抖音短视频规则

一、抖音的定义

1、抖音是个去中心化的平台，根本没有什么权重，主要是看你账号的活跃度，互动关系，和行为习惯标签，抖音后台技术有去重机制，机器会自动判断你的视频重复率。重复率达到一定的比例视为重复，不会给推荐；

2、在抖音上尽量做竖屏的视频，横屏的视频相对体现不好，用户体验不好自然不会更多的推荐量；

3、抖音的审核方式有两种，人工审核+机器审核。你的作品发布后，会得到官方的机器审核，审核作品是否为搬运，如果识别出来，除了给你推荐几百基础播放，后面不会给你推送，获取更多的曝光；

4、抖音是算法驱动的平台，推荐逻辑和别的平台不同，强化的是 人设标签，绝对不是依靠量来弥补战略上的错误。什么叫完播率?一个作品的内容是15秒，用户需要用15秒看完了，这就是完播率，如果你的视频很长1分钟，需要花费1分钟的时间才能看完，如果看不完就划走了，那么会判断你的视频不是用户所喜欢的，所以不建议大家去考虑长视频，也是新手不懂抖音运营规则的一个坑。抖音注重的是完播率，不是视频长短。

二、抖音推荐机制分为了六大板块：

1、循环去中心化原则

2、流量池原则

3、时间效应

4、注意事项

5、帐号权重算法

6、注册算法

通过上图我们可以看出，想要做好抖音引流，不光要不断的学习，还要不断的去实践，当你实践了，你能收获更多。我们慢慢的来解析每一步

1、抖音平台模式

抖音是一个很神奇的平台，更是一个很个性化的平台，对于我们引流来说简直是机会无穷，抖音以个性定向推荐模式，让人人都可以成为最闪耀的星星，和快手想对比，抖音引流会稍微更容易一些。

2、流量池规则

对于我们运营者来说，抖音判断你的视频会有4个标准：点赞数量，评论数量，转发数量，完整播放率，播放率低于50%都是属于僵尸作品，点赞率和转发率是成正比。

每一个抖音发布的作品系统自动都会提供一个流量池，你的作品好不好取决于你自己的传播速度，你传播分享的快，推荐的数量也会增加，初期会有300左右的推荐值，表现好会给到1万左右的推荐值，过10万的将会几何倍增，这也就是大热门的来源，只要热门了，这个作品将会越来越火爆，引流效果自然就能达到。

3、时间效应规则

我们会发现，有时候你最新的作品没有火，但是抖音不推荐，偶然的机会你发现你的老作品居然火了，还在有人评论和点赞，你们认为这是奇迹吗，其实这就是抖音平台的好处，如果你在快手平台，初期给的流量起不来，那么你就沉入大海，而抖音不同，是还有机会给到你，这就是抖音“挖坟”式推荐老视频。

没有推荐的作品，只要有持续的点赞和评论，后续还是可以能被推荐，所以就和抢火车票一样，只要你坚持，一定会火。

4、抖音引流6大核心

重点1：视频的时间需要超过7S（秒）。

重点2：尽量作品以竖屏为先，横屏尽量少发。

重点3：上传视频时，建议选择分类，并加上相符标签。

重点4：千万不能出现硬广，任何一个平台都杜绝硬广。

重点5：视频一定要清晰，不要包含任何水印logo。

5、抖音帐号权重算法

我们注册的新帐号一定一定要养号，新帐号前5个作品是重中之重，只要你乱发都会影响你的权重，如果你的帐号平均作品都是在100以下的播放量请采取换号，不然这个号继续发还是会这样。

如果你的帐号突破了100-200之间徘徊，属于最低权重号，持续半个月到1个月还是如此，那自动变成僵尸号。

如果你的播放量突破了1000-3000的话那就属于待热门的帐号，那么恭喜你，你离网红很近了，但是一定要继续扩散每一个新发的作品，比如朋友圈发发，社群发发。

如果你的播放量达到了1万以上，属于绝佳号，那么更不用说了，你快成网红了。

6、抖音帐号注册算法

只要你想弄新号，切记请用手机卡注册，不要用QQ登陆，微博登陆，微信登陆这些，直接手机注册完善好帐号资料。如果条件好的，那么我推荐你们用二手苹果5S，做到一机一卡一IP，这样最保险。

