嘉士伯将重啤纳入麾下外资品牌啤酒成“三国鼎立”局面作者：来源：《食品界》2014年第02期
近期，丹麦啤酒制造商嘉士伯发布公告称，已经成功竞购重庆啤酒（15.00， -0.15， -0.99%）集团资产管理有限公司（下称“重啤集团”），后者旗下拥有8家啤酒企业。这显示嘉士伯已经夺得重庆啤酒（600132.SH）的全部啤酒资产。
“中国啤酒业3+3模式将会确立。”啤酒营销专家方刚认为，所谓“3+3”模式就是以华润雪花、青岛啤酒[微博]（44.00， -0.06， -0.14%）（600600.SH）、燕京啤酒（7.95， 0.08， 1.02%）（000729.SZ）为主的三大本土品牌以及百威英博、SAB（拥有华润雪花49%股份）、嘉士伯三大外资品牌。二线品牌则以珠江啤酒（8.95， 0.07， 0.79%）（002461.SZ）、河南金星啤酒等为代表，目前徘徊在亏损或者低盈利，甚至“卖身”的边缘。
循序渐进的收购，避重就轻的推广
嘉士伯在中国啤酒市场的野心和抱负正在悄悄展开。
嘉士伯以15.6亿元收购的重庆啤酒旗下8家啤酒企业，分别位于江苏、安徽和浙江，年总产能120万千升，主要销售重庆啤酒授权的品牌和天目湖啤酒。在未来的日子里，它们将以嘉士伯平台下品牌的新身份开始运作。
事实上，在彻底将重庆啤酒变成子公司之前的几年里，嘉士伯先后以29亿元收购了重庆啤酒30.3%的股权，并逐渐增加持股量——在最近一次宣布全资控股重庆啤酒之前，这家丹麦啤酒制造商已经拿到了重庆啤酒60%的股份。
如果以欧睿信息咨询公司数据来为两者的体量做一个定性，2012年，嘉士伯是中国第六大啤酒企业，当年市场占有率为2.6%，重庆啤酒的市占率为2.3%，两家几乎旗鼓相当。
“白酒、啤酒的一线公司本身实力都很强，外资很难拿下，而通过收购二线龙头是切入中国并迅速获取市场份额的捷径。”新食品产业研究院分析师张炜彬认为，“高溢价收购显示了中国食品饮料优质公司的投资价值正在被国际资本市场认可，绝对控股重庆啤酒也显示了嘉士伯立足中国西部的战略决心。”
本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/3d298733a7c30c22590102020740be1e650ecc39.html
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