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篇一：晨光文具 word
文具产业是典型的“小产品、大产业” 。自上世纪80年
代末从百货业分化出来，经过近 20年的发展，文具行业已 成为中国轻工产业发展迅速、较为完善的一个行业，市场容 虽突破1000亿元，且近几年的年均增长率一直保持在 20%
左右。目前，国外大型文具品牌经销商、零售商纷纷抢滩中 国市场，正是看中了国内文具消费市场的广阔前景。晨光文 具，作为中国的文具产业的佼佼者，到底有怎样的历史和前 景？
创始历程17岁的陈升明当起了文具用品的推销员，一 做就是10年。10
年的贸易经历让他对整个行业的运作规律了如指掌，且 掌握了一定的销售资源。但 1999年的金融危机却让其所在 的公司面临倒闭，摆在他面前的只有两条路：要么往产业上 游走去开工厂，要么去下游开零售店。当时考虑到如果要做 终端开零售店，必须依靠品牌来支撑，不然肯定做不起来。
而要在短时间内建立自己的品牌，那几乎是不可能的事。权
衡再三，陈升明决定在上海组建制笔工厂，因为这里的书写
工具不管从款式、设计理念、包装等各方面都比较先进。像
上海、英雄、永生等老牌笔的发祥地起步。 1999年，陈升明
聘请了当时上海笔厂的几位专家任厂长，自己则在旁边学边
干。通过两年的试水，工厂只能勉强维持。陈升明觉得这样
下去不行，于是果断地调整策略，一方面调整领导班子，由
他亲自上阵，另一方面扩张用地，用规模化生产来提升产虽。
20XX年，晨光文具开始规模化经营，以规模求效益
20XX年，晨光文具将品牌战略提升重要日程
20XX年，晨光文具启动连锁零售事业
20XX年，晨光文具启动电子商务， 逐步开通电子商务业
务探索.
目前，晨光产品成为国内最大的文具生产商，毛利率大
约在15%~20唬右，而每提升5个百分点，就会有1亿元的
收入递增。
商标介绍
Logo,首先从颜色上观察，绚丽的红色与深沉稳重的黑
色形成了鲜明
的对比，让其标志看起来更加的显眼，引人注意。其次
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