每天保持模拟正常用户使用习惯，养号周期为：3-7天，如果你是这样做的，那么恭喜你。

7、把控发布时间

黄金时间段：每天十一点半到十二点之间；

每天的下午五点半到六点之间；

视频的发布节奏也需要格外注意。很多人都会问我，内容制作完成后，什么时间点发布，这条视频更容易火，中午？下午？还是晚上？其实这个问题没有固定答案，每个时间段都有每个时间段的流量，你需要根据自己的粉丝形成一个自己的套路。

举个例子，有些账号在个性签名中就会写“我固定周几几点更新一条视频”，这就是让粉丝养成一个观看习惯，到点后他们就会定时来查看，久而久之养成习惯。形成一个固定发片时间后你就会发现，很多粉丝会主动追更，问你什么时候会更新，这样粉丝粘性也会得到保障。

粉丝知道你什么时间点发布视频，他就固定什么时候来看你，在运营的过程中我们可以通过这样的方式，主动培养起用户的观看习惯，要把账号内容运营起来，粉丝的运营也同样重要，毕竟粉丝就是你的衣食父母，如果没有粉丝，你的账号也很难有出路。

8、加强粉丝之间的互动

我们跟粉丝之间的互动，我们主要有以下两种方式：评论区、私信，除此之外，你还可以通过微信引导加微信，这个我就不多说了。

9、PGC>PUGC>UGC

PGC：专业产出内容，专业的剧本+专业的演员+拍摄后期。

UGC“指的是用户原创内容，

PUGC：结合于以上两种内容之间

之前个人用户原创内更加容易起量，（视频占比达到抖音的70%以上）占用了大部分的流量。现在抖音更加推荐PGC有成本的只做视频，这样视频相对更加有质量，而且偏营销广告，视频内容也大部分有正确的价值观导向，所以会相应扶持PGC账号。

10、总结经验：

在抖音的运营过程中是有一套既定流程的：前期给账号一个定位，根据定位寻找自己要做的内容，专业化垂直领域，最终根据内容形式打造自己的账号IP，也就等于塑造自己，边热门边引流，不要积累了足够粉丝才引流那样是错误的做法。

三、关于养号

很多人的抖音号都只是随意的拍一些视频往上面发，今天发美食，明天发游记，后天又发几个车展美眉。这样的行为习惯肯定会分散掉垂直领域的权重，抖音机器人在你的账户进行分类的时候只会是一脸懵逼不知所措，结果肯定是被嫌弃的对象，你说流量能提高吗？肯定得垮。

内容的质量都也是权重倾斜的一部分，有些人可能不太注重，找到个视频随意弄个15秒就发出去，劣质的视频效果也是受嫌弃的对象，同样不能得到太多的流量倾斜。所以，前期的养号就显得尤为重要了。用SEO的话来说就是垂直领域，提高内容质量度。

