杜蕾斯父亲节广告

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【篇一：08-传统文案和社交文案,怎么做社交文化编辑】

? 传统文案和社交文案，怎么做社交文化编辑

传统文案，绝大部分都有一个通病，窝在自己的世界，读了很多书，看了许多事，却接触了很少人。所以在写文案的时候，都有着自己强烈的风格化。我现在所在的公司，老总说，一个好的文案是需要有自己独特的风格的。而我的理解是，一个好的文案，是要去风格化，不断成长变化的，孰是孰非我不知道，只是各位有各位的见解。

我所从事的也是“传统文案”，也做过一年多的所谓的社交媒体文案。传统领域中，一般文案的着笔大部分人都选择就事论事，好一点的文案会去探究来龙去脉，而牛逼的文案会创造话题或者说是影响。当然能做到第二点的文案已经很难得，而能做到第二点的文案，去哪个行业，都会成为金字塔中上层的存在，牛逼的文案就更不用说了。

作为文案，你写出来的文字，是想让人读？还是让人忍不住分享给朋友？这个可能是现在所谓的新媒体对文案的要求，但是，我认为远远不足以成为行业的划分标准。

看看杜蕾斯的广告文案就知道了。

1.传统式的经典广告

2.社交媒体的传播文案

区别在哪里？就文案来说，没有区别。一个是应父亲节的景，一个是应美国大选奥巴马连任的时。但是，第一类的这种广告文案，在传统行业里偏少，经常会出现在社交媒体上。

为什么？因为我们的文案太懒，太局限于自己的世界。

言…………………………………………………………………………...…….3 一、

东西方广告文化对比………………………………………………….….3

美国广告……………………………………………………………………….3 英国广告……………………………………………………………………….4 日本广告……………………………………………………………………….5 中国广告……………………………………………………………………….5 二、

心理认知对广告的影响…………………………………………………..5

个人主义与集体主义…………………………………………………………..5 价值观的差异…………………………………………………………………..5 思想观念的差异性……………………………………………………………..6 思维方式的差异性……………………………………………………………..7 三、价值观对广告的影响…………………………………………………………7

权威性…………………………………………………………………….…….7 道德价值观束缚………………………………………………………………..7 四、民族语言对广告的影响……………………………………………...……….8 五、总结………………………………………………………….…...……………9 参考文献……………………………………………………………………………11

序 言

一、东西方广告文化对比

在这里针对性的列出美国、英国、日本及中国广告特点。

⒈美国广告案例：杜蕾斯

例一：to all those who use our competitiors products:happy father’s day.（致所有实用我们竞争对手产品的人——父亲节快乐。）

例二：to the parents of euro 2004greek football team players,thank you for not buying our products!（感谢2004年欧洲杯冠军希腊队的父母：幸好你们没用杜蕾斯）

本文来源：https://www.2haoxitong.net/k/doc/41568a43944bcf84b9d528ea81c758f5f61f2927.html