广州市店铺名称中属名的调查与分析
“名不正则言不顺,言不顺则事不成”。经商重字号,自古以来就是我国的商业传统。商家店铺的名称又是一种语言艺术,它不仅反映着经营者的经营理念和审美情趣,也反映着整个民族的文化历史。广州店铺名称词汇学笔者选取广州市的北京路、上下九商业区、农林下路以及江南商业区四个最繁华的商业地段,实地考察,拍摄记录下1000家店铺名称,从词汇学的角度对这些店铺的属名进行调查和分析。
在所调查的1000家店铺中,使用属名的占了98.1%。我们从不同角度来调查分析。
一、字数分析
二、语义特点分析
经过归类,笔者将所调查店铺名称的语义特点归为以下几类:
1.美好意愿
或寄予自家店铺,或寄予顾客,或二者兼顾,同时祝福。如“隆辉肠粉”“天添奶茶”“迎福海鲜酒家”“好旺阁”“顺风雨伞”“幸福家居”“好顺路”鞋店、“健民医药”“平安大戏院”“安昌服装店”“人人欢奶茶小食”等。
2.广告性质
店家借着店名把自家店的质量或手艺夸奖一番,或表明顾客使用后的效果,如“名食家特色牛杂”“顶好坊饰品”“仁信双皮奶”“快三秒”快餐店;“开心零食总店”“梦美舒”寝室用品商店、“花也慕”服装店等。
3.关乎对象
店家针对自己经营商品或服务所针对的对象的不同而给店铺命名。这样的店铺名称清晰明了,给了顾客主动选择的权利,也为顾客节省了时间。如“东北人风味连锁饺子城”“妇儿公司”“开心果婴童用品连锁”“男仕西装专卖店”“劲霸男装”“翩翩女孩”等。
4.人名姓氏
将店铺直接与人物联系起来又给人一种用料讲究,诚实可信的感觉,增加顾客对店铺的信任感,从而刺激其消费和购买欲。如“张飞牛肉”“李公权牙科”“银记肠粉店”“黄振龙凉茶”“汪氏蜜蜂园”等。
5.地理名称
使用行政区划名称做店铺属名,使人产生联想,仿佛身临其境,从而刺激消费者慕名而来。如“阿根廷主题餐厅”“天竺工坊”“江南菜馆”“北京布鞋”等。
6.爱国拥军
店铺名称中有深深的爱国情怀,如“新华书店”“爱华鞋业”“庆军百货店”。
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