抖音视频怎么玩？养号有绝招

1、准备工作。提供一部手机，一张电话卡和注册一个抖音账号。切记，不要使用多开软件登录很多账号，容易别识别出来。

2、资料。注册完账号后最好把基础信息全部都详细的填写一下，包括实名认证等等。

3、辅助材料证明。如有开通过像今日头条或其他自媒体的，可以绑定一下。

4、地域推荐。这个和你填写的区域是会有些关联的，所以不要忽略哦。

5、前期先去关注一些火爆的大咖，然后正常看视频点击评论。再关注一些本地区域比较一般的账户，也看视频点赞评论，有个十几二十个就差不多了。

6、附近的推荐视频是每天必须要看的工作，每天看3-5次吧。然后可以去刷评论，尽量真实一些，不要太随意了。

以上这些过程大概操作3-7天，慢慢的账号就相对稳定了，可暂时先不要发布视频。

四、提高权重的技巧

按照下面方式操作抖音号，能够有效的提高账号权重：

1、视频发布时间：尽量选择流量高峰期

用户什么时间玩抖音最多就什么时候发抖音，不解释

2、绑定官方热点或者热门

抱大腿，官网推荐什么热点话题，咱们就发相应的话题热点，这对内容传播有好处。

3、多用热门音乐

玩抖音必须要抖起来，怎么抖，音乐呀，哪个BGM火，咱们就把这个BGN音乐套入自己的视频当中去，用户听到这个音乐都会觉得亲切，然后听着音乐就把视频看完了。

4、想办法让视频发布1小时内播放量、点赞量和评论都有一定量

5、多@抖音小助手

6、定位热门商圈

五、短视频标题

抖音怎么写标题吸引人，标题是视频的眼睛，占了80%的重要性，标题起的好，获得的点击量就大，就容易获得平台的推荐。

视频标题重点参考的2个方向：①让看到的用户点击视频-给用户看的②获得平台更多精准推荐-给平台看的

我们要从人性的角度来写，人性都有哪些特点呢?

1、 痛点

2、 好处

3、 好奇。

六、打造抖音爆款方法

（一）套路一：三定一新

1、定内容

什么叫定内容呢？打个比方，在美食领域专注于制造具有创意的美食便是定内容。

这样的好处在于，你创造的内容是固定且垂直的，受视频吸引并选择关注的粉丝，定位会非常的精准，他们往往都是非常热衷这一领域的群体。

2、定地点

定地点可以加强粉丝对地点的印象。如果你的作品素材采集的地方是固定的，地点辨识度比较高，那么将来可以为附近商家产品引流。

当然作为商家则更为方便，直接可以通过有创意的视频为自己引流，例如土耳其冰激凌就是很好的一个案例，很多人去那排队买冰激凌都是受抖音短视频的影响，只为了“享受”土耳其小哥撩人卖货的方式。

3、定人物

定人物的概念在于加强粉丝对你个人的印象。如果你的作品是围绕你个人来创作的，不论以何种方式，都要以你个人出镜为主，那么将来变现的手段就可以靠粉丝打造个人IP实现，费启鸣就是一个很好的典型。

事实上在抖音中这三定，都需要有一种以上作为前提。此外还有非常重要的“一新”环节。

一新是指：用新颖的方法去创作司空见惯的内容。

（二）套路二：内容输出

抖音的内容输出，分为三种形式，一是原创，二是搬运，三是模仿。

1、原创视频相对来说比较难，对创意，团队，硬件等都有要求，且不一定会火爆，具有一定的风险。

2、搬运视频会比较模糊，而且内容上有可能会重复，还易受到原作者和粉丝的警告，一旦造成侵权行为，还易被罚款。

3、但是模仿不一样，模仿只要有手机，有人即可，辅以一些微创新便有几率登上热门，所以目前在抖音中最火的视频还是以模仿的视频为主。

注：爱看的内容分为七类：

第一种，一见倾心。（美女，帅哥）

第二种，真的笑了。（搞笑）

第三种，被治愈了。（萌系）

第四种，由衷佩服。（才艺）

第五种，无法言喻的影像。（美景）

第六种，说到心坎里了。（价值观的认同）

第七种，收藏了。（生活技巧，资源）

（三）套路三：制作工具

对于抖音内容的制作，不同硬件，团队，做出来的内容，质量都不一样。一般制作内容的工具有以下几种情况：

1、条件较好：一个单反一身才艺逆天颜值

2、条件中等：一个手机一身骚气

3、条件一般：一个手机一款产品

4、条件较差：一个手机

5、没有条件：啥都没有，只能靠搬运视频

（四）套路四：流量分发的算法

互联网的流量分发一般分为三种：

1、编辑推荐：主要是新闻资讯类，

2、系统推荐也即是算法推荐：主要是信息流类，代表是头条系，

3、用户订阅，主要是粉丝关注类：代表是公众号。

抖音属于头条系，所以他的流量是基于算法来分发推荐的，与一般的文字信息流不同的是，他会基于种子数据来推荐，由于视频不同于文字字节可以有代码来直接识别好坏，所以要通过种子数据来识别优劣。

