祛斑产品现状及发展趋势分析

发布时间：2020-04-29 03:06:11 来源：文档文库

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祛斑产品现状及发展趋势分析

祛斑产品市场面临的主要问题

一、汞含量严重超标、酸性物质过量、超量使用氢醌，严重损害消费者的健康和容貌。

中国消费者协会近期抽检的17种“祛斑化妆品”中，有16种汞含量严重超标，在检测时竟将检测部门的检测仪器污染了！在样品中，还发现有氢醌物质。化妆品专家介绍，否则，人体长期接触高浓度的汞制剂可引起慢性汞中毒，损伤神经系统、消化系统、泌尿系统、内分泌系统，患者可出精神异常。汞也可通过胎盘、乳汗进入胎儿和婴儿体内，影响下一代的健康。某些化妆品中汞含量严重超标，甚至可导致面部色素沉着。持续应用高浓度的氢醌制剂可导致褐黄病，产生耳聋、关节炎、脊柱强直弯曲等疾患。临床试验中发现，应用25及5%浓度氢醌，分别有8%和32%病人感到局部枣痛或烧灼，以后出现红斑和炎症。发炎剧烈可引起明显色素沉着。20%氢醌单苯醚霜有引起永久性色素缺失的副作用。部分厂家和美容院在其“祛斑产品”中添加大量的汞、氢醌，以达到“迅速”、“高效”祛斑美白的目的，会严重损害消费者的健康和容貌。

二、产品包装上不标注特殊用途化妆品卫生批准文号。

化妆品专家介绍，凡用于育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防晒的特殊用途化妆品，在产品上必须标注特殊用途化妆品卫生批准文号，这是国家为了保护消费者的身体健康而对化妆品的生产采取的管理措施。凡是在商品名称中冠以“祛斑”字样，或在说明书表明有祛斑功能，而未标注此文号的祛斑化妆品，起码可以认为是标识不合格产品。在这类产品中，很容易混杂有假冒伪劣化妆品，严重损害消费者的合法权益。

三、夸大宣传产品疗效，误导消费者。

一些“祛斑”化妆品说明书中宣称：采用“法国配方”、“名贵植物精华”，治疗“黄褐斑”、“妊娠斑”、“蝴蝶斑”、“肝斑”，“一次见效，有效率90%以上”。国家规定化妆品的包装和说明书应如实介绍产品，不应有夸大和虚假的宣传内容，不应使用如有效率为百分之多少等医疗用语或易于与药品混淆的用语。医学专家认为这类广告宣传的说法是不科学的，也是不切合实际的。“斑”在医学上称为色素障碍性皮肤病，中青年女性面部最常见的斑有黄褐斑、雀斑等。黄褐斑、雀斑产生的机理很复杂，在治疗上有一定的难度，复发率较高。因此严格来讲，目前国内外没有特效的祛斑方法。如果一味听信“短、平、快”的广告宣传，长时间、超剂量地使用汞制剂、氢醌制剂会引起慢性中毒和其它严惩不良后果，严惩损害消费者的健康和容貌。

四、兜售伪劣祛斑产品，从中获取暴利。

除美容院外，一些美容用品商店也在经销不合格的祛斑化妆品。这些美容院和美容用品商店利用消费者祛斑心切的心理，夸大宣称自己产品的功效，高价向消费者兜售“祛斑”产品，从中获取暴利。在此次帛检的17种产品中，20g的包装售价高达40-68元。北京某美容用品商店销售的某种祛斑产品，售价150元，而在附的一家美容院销售同种产品，标价680元。如果把150元算做批发价格，那么美容院销售该产品能有350%的利润。如此暴利，令人震惊。

消费者分析

"雀斑、黑褐斑"是最困扰女性的美容问题之一，其困扰程仅次于"肥胖"；调查结果显示，受到雀斑困扰的人达35%以上，而心理压力最重的是31-40岁和21-25岁之间的消费者。由此可看出受雀斑、黑褐斑困扰的人群是庞大的。

根据《销售与市场》刊登的“祛斑养颜产品消费者调查报告”显示：影响消费者购买祛斑产品的因素主要是价格、效果、消费习惯和榜样效应，而价格因素是最主要的问题。在不购买的因素中，因价格太高而不购买的占55.97％，使用效果占29.97％，榜样因素占12.2％。

从消费习惯来看，偶尔购买者群体最大，占50.67％，经常购买者只占3.73％。但从各年龄组来看，31-40岁的女性经常购买者仅占1.11％，而偶尔购买者达58.89％。这说明她们的尝试心理较重

再从年龄与不购买原因的关系来看，31-40年龄段，价格因素影响相对最低，而效果因素处于最高(相对于其他年龄段)；而26-30岁年龄段女性，价格对她们的影响升高，效果影响相对减弱。

竞争分析：

目前，祛斑美容市场上的两极分化与对垒状况至少在以下三个层面上有着鲜明的表露：

其一是利用高科技提取植物精华配合新兴的维他命制剂、直接作用于面部肌肤的国外各大化妆品公司研发的美白祛斑产品与以中药材为主要成分的中药祛斑产品的对垒；

其二是以排毒养颜胶囊、百消丹、美肤颗粒剂、太太口服液为代表的药健字品牌与以朵儿胶囊及为代表的药准字品牌的对垒；

其三是以太太口服液、百消丹为代表的主打中年人群的品牌和以朵而、芦荟排毒胶囊为代表的主打年轻人人群的品牌的对垒。

女人到了25岁以后，身体的新陈代谢功能减慢，黑色素无法正常排解，而在角质层沉积形成斑点，形成黄褐斑、黑斑和色斑；阳光对皮肤的伤害有积累性，年轻时怎么晒都没问题，年纪稍大时斑点就悄悄浮现了；生活紧张，作息无规律性，引致自身抵抗力下降，内分泌失调，令体内自由基活化，增加黑色素异常分泌；使用化妆品不当，很多化妆品中含有过量的汞和重金属成分，令肌肤遗留斑点。欧莱雅研究部近日公布的“中国人皮肤类型学”报告显示：中国女性在皮肤老化过程中，首先表现出来的是色斑问题。祛斑产品的市场前景一片光明。

统计资料显示，13亿人口的中国，祛斑美容产品每年的市场份额已超过100亿元。祛斑产品，在二类以下市场销量十分惊人，深圳梦仟妮、柔迪祛斑王在投入少量广告的情况下，市场网络很快遍布全国，年利润在千万元以上。2001行业权威杂志曾揭示了一种现象：在九十年代，每隔1~2年都会有一个美白祛斑产品快速崛起，（如93年的奇妙换肤霜，95年的重庆雨水，96年的兰贵人、丁家宜，98年的索肤特）伴随着这种旺销，整个护肤品领域都有较大的增幅。