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从希区柯克电影看影视广告的制作-2019年精选文档

发布时间：2023-03-15 12:30:15 来源：文档文库

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从希区柯克电影看影视广告的制作
唐宏岳,1972年生,湖南桃源人,湖南师范大学美术学院视觉传达系讲师,曾于北京电影学院美术系获影视广告导演专业硕士学位,发表论文《设计专业的影像思维教学》《影像的人性游戏》《视觉传达教学中的影像侵入》等,现主持湖南省社科基金项目《湖南新媒体学科的建设与发展》。作为影像作品,电影和影视广告虽然有区别,但在许多方面原理相同,可以相互借鉴。希区柯克被称为“悬念”大师,其电影经历了默片、黑白片、彩色片各个时期。这些时期,他对电影的语言和制作手段进行了不断创造和更新。他的影片不仅好看,具有强烈的娱乐性和观赏性,而且还具有影像探索的实验性和先锋性。因此他的电影雅俗共赏,既受广大观众欢迎,又能为专业人士和理论家所接受,很值得我们影视广告从业人士进行研究和探讨。一、对品牌的掌控导演希区柯克很有意思,几乎在自己导演的每一部影片中总要想方设法露一下脸,比如在《火车怪客》(1951、《三十九级台阶》(1935、《后窗》(1954等电影里都有自己出镜的一两个镜头。更有意思的一次,在电影《救生艇》(1944中,实在没有适合他的角色,于是就想扮演在海上飘着的一具浮尸,但由于自身很胖,怕发生危险便没有实施。后来他绞尽脑汁,把自己的形象放
在船上一张报纸的减肥广告上,从而达到了在影片中“出镜”的目的。电影公映以后,居然还有很多人去找这种减肥药。由此可见,希区柯克自身很有“品牌意识”:第一,其影片由于自己的参演,别人无法仿冒,使自己的电影品牌价值能得到保证;第二,每一次,观众会因为从影片中找到了导演的身影而有极大的观片满足感,这也可以说明其影片具有广告观赏的娱乐效应。希区柯克可以称得上电影史中第一位这么重视在电影中的自身品牌的电影大师。影视广告成不成功,最基本的是让观众记住广告宣传的品牌。然后才有可能让消费者产生购买欲望。因此,影视广告从业者一定要像希区柯克一样注重自身的品牌推广,这样才能创作出优秀的、有市场号召力的影视广告作品。当然,希区柯克闻名于世的还是他的“悬念”电影。他的影片标志性的特征就是“炸弹理论”,即导演先让观众看到剧中人即将面临的危险,让观众随着危险的临近时刻为剧中人担心。剧中人对许多事情不清楚,观众却知道,因此每当观众猜测“结局如何”时,戏剧效果的张力就产生了。“炸弹理论”也是希区柯克的品牌。这个跟产品影视广告的风格也很有关系。比如百威啤酒的蚂蚁系列创意,就是让观众产生关联联想。百威啤酒的蚂蚁广告当初在中国一经投放就引起了很大的反响:消费者把百威啤酒和蚂蚁很好地联系到了一起。以后,一看到蚂蚁的广告,中国消费者很自然地会想起百威啤酒,而不是其他牌子的啤酒。蚂蚁就

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