那么这个所谓的“种子数据”是什么呢？他包含了三方面的指标：

A．是基础流量池，抖音为了对每一个账号公平起见，无论是大号还是小号，作品的质量如何？你的新作品的传播效果，将取决于作品在基础流量池中的表现，这个表现体现在四个方面：点赞量，评论量，转发量，完播率。这四方面在前期表现的越好，获得全域推荐的概率就越大。

B．是叠加推荐，也就会跨出了前期流量池的测试期，后续的互动叠加数据。如果互动数据还在一直稳定上升甚至更爆炸的时候，能获取的流量就会更多。所以要想增加被系统的推荐，可以在文案中，视频的内容中足一些引导性的互动，或者在视频内容中增加点赞的引导，最低担心的案例是快手经常说的：老铁，双击666.

C．是不定期的“挖坟”效应，我们在运营中发现，有些视频刚出来的时候没火，过了几天或者个把月，这个视频却突然的火了。这是什么原因呢？

原因主要有以下三个方面：

1、当抖音内的推荐算法没有在运行新内容任务的时候，就会出现“挖坟”。简单的说就是抖音算法把新的“活”都干完了，但他又不能停下来，所以要把以前的老视频在推荐一次。（这也是为什么抖音在整顿的那个期间，很多老视频又重新回到了用户的视野中）

2、你的文案中可能带有一些特殊的属性，如地理位置和挑战话题等，这个和抖音的流量入口有关，后面详细的讲，这里简单的说一下挑战话题，由于刚开始发的是参加的挑战的话题还没有火爆起来，后面随着参加挑战的人增多了，话题也就开始变得火热起来了，所以又带来了一些流量。

3、还没有完全从基础的流量池中“释放”出来，所以如果你有一些你觉得比较看好的视频，即使他刚开始还没有火，也要持续给他点赞和评论，有可能将来的某一天会被系统重新挖掘出来。

（五）套路五：抖音的流量入口

抖音的流量入口一共有四个，分别是：推荐，关注，附近和挑战话题。

1、推荐是抖音最核心的一个流量入口，如果你的视频作品得到推荐，而你的互动数据又表现良好，你的作品成为爆款的可能性就非常高。

2、附近也是抖音流量的又一大入口，系统会根据你注册账号时所填写的地域和使用电话号码的流量IP，以及签到的坐标位置给你推荐本地附近的流量。

3、关注，系统会优先给你推荐你关注过的人的视频，因为你是对他的内容感兴趣才会关注的。同时在关注的页面顶端有一个直播的入口，这都是大流量涌入的核心入口。

4、挑战话题，我们都知道要想提高微博的阅读量就要适当蹭一下热门话题，抖音的挑战话题内容和微博的热门话题是一个道理，你自己制造一个热门挑战可能比较难，但是你可以借一个热门挑战。

七、关于限流、违规

1.为什么新账号刚发布作品 会被审查、限流？

抖音的审查力度随着平台影响力增长，将变得越来越大。而经过多个账号测试，抖音的前5个作品，都会经历相对严格的审核：

a、用来拉高账号的进驻门槛（防止那些恶意营销、广告账号）；

b、为创作者的作品、账号打标签； 

c、如果检测到内容原创，且质量较高，系统会在 3~5 个作品 之后加大曝光，让优质账号更快的脱颖而出。 

因此，面对平台严格的审核，前 5 个作品切记不要有任何 广告、违规行为出现，包括签名、昵称、头像、背景，都要严 格控制违规行为出现。

2.违规操作限流

以下违规操作容易导致账号限流：

1.硬广

a.账号昵称、抖音号、头像、个性签名、主页背景图留外部联系方式（如微信、微博、QQ等）；

b.视频内容明显是营销广告；

c.视频中出现微信、微博、淘宝等信息；

d.视频中长时间出现商品logo、微信号、手机号、二维码（超过3s)；

e.视频中出现其他平台、APP以及工具的水印；

f.口播广告、商品；

g.直播中明显的引流、卖货、推销行为。

2.转评赞，以及私信操作违规

a.快速大量回复用户评论、私信;

