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发布时间:2023-12-02 05:04:34 来源:
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深圳市场调查报告与拓展计划
深圳市场调查报告与拓展计划
一、深圳市鞋业市场调查报告
一、城市速写:
深圳,中国的第一个经济特区,历经
20
多年改革开放的栉风
沐雨,从一个边陲小镇发展成为风景秀丽、投资环境优良、经济比较发达、初具
现代化规模的海滨城市,他的发展是中国改革开放的一个缩影,见证了中国经济
的起飞。
____
年,全市实现国内生产总值
2239.41
亿元,按可比价格计算是
1979
年的
340
倍,平均每年增长
28.8%
,经济总量在全国大中城市中居第四位;人均国
内生产总值
46030
元,在全国大中城市中居首位,
____
年增长了
21.6
倍,平均每
年增长
14.5%
。
____
年深圳市居民人均可支配收入
22567.08
元,
比上年增长
5.0%
,
居民人均消费性支出达
16628.16
元,
____
年全市
GDP
(生产总值)首次突破
5000
亿元,达
5684.39
亿元,比上年增长
15.0%
,经济总量位居全国大中城市第四位。
深圳市有流动人口约
1102
万,市场规模十分可观。
二、鞋业消费特点:深圳市工厂企业繁多,且多是一些电子、服装鞋业等劳动
密集型工业,外来打工人口众多,消费能力十分可观。作为特区,深圳与香港仅
有一河之隔,其市民消费方式与全国其他城市相比具有自己的独特之处,一般来
说深圳鞋业消费市场具有以下一些特点:
1
、
商场为主要的消费场所。深圳市民的消费习惯以商场为主,在深圳的每一
个区、每一个村镇都会有多家规模不等的商场,人们消费的第一场所基本都是商
场,而对于鞋业更是如此。像沃尔玛、家乐福等国际大商场连锁,还有天虹、海
雅、岁宝、人人乐等本土强势零售连锁商场,都在深圳这块土地上规模化的大发
展,极力拓展自己的网点,鞋业品牌从高档到低档应有尽有,形成一个强大的商
场鞋业终端市场。在深圳鞋业消费总体份额中占有很大比重。
2
、
鞋城火爆。深圳的打工一族,是一个绝对不可忽视的消费群体,尤其是对
于二、三线品牌来说,这是一个很大的市场。所以,就出现了深圳独特的鞋城火
爆的情景。如做的好的金海湾鞋城、创高飞鞋城、惠尔康鞋城、奥尔康鞋城等。
这些鞋城人气兴旺,品牌众多,符合大众消费,在深圳整体市场占有较大比重。
尤其是金海湾、创高飞这些鞋城通过不断的产品组合,品牌管理已经迈上了品牌
化经营的道路,完全可以与商场一争高下。而奥尔康、惠尔康这些鞋城则更多注
重于网点的拓展,他们的网络遍布到各个镇、村,对于品牌知名度推广具有很好
的效果。
3
、
鞋业专卖店分布很少。和其他城市专卖店遍布的情况相反,深圳市的鞋业
专卖店是少之又少。一方面经营专卖店费用高,有实力的品牌大多选择商场来做,
实力稍差的则进驻各大鞋城。只有一些运动类鞋业品牌,如:阿迪达斯、耐克、
李宁、安踏、
361
度、特步、鸿星尔克等鞋业专卖店比较多见一些,尤其是安踏和
361
度。皮鞋类如奥康、兽霸等温州品牌也有零星分布,大多集中在东门附近。总
之,鞋业专卖店在深圳网点较少,所占市场比重
较少。
三、鞋业渠道解析:据
____
年的一项人口调查,深圳市拥有将近
1102
万流动人
口,常住人口超过
800
万,这样一个大市场,鞋业销售渠道一定要精细多样,满
足不同层次,不同消费水平人们的要求。根据深圳市的鞋业消费特点我们也从商
场、鞋城、专卖店以及鞋业连锁来分析一下深圳市的鞋业渠道。
1
、
商场:
深圳市商场繁多,
这里我们挑选一些具有代表性的商场来进行分析。
首先,从影响力大,档次比较高的商场来说。
A
、天虹商场:说起深圳影响力比较大的商场不得不提天虹商场,这个中港合资
的连锁商场,现在在全国已拥有
24
家分店,并在不断拓展新网点,在当地市民中
拥有很高的知名度和影响力。主要入驻品牌有:百丽、他她、天美意、思加图、
真美诗、
BATA
、达芙妮、星期六、哈森、千百度、金利来、皮匠世家、鳄鱼恤、
阿俪达、花花公子、红蜻蜓、宾度、小美、木林森、特丰鸟、澳得利、美国苹果、
意大利袋鼠、富贵鸟、豪行、暇步士、
VAGO
;阿迪达斯、耐克、李宁、匡威、卡
帕、茵宝、彪马、美津浓、康威、安踏、新百伦、鳄鱼恤等。
B
、海雅百货:深圳市海雅百货有限公司成立于
____
年,是深圳市首家引进日台
式百货管理、以经营中高档流行品牌商品为主的大型综合百货商场,是目前深圳
市单体面积最大、商品最齐、品牌最强、业绩最好的百货商场之一,在深圳宝安
区、南山区、东门等均有分店。主要入驻品牌有:百丽、他她、天美意、思加图、
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https://www.2haoxitong.net/k/doc/402b4f2e2aea81c758f5f61fb7360b4c2f3f2afa.html
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