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欧时力亦谷

发布时间：2023-09-15 11:06:21 来源：文档文库

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《采购研讨》
—购物比较调查

10服工（2）班
C10420218 C10420130 指导老师：

欧时力和亦谷的购物比较调查

欧时力

亦谷
调查时间 2013.6.6（查找相关资料并了解品牌） 2013.6.8 （查看店铺位置和店铺陈列）

2012.6.12（调查当季的产品和销售） 2013.6.18（完善和补充调查资料）调查地点杭州银泰百货武林店（欧时力专柜）、杭州大厦（欧时力专柜）、杭州银泰百货武林店（亦谷专柜）、杭州百大（亦谷专柜）、杭州百大（亦谷专卖店）调查人员沈瑶，郑龙品牌商标
一、品牌市场定位

品牌资料  1990年，ochirly正式出身于意大利佛罗伦萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌，成为时尚、典雅的代表，生动在世界时装舞台上。
 源自意大利的新锐时装品牌欧时力（Ochirly）于1999年9月由欧时力（香港）集团公司成功引进，在2008年正式进入中国内地市场的贵族式品牌。她以独特的经典高贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高贵的现代时尚女性。
 欧时力是最早打破通例、“混”得优雅。
 ochirly的门店， ochirly热爱用电影的审美语言，以及明星名模的传播影响，表达对电影、艺术和美学真诚的敬意。《女人不坏》的周迅、《恋爱吧》的袁泉、《顺佳的摇摆婚约》的姚晨等众多当红影视剧的女主角都选择用ochirly来表现时尚摩登的都会气质。
 艺术与商业完美融合是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是最早打破常规发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅ochirly从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感结合潮流，激发创意展现女性自在自信，由心而发的优雅摩登气质  截止2001年底，营销网络遍及中国包括省会在内的40多个一，二类主要消费城市的80余家加盟店，品牌在中国市场有了较高的知名度与美誉度，计划到2005年，达到200家。品牌的目目标消费群定位在成熟、自信、独立、高贵、大方的时标消费群
代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的
 1993年，毕业于浙江科技大学服装设计系的年轻设计师华宇谷游学法国后，在今称“女装一条街”的杭州武林路上租赁了一个店面，开始了其独立的女装经营事业。
 2000年12月18日历经7年的尝试与积累，在产品设计风格日趋稳定和系列化的基础上，亦谷品牌正式注册，亦谷时装有限公司正式在西子湖畔成立。  2003年，亦谷品牌推出第一代视觉识别系统（VI）及店铺终端识别系统（SI），新形象的推出奠定了品牌化运作的基础，亦谷正式步入品牌化运作阶段。同年，亦谷品牌的经营团队从杭州整体迁至上海，在上海开启品牌新一轮的发展与成长。2009年上海亦谷时装有限公司正式成立。
 yigue亦谷品牌现全国约有终端店铺超过500家，
其中约80家直营店分别开设在北京、上海、深圳、杭州、南京等五大城市的中高档百货及综合性大型商场，其余加盟店则涵盖了全国绝大多数省, 直辖市。加盟商分别以店铺专柜或专卖店形式进行日常营运。

亦谷时装有限公司在发展原有品牌的同时不满足于现状，不断寻求突破，不断完善自我，把成为风格品牌零售商作为目标, 并力争成为小礼服及华丽日装市场的领军品牌。
 公司使命：用时尚品味装点精彩人生。  公司价值观：人本、创新卓越、诚信、分享  公司目标：成为卓越（精彩）的时尚产业集团品牌服务于30岁左右已然脱去了少女的前卫，在心里上偏于成熟的女性。这个阶段的女性，在少女时代

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