b.回复信息含有（微信、手机、商品名称、购物链接等）个人联系方式和商品信息，以及被检测、举报使用不文明用语、违规词语;

c.频繁大量点赞、转发，甚至视频不看完就赞转；

d.在评论、私信中侮辱、谩骂他人；

e.在自己作品的评论区充斥大量负能量评论。

3.频繁删除、发布作品

a.频繁删除已发布作品（如果视频不满意，可以选择隐藏）；

b.频繁大量发布作品。

4.搬运、伪搬运

a.搬运作品被平台检测、他人举报；

b.同一视频多次发布，被平台认定为重复；

c.新作品与之前爆款作品整体近似，被平台误伤，判定为搬运；

d.改装后使用影视、综艺，以及他人原创作品的大段内容，被系统识别。

5.一切刷量行为

刷粉、刷转评赞、刷播放量……一切非平台正常操作数据，都会被系统检测到，至于为什么抖音没有马上给你限流？只能说你的账号还不够大，如果持续刷，一定会被限流。

6.视频违规

抖音在社区自律公约中有针对视频违规行为的规范和约束：

a.视频中是否有侮辱谩骂的言论；

b.衣着是否暴露，包括游戏的衣着暴露与性暗示

c.是否涉及政治敏感问题；

d.是否有不良的引导，性别取向的引导，游戏里面坑队友，卡BUG，破坏游戏体验；

e.是否有争议的话题，还有一个画面是否太过单一，在一个场景中，变化太少;

f.游戏画面过于真实、武器很暴露，场面很血腥;

g.是否品牌商标过于暴露;

h.是否有造谣传谣、涉嫌欺诈的行为；

i.是否存在诱导点赞、分享、关注。

7.视频文案违规

a.文案留有联系方式、商品信息；

b.文案诱导用户点赞、评论；

c.文案中含违规词。

3.抖音被限流后如何挽救？

1、检查账号是否带有广告营销词汇。

解决办法：1.先修改成正常网名、头像、正常发视频。

2、检查是否有违规操作：比如大量刷赞、买粉、互赞，搬运其他人创作的视频，一部手机连续切换几个抖音账号，这些都是违规行为。买粉买赞、搬运不要过多解释。经常切换账号则可能被认为是营销号，

解决办法：经常切换账号的做到一机一号。至于买粉买赞，如果当初的粉质量比较低，量比较大那么基本上救不回来了，如果当时刷的粉是质量高的仿真人号并且数量不大，那么经过养号等操作还是可以救回来的。

3、检查作品内容是否垂直：垂直度的意思是发表某一领域内容的专注程度。抖音会根据你发表的内容给你打上“标签”，之后就会根据“标签”来 给你推荐用户。如果你发的内容杂乱无章，算法机制就无法给你精准推荐用户，用户对你的视频不感兴趣，完播率、评论率低，自然推荐率就更加上不去了。

解决办法：明确自己的定位，确定自己想要做的账号类型， 找同类型的大号，看他们怎么做的，自己加以模仿创造，这样流量会慢慢增加的。

4、检查是否发布违规视频：违规视频包含以下几种：视频是否涉及敏感，衣着是否暴露，是否说脏话，是否有不良引导，是否包含争议话题，画面是否过于血腥真实，商标是否过于明显。检查历史作品是否有违规。最快捷的方法，就是检查一下是否能够做dou+速推，不在可投放作品列表里面的说明该视频违规。

5、减少作品发布频率：以前一天发布3、4条的，减少到每天发布1条即可，而且作品不能有任何的广告痕迹。

6、转发其他人的热门优质作品：在账号被处罚降权限流，播放量跌到个位数，转发的优质，作品依然会有正常的流量，可以给你带来新的赞和评论，快速恢复你的账号权重。

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3773cdd0b80d6c85ec3a87c24028915f814d8415.html