾客的穿衣文化和生活方式。通过中国（虎门）国际服装交易会这一面向世界的大平台，以纯这个名字传送到大江南北。由于款式、花样、品种的时尚多样性，销售方式的零活性以及价格的大众化，以纯受到都市广大消费者的青睐。

　　初步的市场扩张后，经过深入细致的市场走访，以纯的管理层果断做出决定，以特许经营的方式，走品牌专卖之路，打造出含金量更高的以纯品牌，提高以纯品牌的文化档次和品位。为此，该公司投入巨资，对品牌进行了一系列的策划包装，两年后，当人们感觉到批发的利润空间越来越小而纷纷转向专卖和特约加盟的时候，以纯已在全国一级市场牢牢地站稳了脚跟。

　　秉持“优质”、“质量为本”的产品理念，以纯投资逾4000万元设立了品质检测实验室，是国内最具规模的服装企业检测平台之一，部分检测项目代表了国内领先检测水平。例如，偶氮测试一项就投入了300万元，能有效检测布料中的有害化学成分，行业内保持领先。

　　2013年，以纯品牌大力推广“share in 时尚快分享”的新理念，将最前沿的时尚资讯、潮流趋势，通过以纯的时尚服饰、社会化媒体、专卖店等渠道，分享给消费者；并且通过与消费者的积极互动，将消费者分享给以纯的信息，传递给更多的朋友。

　　在第十八届中国（虎门）国际服装交易会上，以纯举办了“仲夏夜之梦”发布会，再度掀起展会的高潮。在时装之都虎门这块肥沃的土地上，以纯脱颖而出，成为国内首屈一指的休闲装品牌，可以说是虎门财富神话的代表。

　　（本刊记者 罗欣桐）

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